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HTC手机凶猛吞噬全球触礁中国市场水货难题

时间：2011-02-03 17:09:14

关键字： HTC 手机 BSP 4G

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[导读]全年出货量翻倍，这是台湾宏达电子（HTC）刚刚交出的2010年答卷。HTC近日发布的最近财报显示：2010年全年，HTC手机全球出货量达到2467万部，比2009年的1171万部增长了111%；收入也比前一年增长了近一倍，达到了2788亿

全年出货量翻倍，这是台湾宏达电子（HTC）刚刚交出的2010年答卷。

HTC近日发布的最近财报显示：2010年全年，HTC手机全球出货量达到2467万部，比2009年的1171万部增长了111%；收入也比前一年增长了近一倍，达到了2788亿元新台币；净利润则同比增长75%。

不过，去年HTC销量的增长主要来自北美和欧洲市场。2011年，妥善解决水货问题成为中国大陆地区销售增长的关键。

得益于Android阵营的迅速崛起，成功押宝该开放系统的HTC在2010年大获丰收，出货量不断攀升。根据HTC的统计，2010年第一季度HTC的手机销量为330万部，随后以每季度近200万的速度增长，到第四季度出货量为910万部。

另外，HTC的平均单价也由年初的339美元涨到了364美元，显示其中高端智能机定位逐渐稳固。目前，HTC已经是全球第四大智能手机厂商。

“我们在2011年将继续驱动美洲与欧洲市场成长，并加速经营亚洲市场。”HTC管理层在第四季营运业绩说明会上表示。另外，继2010年推出Sprint及T-Mobile第一款4G产品之后，HTC在今年的CES展中与Verizon及AT&T也分别推出了4G智能型手机。HTC方面表示，“希望新发布的4G产品能继续推动2011年销售的成长。”

事实上，HTC目前的重点仍然是北美市场。财报显示，在HTC 2010年的地区销售统计中，北美地区占据了总收入的50.6%，欧洲市场占比32.3%。相比之下，亚洲市场加上其他地区的占比仅为17.1%。

特别在中国市场，虽然HTC的用户众多，但大部分都通过水货渠道购买，行货销量并不乐观。“一是因为行货机型不多，二是定价较高，特别是和水货相比。”易观国际分析师路理彬表示。

HTC去年7月才正式宣布以自有品牌进入中国，告别了行货采用多普达品牌的时代。但在此之前，人们已经习惯了购买HTC水货产品，并且目前行货的产品线和定价与水货相比毫无优势。路理彬说，“HTC自身品牌定位就是高端智能机，行货和水货的价格差是最大的问题。”

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对HTC而言，寻求运营商合作或为2011年扩大中国大陆销量的捷径，因为运营商的补贴可以在一定程度上弥补行货的价格劣势。

有消息称，包括HTC在内的台湾地区企业正在满心期待中国电信掌门人王晓初2月22日的到访，预计届时中电信会有6000万部3G手机的采购，采购金额可能达到2400亿新台币（82.56亿美元）。

台湾地区目前拥有完整的CDMA手机供应链，威盛旗下威睿科技公司是CDMA2000手机芯片的主要供应商，HTC是中国电信主要的手机供应商。

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