WitsView: 十月中国品牌采购比例，奇美、友达分居一二名

November 29, 2011 --- 回顾2011年整体液晶电视需求潮，受到全球经济景气影响，需求疲惫已成定局，近几季甚至到2012年初，品牌电视依旧以减少库存为首要目标，而明年之电视需求题材，除有新规格和新尺吋面板加入外，下半年朝双倍分辨率与PC搭配运用，也顺便带动3D TV搭上顺风潮之列车，后续更可配合智能型TV联网及家电用作业系争整合迈进。另外，亦可思考运用WIDI无线传输接受器，带动后续TV & MNT运用于家用、商用及娱乐之显示器整合。

根据集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门WitsView及大陆研究机构群智咨询(Σintell)公布十月份中国六大电视品牌厂整机出货报告及全球液晶电视品牌季报告中显示，全球液晶电视需求再向下微调至200.5M台，年成长仅约6.5%，中国六大品牌电视品牌出货，在品牌厂库存策略控制下，十月份下降出货量至3.5M台(MoM -32%)，但预计十一月开始准备农历年出货，出货量将再往上到4M台(MoM FCST 14%)，预估年度六大品牌出货总量将达39M台左右。针对电视面板采购，品牌采取相同策略，所以十月品牌面板库存调节并下修总采购量至3.3M片(MoM -18.7%)，预计十一月面板总采购量将成为今年之采购高点，预估出货片数约为4.3M片(MoM 28.2%)，确实为面板产能及价格产生纾解作用。

WitsView研究协理 刘陈宏(Burrell-Liu)表示，由于原2011年液晶电视需求下修太多，即便第三季全球液晶电视出货呈现近两成之成长，但对整体供需并无多大帮助，品牌以减少库存为首要目标，所以第四季虽预估将再成长14%，但年成长却因库存策略和需求因素，呈现-1.4%之成长，然整体库存趋于健康，第四季有部分急单，再加上中国新年需求陆续开始铺货，对整体价格回稳确实有所帮助，后续品牌将于2012年第一季底之新机种开始陆续出货，加上五一需求潮铺货，后续七、八月奥运促销潮于第二季中以后亦须拉货，只要面板产能和整体库存控制得宜，对后续价格涨势延伸，将是一大福音，而面板厂除积极布布局新尺吋运用外，也于公控显示器以及取代PDP、投影机等之大尺吋电视液晶面板运用，更积极投入和布局。

另外值得一提的是，十月份单月六大品牌面板采购比例，奇美继续维持第一优势，市占约为31%，友达亦单月串升至第二名，液晶电视面板占六大品牌之比例为23%。针对新尺吋面板39和50吋，友达奇美更是积极布局(表一)，不仅中国六大品牌导入以及采购两新尺吋寸面板外，国际品牌亦纷纷导入使用，为平淡之市场，激起振奋之涟漪，尤其是50吋产品，锐不可挡，甚至有两竞争厂也欲加入39和50吋之战局。而三星面板之新尺吋43和48吋将局限于中国品牌使用，产品生命将受到限制；乐金等面板厂所主打之36.5吋欲取代37吋之策略则来势汹汹。日系面板厂PLD & Sharp在大世代线欲转多产品别之运用，已如火如荼进行，尤其是PLD脚步迅速，策略明确，现阶段比较要担心的是Sharp之减产策略，先前传出停产一事，经确认后只是谣言一桩，目前其面板库存过高，担心将影响后续市况。

表一，全球前16大液晶电视品牌通路之新尺吋面板导入概况表

Source:WitsView