冷看“热点”产品技术在2007的表现

IPTV、高清DVD、RFID、WiMAX……，这些概念都是2006年媒体报道的热点关键词，似乎大有“山雨欲来之势”。然而，综合分析这些所谓热点背后的技术瓶颈、产业环境、成本、政策和用户消费习惯等因素，我们认为这些热点在短时间内难以成为真正的市场热点(特别是在中国)，至少在市场容量上难以达到业界过高的期望水平。在踏入2007年之际，我们期望从一些更理性的角度，与业界一起对这些热点产品和技术进行一番冷静的思考。

IPTV：难以分享的盛宴

用一位行业内人士的说法：IPTV是一块很大的饼，但对中国市场而言，很多机顶盒厂商都觉得这不过是一块“画出来”的饼。IPTV在中国从一开始就面临先天的不足：用户已经拥有近乎免费的丰富电视频道资源，因而对IPTV服务内容和质量有更高的期望值；IPTV与数字电视同台竞争，而数字电视拥有整体平移政策支持；牌照商与运营商利益难以均衡，导致发展受到牵制；多种头端系统互不兼容、标准不公开，用户端机顶盒难以标准化，专业机顶盒厂商难以参与……

到目前为止，全中国发展的IPTV用户不超过100万，而其中有多少真正稳定的IPTV消费者不得而知。上面的诸多问题似乎将成为IPTV产业难以摆脱的掣肘，面对数字电视整体平移的咄咄之势，IPTV如何通过更有效的营销方式、独特的内容以及更高的服务质量留住现有的用户，并吸引更多的用户还有很多工作要做。不可否认IPTV巨大的潜在市场以及运营商大力推广的决心，2007年市场容量将必然增长，但是能否获得预期的高速增长值得观望。

高清DVD：看上去很美

DVD的发展已经遇到了天花板，随着平板电视逐渐走入普通百姓家，高清DVD成为DVD厂商关注的下一个蛋糕。蓝光DVD、HD-DVD、EVD等各种高清格式通过媒体的热炒，吊足了消费者的胃口。然而，撇开纷乱的标准之争，这些高清DVD产品目前依然还是看上去很美，离普通消费者尚有不小的距离。

以日本厂商为主力阵营的蓝光DVD和HD DVD也仅仅才开始出现在美国零售市场，初期的小生产批量以及有限的芯片组提供商阵营都难免使其价位高企。此外，国际两大阵营的不相上下的竞争也使整个行业难以形成有力的资源整合。虽然国际阵营也开始加强对本土DVD厂商的行销力度，对于深受专利费之苦的本土企业来说，无疑早期跟风国际高清DVD阵营必将重蹈过去的命运。

一些本土标准纷争似乎已显高下，但EVD作为最强势的本土标准并未形成真正的强势表现。尽管以EVD为代表的中国高清DVD标准在本土势力的大力推进之下，产品价格早已进入1,000元以下的“心理接受点”，但市场依然惨淡。除了片源的致命伤外，这些标准本身命运的不确定性也是制约行业发展的关键。在国际标准步步为营的发展态势下，本土标准如果不能获得有力的政策和产业支撑，其前景堪称岌岌可危。

平板电视：个性化设计继续“平庸”表现

为了摆脱传统CRT彩电严重同质化带来的恶性价格竞争的困局，凸显自己产品的与众不同，似乎平板电视厂商都关注到平板电视的差异化。显示性能受到面板和驱动电路的限制，除了一些莫须有的概念炒作，厂商之间很难以实现真正性能上的差异，于是乎增加功能成了所有厂商祭出的最好法宝。然而，短时间内主流平板电视仍将继续走“平庸”路线。

尽管数字有线电视机卡分离标准在2006年出台，但运营商的支持才是推广的关键，目前尚看不到明显启动的迹象，数字一体化电视在2007年难以有实质性的发展；尽管此前有多家本土电视厂商开发过多款基于IP的功能电视，未来一年或若干年以内，此类产品依然将停留在样机阶段；随着硬盘的降价，电视录像功能再一次得到一些厂商的关注，然而平板电视持续的价格下降，该功能带来的硬件和开发成本占整机成本的比例将增加，很难以吸引更多的消费者为缺乏太多实际需求的功能买单；中国很多厂商都在开发基于IEEE802.11标准的无线连接电视，然而业界人士指出，此类产品在发射和接收端都会增加400元以上的成本，如果不能基于该技术增加更多的实质应用，无疑该技术将难以获得大众用户的青睐。