Fitbit全力进军智能手表，却难让消费者买单

Fitbit今年的日子却不太好过。尽管今年全球可穿戴设备出货量(2470万部)较去年同期增长了17.9%，但这家公司的市场境遇却掉入了冰窟。

此前，智能可穿戴设备制造商Fitbit一直盘踞在行业首位。直至今年一季度，来自IDC的报告显示，Fitbit这一时期的出货量为300万台，比去年同期缩减190万台，市场份额也由23.2%滑落至12.3%，屈居小米和苹果身后。由于难以提振投资者信心，在过去一年中，Fitbit的股价累计下滑了55%。

Fitbit的下滑趋势，有两方面原因：其一，此前Fitbit主打的运动健康手环，并不容易延伸出新的刚需性质功能，虽然也有一批死忠粉，但难以进一步拓展用户，与竞品作出差异化。与此同时，中国公司小米出品的手环，凭借低价策略对市场的渗透作用明显;

其二，去年以来，做智能手表的厂商表现出抬头趋势，逐渐超越手环厂商，占据可穿戴市场的头部位置。比如三星2016年下半年发布的Gear S3，以及苹果的Apple Watch。

显然，被苹果和三星反超令Fitbit十分焦虑。去年以来，Fitbit接连收购了Pebble、Vector和Coin，三家智能手表制造商，意图转型智能手表品类，巩固是市场地位。

然而这一计划一波三折。据外媒报道，Fitbit以2300万美元收购Pebble，后者的开发者团队却悉数离职。

此外，Fitbit正在研发的手表将于今年秋季上市，但由于GPS天线和防水出现了问题，这款产品的量产或将延期。

在季度财报会议上，Fitbit首席执行官兼联合创始人James Parks，承认智能手表产品将在未来几个月内面世，并否认了延期的消息。

即便顺利量产，Fitbit还将面临一个新的问题——缺乏应用程序和服务。有消息称，Fitbit的智能手表将采用定制版操作系统，而非Android Wear操作系统，这意味着，Fitbit的消费者无法使用谷歌系统中既有的大量应用服务和内容，Fitbit要自己开发整个生态。

这个决定，显然会让做硬件产品出身的Fitbit面临重重困境。由于智能可穿戴设备，还没有获得消费者的普遍接受，许多开发者缺乏为这类设备开发应用的动力，更不用提是为这样一个销量有限的独立硬件品牌。

因此，一种来自行业内人士的判断是，Fitbit发布智能手表时，应用商店却未必能够如期上市。

如今秋季出售的Fitbit智能手表无法获得火爆的销量，可穿戴市场未来或将进一步被拥有生态资源的巨头垄断。