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中国山寨机市场萎缩论紧逼正规军威胁出口

时间：2010-12-25 16:12:14

关键字： BSP ISUPPLI 中兴 TCL

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[导读]近日，市场调研机构iSuppli发布研究报告称，随着成本难以持续大幅下滑与政府打压，中国大陆山寨手机产量将在2011年达到2.55亿台的高峰，但从2012年开始，将呈现负增长。与此同时，报告称明年正牌手机在中国的销售比重

近日，市场调研机构iSuppli发布研究报告称，随着成本难以持续大幅下滑与政府打压，中国大陆山寨手机产量将在2011年达到2.55亿台的高峰，但从2012年开始，将呈现负增长。与此同时，报告称明年正牌手机在中国的销售比重将一路增长，同时山寨机的海外销售依然会蓬勃发展，并呈增长态势。面对“山寨机市场萎缩论”，联发科技大中国区首席代表吕向正昨日表示，“也不一定，主要看如何界定山寨机。”他认为目前许多山寨机企业都开始走品牌路线，此消彼长，才是“山寨萎缩”的根源所在。

山寨机内销迎来“转正”潮

iSuppli研究报告显示，今年中国大陆生产的山寨机销量约为2 .2 8亿台，同比去年增长了43.6%.2011年，随着山寨机售价进一步降低，加上与海外订单的持续增加，2011年山寨机市场规模将达2.55亿台，仍然处于增长轨道。不过iSuppli报告认为，明年也会是山寨机市场最后一年呈现正增长。

“由于中国政府持续打压山寨机，加上不少零组件成本降低至底线、未来很难有进一步大降价的空间。”iSuppli报告称，内销的山寨机从今年起已开始出现市场萎缩的现象。

“如今的山寨机产业和过去已有很大不同。”新上任的联发科技大中国区首席代表吕向正告诉南都记者，从内销市场的角度看，许多正规品牌的低价2G手机价格已经能做得很低了，这自然威胁到了山寨机的生存空间。但与此同时，希望继续在内销市场有所作为的山寨机生产商并未“坐以待毙”，而是转而发展自有品牌，化身正牌厂商。

“他们还是原来的山寨机厂商，但随着品牌的树立，产品不再归为山寨机的统计，所以很难界定。”在吕向正看来，这已然成为趋势，且并不是什么坏事，市场总量还在。

正规军威胁山寨机出口

至于目前普遍存在的山寨机大规模走向其他发展中国家的“出海潮”，iSuppli的估计是，今年山寨机外销规模将达到1.54亿台，同比去年的1.1亿台大幅增长40%。报告预测，巴基斯坦、菲律宾、泰国、印度尼西亚、越南等新兴市场，仍存在对超低价2G手机的需求，因此山寨机外销市场在2011年仍将持续增长。

不过和内销市场一样，iSuppli认为山寨机的海外之路也面临着危机。“由于高通等业者积极透过各种方式防堵没有支付3G权利金的芯片组与手机进入市场，越来越多合法经营的中国手机业者开始得到新兴市场电信服务商和渠道的3G手机订单，例如华为、中兴等中国手机一线‘正规军’的手机。“

统计称，今年中国正牌手机占中国整体手机出货的比重已经攀上了36.4%，预期接下来仍会快速成长。同样来自iSuppli的数据显示，国产正牌手机在海外的表现已非常抢眼，例如中兴的全球排名由去年的第7位跃升至了今年的第4位，而华为、TCL和天宇的手机销量，亦位列全球第9、11和12位。

以TCL为例，目前公司仅7%的手机供内销，其他均为出口，且价格便宜，是山寨机出口的典型对手。

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品牌路线同样适用

不过也有观点认为并不需要对山寨机出口的未来持如此悲观的态度，可能会发生的一种情况是，国内的正牌手机与山寨机，正合力抢占诺基亚等老牌手机大厂的份额。

此外，“洗白”为正牌手机商的道路，同样适用于意图走向海外市场的山寨机制造商。因为在许多发展中国家的消费者看来，山寨机、中兴甚至诺基亚，在品牌知名度和美誉度上，差别不大。

例如知名调研机构G artner发布的最新报告显示，深圳手机品牌G -F ive已经成功跻身全球手机前十行列，超越了众多国产知名品牌。而其在国内只是一家传统意义上的山寨机生产商，名不见经传。

在Gartner的报告中，G-Five手机今年前两季度的手机销量分别达到了520万台和430万台，一度跻身全球手机销量前十名。公开资料显示，G-Five品牌的生产商深圳基伍国际有限公司之前主要从事国外品牌代工业务。而目前已成功转型品牌商，市场遍布非洲、南美等30多个国家和地区，年出口量约2000万台。

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