Kindle Fire“放长线钓大鱼”策略战绩卓越

市场研究机构IHS预测，2011年第四季亚马逊（Amazon）的Kindle Fire平板电脑出货量将达390万台，当季全球市占率为13.8%，仅次于苹果的65.6% 。

IHS表示， Kindle Fire找到了一种业务模式与内容的正确组合，以吸引全新一批多媒体平板电脑的买家。“从其生产计划可以明显看出，亚马逊在这个产品上下了很大的赌注。”IHS 平板电脑与监视器市场资深研究经理Rhoda Alexander表示。

亚马逊的平板电脑市占率表现除了将超越以4.8%排名全球第三的三星，也将有助于整个平板电脑市场的扩张；IHS估计，亚马逊平板电脑的出货量将为2011年整体平板电脑出货贡献7.7%的成长率。现在IHS预测，全球平板电脑市场出货量将在2011年达到6，470万台，较2010年的1，740万台成长273%。

IHS分析指出，亚马逊与Android阵营竞争对手相较，就是赢在业务模式。“大多数Android平板电脑厂商只能在硬件产品上取得利润，相反的，亚马逊其实是打算利用Kindle Fire来激励以该公司本业（内容）为主的实质商品；一旦这种策略成功，该公司就能承担得起硬件部分的损失，但其他Android竞争对手就没办法。”Alexander表示。

亚马逊是打算利用其零售策略，拉拢Kindle的使用者购买该公司网站上的其他商品。根据IHS指出，亚马逊已经采取数个步骤推动该策略，该公司愿意在Kindle Fire硬件上小亏，并发展超越该装置的业务模式。

举例来说，亚马逊第一个月免费的基本会员服务，可提供免费观赏电影与电视内容，并可使用Kindle的电子书借阅服务，还包括为期两天、商品项目上百万的免费线上购物体验，这些都是为了促销Amazon网站上的实质商品。