PDP电视业绩不佳 销量仅为LCD电视1/14

来自奥维咨询(AVC)公司的数据显示，2009全年国内彩电零售量达到3450万台，同比减少3%，其中传统的CRT彩电大幅萎缩，LCD电视销量增长超100%，PDP电视微增4.27%。

LCD电视PDP电视销量比接近14:1

奥维咨询公司日前公布的2009彩电零售月度监测数据显示，在3450万台彩电的总销量中，CRT电视、LCD电视、PDP电视的销量分别为920万台、2359万台和171万台，零售占比分别为27%、68%、5%。而在2008年，CRT电视、LCD电视、PDP电视的销量还分别为2224万台、1175万台和164万台，占彩电总体销量的比例为62%、33%、5%。

数据来源：奥维咨询（AVC）

分析这一数据不难看出，2009年的平板电视在市场消费形态上已经为彩电行业的绝对主流，这同时也说明平板电视对CRT电视的市场替代已经基本实现。

不过值得注意的是，完成平板电视替代CRT电视重任的，几乎是靠LCD电视一己之力：CRT电视销量从2008年的2224万台锐减至2009年的920万台(同期国内彩电零售市场从3563万台减至3450万台，下滑113万台即3%)，这留出1304万台市场空档则有LCD电视填补，LCD电视2009的零售量比2008年多出了1184万台，而同期PDP电视只是从164万台增至171万台，微增7万台。

相关数据也表明，2009年LCD电视和PDP电视零售量之比也从2008年的7.16:1(1175:164)变成13.8:1(2359:171)，在与LCD电视的竞争中，PDP的销量劣势日渐明显。

其实在LCD电视、PDP电视初入中国的2003年、2004年，PDP电视的销量曾一度与LCD电视销量不相上下，PDP电视彼时与LCD电视、背投电视被称为平板显示三强。不过这种三强鼎立的局面并未维持多久，首先掉队的是退守大尺寸的背投电视。

2003-2006年中国平板电视市场内销规模及增长趋势

数据来源：奥维咨询（AVC）

PDP电视与LCD电视两强“争霸”之势在2003—2005年表现的很是明显，这一事件PDP电视与LCD电视销量上的差距并非不可逾越：2003年LCD电视、PDP电视的销量分别为8万台和7万台;2004年分别为34万台、26万台;2005年二者的销量是184万台比63万台，LCD电视销量是PDP电视销量的近3倍，在2006年PDP电视销量仅为LCD电视的14%。

此后PDP电视与LCD电视的销量差距进一步拉大，到2009年LCD电视PDP电视销量比接近14:1。

此外，曾被等离子阵营寄予厚望的32英寸PDP电视在LCD电视强大攻势下全面败退，32英寸PDP电视也遭众厂家“遗弃”，在京城三大家电卖场以难觅其踪迹。来自监测公司的数据表明，在2009年12月，32英寸PDP电视的销量占PDP电视销售总量的比重仅为3.2%。

专家：等离子翻盘的机会微乎其微

从曾经的与LCD电视平分平板电视市场到如今的销量为对手的1/14，过去七年PDP在与LCD电视的竞争中逐渐败北，原因何在？

家电产业观察家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘向腾讯科技表示，PDP电视的劣势是全球性的，而不仅仅是国内特有，从全球看，“液晶和等离子的比例约为10. 6:1”。

他认为，造成PDP电视如今深陷困境的有如下四个因素：

1、消费者观念。绝大多数消费者认为，液晶才是平板电视的主流，等离子是非主流产品。在此观念支配下，哪个消费者愿意买非主流产品呢？

2、全球生产液晶的企业比比皆是，而生产等离子的企业仅有松下和长虹两家，这种生产资源配置的严重不均衡性，必然导致市场资源的不平衡。

3、液晶电视覆盖小中大尺寸，产品众多，可选择范围广，销量当然大，而等离子电视局限于大中屏幕，在小屏幕市场几乎拱手让给了液晶，销量肯定受影响。

4、众多企业生产液晶，必然在舆论上占据优势，只有个别企业生产等离子，在舆论上就处于劣势。

“2009年下半年以来，国内外企业纷纷宣布进入液晶面板领域，这种上游资源配置的强化，必然进一步强化液晶的产业链优势，等离子的劣势愈发凸显，因此，从未来看，等离子翻盘的机会微乎其微。”刘步尘说。

奥维咨询发布的《中国平板电视行业十年发展审视与未来展望》报告亦认为，决定行业发展进程的是产业技术的成熟程度、产业链的完善程度、主要骨干企业的态度和产品价格四个关键性因素。特别是当行业面临技术升级和产业方向选择的时候，主要骨干企业的策略和态度会成为决定性力量，他们的行为不但会决定行业的发展前节奏和发展前景，还会决定一个行业的游戏规则。

报告认为：“液晶电视技术迅速改进和成熟，整体竞争力快速提升，说明一个产业要有生命力，保持开放性和大规模的产业协作是完全有必要的。”

可以预见的是，国内已经立项和开工建设的高世代面板线已经超过8条，这些面板生产线的规划投资规模接近1800亿，比中国彩电行业前50年的投资总和还要多，这些项目如果在2013年全部建成投产后，会形成1.4亿台以上的电视面板产能。

液晶电视也将迎来属于自己的黄金时间。因为在中国家庭5.1亿台的彩电保有量中，CRT电视的保有量为4.6亿台，以CRT电视平均8-10年的使用寿命为限，未来10年每年平均的更新需求会维持在4000万台以上。考虑到过去5年CRT电视销售高峰出现在2007年以前，这样从替代的需求态势来看，从2010年开始到2014年的5年时间里，会迎来彩电自然更新换代的高潮。