AMD的曲线复兴计划：从PC到游戏机

“2013年算是我们的游戏元年。”AMD大中华区总裁潘晓明这么说道。AMD通过找到游戏机这片新的蓝海开始了曲线复兴计划。

在Intel和AMD过去十年的恩恩怨怨当中，如果说AMD在64位芯片上拔得头筹是它的顶峰，那两年前的AMD就是最低谷。在PC整体下滑、移动市场难以突破的环境下，AMD却开始了悄然的复兴。

首先抓住的还是PC端

“我们不会放弃PC，今天推出的30多款新品依然是PC端。”潘晓明认为，PC市场的下滑主要是增速的下滑，出货规模出现下降，但出货量的绝对值仍在，每年8000万片左右的市场依然是公司的主要收入来源。

PC芯片就在乎两类市场活动，OEM和DIY。上一任AMD中国区总裁邓元鋆的离职原因一度被传是中国区业绩不达标。但潘晓明很明确的表示，从去年三季度开始，到今年第一季度，中国区AMD业绩达标，很多方面还有更好的表现。

他表示，在DIY市场，AMD通过衔接的产品和价格慢慢在夺回之前的份额，而在渠道上，AMD成立了电商渠道团队，以抓住电商这个新兴渠道。

在今年台北电脑展上，AMD发布了最新的处理器，并表示，无论是平板电脑还是可变性的笔记本，AMD芯片已经达到了功耗的要求，OEM会有更多的支持。

潘晓明明确表示，基于Chrome操作系统的产品明年AMD也会做，但暂时不会做Android操作系统的产品。

然后专注游戏的蓝海

游戏的蓝海来自游戏主机市场。今年3月以来，AMD拿下了微软的Xbox、索尼的PS4、任天堂的Wii三大游戏主机平台。新世代的游戏主机都将用上AMD的芯片。

这对AMD来说，并不是一个容易的事儿，因为各家有自己的独立要求，不是通用IP设计，虽然内核相同。但这却是一个容易赚钱的事儿，因为这个市场不需要AMD帮着宣传，主机厂商已经很上心了。

同时，这并不是一个小市场，每年依然有着数千万的芯片出货。但AMD最看重的还是所谓的游戏战略。

游戏主机一直以来以高清的视频、精细的制作身居游戏的发展方向，很多PC游戏都是游戏主机移植而来。AMD打算推出一个游戏整体策略，加强和游戏厂商的优化和合作，将游戏主机的优势再回馈到PC上。

消费市场主打游戏，将是AMD很长一段时间的市场重点。然而，因为中国市场不允许三大游戏主机的销售，这片蓝海对AMD中国的帮助暂时还只能是回馈那部分。

后年推ARM架构低功耗SOC

AMD三驾马车当中，64位ARM架构的产品则是最后一个出来的，AMD还指望着ARM芯片和游戏主机的收入能占到整体的一半水平。

在刚刚明确的路线图当中，AMD将在明年推出ARM架构的服务器处理器，2015年ARM架构低功耗SOC将推出。

这个市场目前依然只是开发之中。如果两年后AMD三驾马车的战略实现，那AMD也将重新回到增长性的科技企业中来。