厂商通过开发高阶机拉高产品毛利率

据周一外电报导，谷歌在入主了手机品牌商摩托罗拉移动之后，展开了第一波关厂整顿与裁员，新任执行长Dennis Woodside表示，将停止生产“低阶的终端”，精力集中在几款手机，而不是几十款上面。其实不只是摩托这样做，更早之前的苹果、HTC、Nokia等品牌厂都有集中款式的作法，预料当年度共通性零组件的下单量会扩大，只是这一类共通性零组件因为客户多次沿用、不用重新开发与设计，所以毛利率会逐步下滑。

除了对于零组件的影响外，市场也立即联想到，摩托罗拉集中在中、高阶机种的作法，将会对ODM组装厂带来一定的冲击。不过，国内的华冠日前即已经对摩托罗拉被并购之后的转型有所警觉，今年陆续朝争取中阶的智能型手机订单方向转移。

只是，摩托罗拉今年给予华冠的智能型手机代工机款，仍以低价的机型为主，因此在摩托罗拉宣示要先朝中高阶市场努力的方向，仍会对华冠的2013年来自该客户订单量带来一定的冲击，让华冠今日股价十分疲弱。

近两年来，智能型手机品牌厂为了防止跟Apple iPhone的市占率差距不断扩大，并提振品牌气势，也纷纷效尤少数高阶手机的营销与研发模式，例如宏达在今年就主推One与Desire双系列，而诺基亚推出的WP平台手机，虽然陆续有Lumia 800、710，以及900、610等型号，但是外观与设计十分相似，屏幕与处理器差异较大，其他零件配置变化不高。

索尼今年以来的系列机种的设计方向也很相近，作法也跟宏达、诺基亚很像，因此象是机壳、相机模块、天线与频率元件的配置等，大致变化不会太多，大约有接近1年的时间，会延续使用原本机种的零件设计。

这样的优点，采购部门多次采用熟悉的旧型号零组件，购买成本可以压低，同时研发部门重新设计一款新手机的时程也会缩短。此外，沿用旧型零组件还可以“掩人耳目”，让供应链的业务单位搞不清楚客户在作什么新品研发，减少新机种泄密的可能。

不过，因为手机产业的3G/4G、调制解调器升级与频谱变动，还有处理器的持续进步、同时手机屏幕尺寸仍在加大之中，所以相关的零组件、机壳、天线、频率元件与被动元件沿用的时间并不会很长，时间超过了9~12个月，还是会要求供应链开发新的零配件，让供应商有机会维持零组件的毛利率表现。

手机零组件业者表示，通常每一季，手机客户都会要求重谈零件价格，所以旧款的零组件的毛利率会逐季下滑。特别是当客户要求该型号的零组件大量生产时，毛利率会压缩的更厉害，每一季旧产品毛利率下滑4~8%是常态，只能靠新料号、分散客户别来撑住毛利表现。

台湾手机业者表示，除了苹果以外，幸好现在客户的高阶旗舰机种的生命周期已压缩在半年左右的时间，市面很少有长达1年销售期的机种，这对减缓零组件的毛利率下滑，会有一定的支持效果。

如果遇到客户的手机设计大改款，则是零组件厂最开心的事情，例如传闻中，9月底发表的iPhone 5的连接器设计将作大幅的变更，相关连接器与线材，将有世代交替的新商机。

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