智能音箱市场爆发！明年全球出货量预计达9,525万台

智能音箱为2018年成长力道最强劲的终端消费性产品，该产品不仅是语音交互系统的一大载体，亦被视为智能家庭入口，串起庞大生态圈与商机，吸引各家大厂加入战局，除了先进者之外，包含Apple、Facebook、百度、 腾讯等皆在今年进入市场。 根据TrendForce旗下拓墣产业研究院预估，2018年全球智能音箱出货量达6,225万台，2019年在Google Home的拓展与中国市场成长的带动下，预估出货量成长至9,525万台，年增53%。

拓墣产业研究院分析师田智弘分析，目前Amazon囊括美国市场约七成的市占，Google势必要朝海外市场发展。 Google透过AI语音系统，积极发展各国语言的语音交互系统，Google Home在2017年仅支持四种语言，至2018年开始支持六种语言，发售国家亦从6个增加到13个，预估到2019年将会支持超过十一种语言， 发售国家跳升至18个以上，进而将推升Google Home的出货量在2019年成长72%，达3,096万台。

除了Google的布局将推升智能音箱明年市场成长外，中国市场2019年进入成长期也将带动智能音箱的发展。 拓朴认为，智能音箱大厂将在双11前后采用更激烈的价格竞争来抢夺市占率，以阿里巴巴的天猫精灵为例，最低价的天猫精灵方糖，定价199人民币，在10月20日至11月10日的预订价格为149人民币， 11月11日当天购买则为69人民币，一般版的天猫精灵X1，定价499人民币，在10月20日至11月10日预订价格为239人民币，百度的小度音箱则是从249人民币降到79人民币。

田智弘指出，大厂的低价补贴政策会导致小厂商在价格上难以竞争，并且面临沉重的成本压力或出现亏损，进而开始退出或转向利基市场。 预期2019年中国市场经历汰弱留强过程后，消费者观望态度舒缓，随之将进入成长期。 拓墣产业研究院预估，中国智能音箱品牌的出货量将从2018年1,427万台成长至2019年2,871万台，成长101.2%。