华为苹果角力升温：在中美贸易战搅局下，更添戏剧张力

10年前，不会有人把苹果与华为相提并论，10年后，研调机构预估，华为将取代苹果，成为全球手机第二大销量霸主，双方角力战逐步升温， 在中美贸易战搅局下，更添戏剧张力。

全球市场研究机构TrendForce出具报告指出，2019年智能型手机市场受到中美贸易战影响，不确定因素增加，加上换机周期延长、创新程度降低等冲击，导致市场需求迟滞， 预估全年生产总量将落在14.1亿支，较2018年衰退3.3%，若全球需求进一步恶化，不排除衰退幅度将扩大至5%。

以全球市占排名来看，TrendForce预估今年全年三星将续拥冠军头衔，华为将超越苹果成为全球第二大手机品牌厂，而苹果则将下滑一个席次至全球第3名;事实上，华为已在2018年第2季，首度单季超越苹果出货。

华为有什么能耐? TrendForce认为，华为产品线布局完整、拥有自主芯片开发优势，在高阶市场，以P系列、Mate系列瓜分苹果在中国的高阶市场市占，且以荣耀等系列进军东欧等海外市场，带动2018年生产总量达2.05亿支，年成长30%， 在目前手机市场衰退的市况里，实属亮眼。

国际研调机构Gartner也观察，虽然智能型手机销售成长趋缓，华为的智能型手机需求却呈现高成长，去年第3季市占维持大中华地区排名第一，在许多欧洲市场也都名列前3，且和全球霸主三星之间的差距持续缩小， 主要由于华为积极向外拓展市场，在中东、亚太和非洲等新兴市场经营品牌和销售通路。

2019年，华为除了要守住中国市场既有版图外，更仰赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩大，TrendForce预估，华为生产总量有机会持续成长至2.25亿支，市占达到16%，将正式取代苹果， 成为全球市占率第2名的智能型手机品牌。

然而，中美贸易战火持续剑拔弩张，华为身为中国第一大品牌，自然成为美方头号攻击目标，各国也陆续出现抵制华为通讯设备的声浪，是否会排挤智能型手机的生产与出货，为后续观察重点。

华为技术台湾总代理讯崴技术总经理雍海曾表示，中美贸易战这部分毕竟是「无能为力去掌控，面对这样的事，就是聚焦做好自己的事情」。

华为部分手机采用高通芯片，未来如果无法使用高通产品，市场认为，华为可能采取扩大使用海思芯片方式因应，雍海则表示，华为企业文化第一条就是「 开放」，华为海思芯片不会对外卖，也会采购联发科与高通，认为这是生态链的平衡，有竞争才有进步，「如果非常封闭，长远来看不是最好的选择。 」

TrendForce观察苹果2018年生产总量表现，上半年和2017年同期差异不大，但下半年新机发表并未如期带动生产总量增长，反较同期衰退7%，全年生产总量约落在2.15亿支，较2017年下滑3%。 其中在中国的销售表现上，受到新机定价问题以及旧机型禁售事件的影响，销售表现较2017年衰退将近1000万支。

Gartner也观察，苹果iPhone正处在饱和的顶级智能型手机市场中，除成长幅度小之外，在中国市场的竞争也益发激烈，初步通路调查显示XS Max的销售量高于XS机种，认为对于在中国大陆市场市占持续下滑的苹果来说，XS Max将是苹果在当地市场的重要生力军。

2019年，苹果将持续面临换机周期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡，以及中国高阶市场的销售失利等问题，TrendForce预估，2019年苹果的生产总数将比2018年衰退至1.89亿支，市占率将从15%下滑至13%。 若中美贸易战紧张态势未获改善，生产总量的衰退幅度恐再扩大。