苹果新季报暴露iPad软肋

苹果日前发布的报告中，虽然季度收益在数额上很可观，但与之前的预期规划相比，还是暴露出巨大弱点，其iPhone手机的营收在占据绝对比重的同时，iPad平板电脑的弱点开始凸显。

三季度财报不及预期

苹果日前发布了2012财年第三财季的财报。财报显示，2012财年第三财季，苹果净利润同比增21%至88.24亿美元，合每股9.32美元，不及分析师预期的每股10.36美元，营收同比增23%达到350.23亿美元，不及分析师预期的375亿美元。

日前，苹果New iPad以预约购买的形式正式在中国内地市场销售。但与以往苹果产品上市人山人海时的场面不同，此次发布并没有引起果迷们的极度热情，New iPad的销售量也是平平无奇。业内认为这是New iPad内地上市时间过晚、New iPad革新不够导致苹果神话不再。

在新iPad还未进入内地市场之前，中国本土平板电脑借助巨大的市场空档期以低价抢市场，大量千元以下平板电脑纷纷上市。纽曼、汉王、海尔、海信等都推出了不足千元的平板电脑产品。除价格更低外，国产厂商也热衷于平板电脑应用的开发。但由于巨大的品牌差异，目前国产平板还无法与苹果抗衡。

遭遇产品周期诟病

苹果的平板电脑概念是在PC市场趋于饱和的情况下推出的，它将PC功能中的娱乐休闲与移动手机中的应用平台相结合，颠覆了电脑使用终端的“操作体验”。

如今，历史正在重演。平板电脑市场的应用大战与娱乐功能的单一化，令其缺乏便捷键盘输入与商务使用的弱势再次凸显。

iPad相比于iPhone来说，具有相当少的利润空间，当然这也不能看做是早期苹果试图垄断平板电脑市场的糟糕举动，这一战略当然也很有可能获得巨大的回报。如果iPad会降低苹果的整体盈利能力，投资者可能会用更低的水平来估测公司价值。

当前iPhone已经成为一个人尽皆知的主流产品，但其遥遥无期的产品周期实在让人不敢恭维，很容易导致数百万用户的购买推迟，这种“季节性”在某种程度上一直被认为是压抑需求和爆发销售的代表，而iPad同样受制于此方面。

市场争夺将更加激烈

Gartner预测，到今年年底，全球平板电脑总销量将达1.2亿台，苹果iPad将占据61%的市场份额。

苹果上一财季共售出1700万台iPad，创下季度销售纪录。iPad总销量已超过8400万台。此外有报道称，亚马逊正致力于研发5-6款不同尺寸平板，其中包括一款10英寸屏机型，这也许会成为iPad的潜在竞争对手。

近几年的平板市场上，iPad一直都是平板电脑的王者。而此时的众多巨头们纷纷将目光投向这块大蛋糕。亚马逊已有Kindle Fire平板电脑，不久前谷歌也发售了配置和价格都相当有竞争力的Google Nexus 7 平板电脑，随后微软也发布了Surface平板电脑，未来平板市场的竞争将会更加激烈。

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