复制亚马逊模式 电子书营运发生巨大转变

e-Reader气势如虹，于2010年CES会场上仍是目光焦点。由各厂于展会展示的e-Reader产品观察，触控、3G与加值功能将逐步成为标准功能配备，而在网路书店力促之下，智慧型手机、平板电脑、NB与桌上型PC将会加入e-Reader市场战局，未来彼此间的竞争态势将更趋激烈。

电子书阅读器(e-Reader)未来的功能走向？电子书阅读器会出现哪些变形？各厂将如何在竞争激烈的电子书阅读器市场中脱颖而出？透过2010年1月国际消费性电子展(CES)，即可一窥堂奥。

电子纸技术竞出笼　触控/3G/加值功能掀风潮

有别于CES会前电子书阅读器主流品牌厂商，如亚马逊网路书店(Amazon.com)、索尼(Sony)、iRex、Cool-ER、Foxit、汉王等，清一色採用元太科技(E Ink为元太科技收购)微胶囊化(Microencapsulated)电泳(EPD)技术，且不支援触控萤幕的产品，在2010年CES中，则可见到微杯化(Microcup)电泳、胆固醇液晶(Ch-LCD)及微机电系统(MEMS)的电子书阅读器商品公开亮相，且触控荧幕也已成为标准功能配备。资策会产业情报研究所(MIC)资深产业分析师暨组长周士雄分析，观察2010年CES会场展出的产品，可归纳出专用型(表1)和加值型(表2)两大类型，专用型以元太科技电子纸技术为主流，惟彩色化无重大进展，此外触控荧幕成为人机介面基本配备；加值型以整合双萤幕与个人通讯或音乐需求为诉求，双荧幕可达成电子书内文编辑与手写输入，另外多荧幕整合电子纸技术与液晶显示(LCD)面板，主要目的为加强彩色化和触控使用经验。

同样引人关注的是，Hearst、Plastic Logic、Liquavista、Pixel Qi、富士通(Fujitsu)及高通光电(Qualcomm MEMS Technologies)分别展出可绕式、低功耗彩色液晶面板、混合彩色低功耗液晶面板与电子纸技术、Ch-LCD及MEMS电子书阅读器。

周士雄指出，电子书阅读器创新产品以可绕性、彩色化电子纸与低功耗或混合式液晶面板技术为主轴，试图突破以E Ink为代表的电泳式电子纸技术瓶颈。

众所周知，微胶囊化技术因须搭配薄膜电晶体(TFT)基板，除了难以实现可绕曲，亦无法达成连续卷对卷(R2R)制程，因此相较于微杯化、快速反应液态粉状显示(QR LPD)及Ch-LCD，未来恐将丧失电子纸的成本竞争力并局限其应用领域，遂使微杯化、QR LPD与Ch-LCD电子纸技术有机可趁。不过，Hearst与Plastic Logic即特别展出採用微胶囊化技术开发的可挠式电子书阅读器，机壳甚至可弯折，即便弯曲度不大，但标榜可挠式特性能让电子书阅读器不易损坏，有意打破各界对于微胶囊化技术难达可绕曲的刻板印象，颇有与其他电子纸技术较劲的意味，惟生产良率将是后续值得观察的议题。

另一方面，有鉴于液晶面板最为人所诟病是，若观看时间拉长，容易使人眼疲劳，加上耗电，因此鲜少电子书阅读器业者尝试以液晶面板设计电子书阅读器，然在2010年CES会中，Liquavista和Pixel Qi分别展示借由低功耗彩色液晶面板、混合彩色低功耗液晶面板与电子纸技术的电子书阅读器，除了具备液晶面板色彩饱和度高、反应速度快、量产良率佳等优势外，亦改善液晶面板长时间直视导致眼睛不适与耗电量高的缺陷。此外，MEMS电子书阅读器则高度强调可于太阳光下阅读及低耗电量的特性。

而谈到电子书阅读器的崛起，亚马逊网路书店经营模式的成功，正是其他业者群起效尤的一大因素，例如Hearst、DMC Worldwide等出版社或消费类技术公司推出的电子书内容服务平台Skiff Reading、Copia Service等，其中Skiff Reading除了搭配自有的电子书服务之外，可阅读内容包含电子书、杂志、报纸和部落格，搭配载具包括电子书阅读器、智慧型手机、平板电脑与笔记型电脑；Copia Service则自有电子书阅读器与桌上型个人电脑，并主攻社交网路，整合Facebook、Twitter与电子书交易和阅读，积极成为电子书服务与资讯分享平台。

电子书内容交易中心掌权多样型态载具出列

由于亚马逊网路书店的成功经营模式一再被复制，电子书阅读器营运模式正在发生巨大转变，随着数位内容、电信服务、电子商务紧密地结合，数位内容将朝向跨平台服务发展，而电子书阅读器不再是唯一的阅读装置，包含智慧型手机、平板电脑、笔记型电脑、桌上型个人电脑等硬体将提供消费者更多样性的阅读载具选择。

周士雄认为，以亚马逊网路书店的经营之道观之，电子书阅读器Kindle为数位时代布局的最后一块拼图，未来电子书内容交易中心将成为市场的主导者，其多半为网路书店，而透过网路书店业者提供的作业软体如Kindle、iBook等与阅读格式如Azw、ePub、PDF、Txt等，电子书内容与服务将更被扩大使用，此透过下载电子书内容与服务累积的庞大市场产值将是网路书店经营者看重的商机。

由网络书店主导的软体电子书下载在五花八门的阅读装置已势不可当，因此在2010年CES中，联想、Notion Ink Adam、微星科技、Archos 9、索尼、飞思卡尔(Freescale)、戴尔(Dell)等业者不约而同展出如易网机(Netbook)、行动联网装置(MID)产品型态的电子书阅读器，其经由安装软体同样能提供电子书应用服务，可支援无线区域网路(Wi-Fi)、3G与蓝牙无线通讯技术，以及触控荧幕功能，荧幕尺寸为5～10寸，售价在199～750美元不等。

紧接着CES后，1月底，苹果(Apple)大张旗鼓的推出平板电脑iPad，标榜锂电池续航力可达10小时、待机1个月，重量仅700公克，并支援多点触控功能与Wi-Fi、3G与蓝牙无线通讯技术，此外还内建电子书程式iBook，可连上iBook Store下载Penguin、Harper Collins、Macmillan、Hachette、Simon & Schuster等合作出版商的书籍，兼具众多优越的性能与功能下，外界亦臆测是否将冲击目前当红的电子书阅读器市场。对此，周士雄剖析，Kindle与iPad重量分别达500公克与700公克，加上售价分别为489和499美元，彼此价差不大，势必对电子书阅读器市场造成威胁，不过着眼于两者使用的显示技术不同，若是着重阅读舒适性，仍会选择电子纸技术的电子书阅读器，反之，诉求便利性与娱乐性的则会偏向iPad，因此原则上将会拥有各自所属的消费族群。

然随着各式各样的载具分食电子书阅读器市场大饼，产品间支援的功能、规格、内容与服务的较劲将愈演愈烈。（编辑：小舟）[!--empirenews.page--]