展望LED液晶发展趋势 第二代主流显示技术

近几年液晶电视已成为消费者购买彩电的首选，CRT电视在家电连锁卖场已经难觅踪迹，等离子电视也乏人问津。液晶电视的流行，靠的是外观轻薄时尚、色彩表现丰富、而且更节能省电。如果有一种新的产品拥有所有传统CCFL液晶电视的优点并且更胜一筹，一定会受到消费者的推崇，那就是LED液晶电视。

今年我们迎来了LED液晶电视开始普及的第一个五一小长假，据中怡康时代（CMM）零售监测数据显示，五一当周（4月26日-5月2日）LED液晶电视共售出逾7.2万台，环比增长 340%，同比增长5832%。截止到今年27周（6月28日-7月4日），共计销售LED液晶电视约34.7万台，与去年同期相比增长7477%（见图 1），其零售量比重占到全部液晶电视7.6%，零售额比重占到15.7%。反观整体液晶电视市场，今年同比增长为44.6%，虽然成绩不错，但和LED液晶电视的快速增长相比还是相形见绌。根据中怡康时代（CMM）目前掌握的销售情况来看，预计今年LED液晶电视的销售总量将达到540万台。

一、LED液晶电视增长分析

1、技术优势

LED 液晶电视在今年销量快速增长，究其原因，技术优势是其中之一。CCFL背光平均寿命在2-3万小时，而LED的平均寿命可以达到5-6万小时。与CCFL 背光的恒定照明不同，LED背光是可以按照区域甚至点来调节照明亮度的，所以在对比度和色域方面都有很大的提升。因为可以实现单独控制照明，所以在暗场景下LED灯的亮度会降低甚至暂时关闭，比起一直处于常亮状态的CCFL灯管，在节能方面的效果显著。另外，LED背光不含有有害物质，符合当下流行的环保理念。

　　2、品牌参与

今年，各厂家新品的推出层出不穷。从2007年底中怡康时代（CMM）首次监测到一款三星的LED液晶电视，到2008年监测到4个品牌的6个型号，2009年监测到的品牌增至12个，型号达到60个，而今年截止到27周（6月28日-7月4日）就已经监测到了15个品牌的158个型号，五一一周就上市30个新型号，这个数据充分显示了2010年势必是LED液晶电视爆发性增长的一年（见图2）。今年，三星累计推出了17款LED新型号，主推的 C6900和C7000系列的产品均可以上网，还有多款产品具有接收数字电视信号的功能，由此可以窥见三星在现阶段主推高端的产品思路。国产电视方面，创维推出的新型号最多，有19个，从24寸到47寸规格非常齐全，E60和E80两大系列除24寸和26寸的小尺寸外都可以上网。另外值得注意的是，索尼的 700和800系列是索尼的彩电产品首次加入可上网功能。

3、价格优势

除了新型号的踊跃推出，一年来平均价格的下降也是一个决定因素。受到上游模组降价的影响，LED液晶电视的价格在今年不断下探。今年初，40英寸LED背光模组的价格从2008年底的1000美元下降到436美元，国内各厂家面板和模组生产线也陆续上马，电视成本还有走低的空间。据中怡康时代（CMM）零售监测数据显示，截止到今年27周（6月28日-7月4日），LED液晶电视的年均价格为9770元，已达到了万元以下，和去年同期相比下降63%。

今年分周来看，平均价格同比降幅一直在50%-70%之间，近一半以上的价格降幅成为市场的催化剂，加速了LED液晶电视市场的繁荣（见图3）。

二、LED液晶电视展望

1、规格多样化

我们除了可以看到推动LED液晶电视发展的影响因素，在这个发展过程中有待改进和提高的方面也同时存在。从中怡康时代（CMM）零售监测数据来看，目前LED产品布局还不完善。

虽然LED液晶电视在今年的销售额比重占全部液晶电视的15%以上，但销售量占比只有8%，通过比较可以发现，大尺寸是LED液晶电视的主战场，虽然今年很多厂家都推出了小尺寸LED液晶电视，价格相对低廉，但小尺寸还是有待进一步发展。根据中怡康时代（CMM）零售监测数据显示，55寸的LED液晶电视在同尺寸液晶电视的零售量占比达到32%，52、46和47寸都在10%以上，中小尺寸里除了不是很主流的22寸占比达到17%，其余均未达到一成。规格的多样化发展是促进LED液晶电视的发展方向之一，在考虑到高端用户需要的同时满足其他不同人群的需求，更有利于其推广的最大化。

2、更具竞争力

OLED是第三代显示技术，可以做的更薄，画面效果更好，也更省电，但无论是技术还是价格，OLED电视离普及都有相当漫长的道路要走。作为第二代显示技术中最主流的液晶电视，由于现在面板和背光模组成本逐渐降低，因此采用LED作为背光技术成为水到渠成的事情。

今年5月，有消息称广佛都市圈中心将建成LED产业“金谷”，三家国内顶级智囊机构的三个项目也正式进驻南海。LED的上游产业链正在中国逐渐建立起来，国家适时也出台了相关政策予以支持和鼓励。在多方面有利因素的共同作用下，使得LED液晶电视更具竞争力。

如今大家的生活水平都逐步提高，对开门冰箱等高档的家电逐渐入驻到寻常百姓家，外观更轻薄更时尚的LED液晶电视必然越来越普遍的成为消费者青睐的家电。从目前情况看，LED液晶电视势必还会继续热销下去，短期内可能没有其他产品能撼动其势如破竹的发展前景。