力抗低毛利 面板厂以差异化策略应对

2011年，Netbook出货量因为iPad的出现开始下滑，这几年，从出货量来看，平板电脑确实冲击到了PC产业，而从开机率来看，目前平板电脑开机率已经高于电脑。看来，平板电脑早已成为引领行动电脑市场的重要成员。那么，就LCD面板角度观察，平板电脑今年最大的议题会是什么呢？对此，IHS显示产业的资深分析经理Ricky Park分析：「今年平板电脑最大的议题将会是「高解析度」。」


观察苹果一年一新产品发表的周期，Ricky Park提到：「今年下半年各大国际品牌推出平板将会专注于高ppi的产品，我们预计今年下半年苹果会有iPad mini2(名称尚未确定)的出货，且非常有可能会搭采retina面板。以目前业界传的消息做综合性的评论，LGD、三星、友达、夏普都有可能持有Retina Display配方。他表示：「从面板技术来看，Amorphous Silicon(a-Si)今年会有；友达则是专注于LTPS，夏普IGZO也可能在今年被采用。」

以去年苹果产品来看，iPad Retina(499美元)定位于高端产品，中端产品则为iPad2(399美元)，低端则为iPad mini(329美元)，Ricky Park预测：「若今年iPad mini2出现的话，则属于中阶产品；那么，ipad5就会定位在高阶产品，iPad mini则属于低阶产品。」

至于针对2013年LCD面板需求展望，Ricky Park预估，今年整体LCD面板出货量会增长，预计将成长11%、LCD需求(面积)会增加9％，他说明：「然而，不论是出货量也好、还是面积也好，数据都偏低。因此，现在对LCD厂商来说，供需已经不是很重要的议题，相反地，『LCD厂在低成长环境中如何生存下来才是最重要的议题。』

在需求有限、成长有限的市场现况下，面板厂积极求生存，开始有很多公司在中国都有新产线的投资，Ricky Park预估，两年之后，中国总产能将会增加两倍。也会因为如此，中国面板供过于求的情况将持续严重。这样的趋势下，各面板厂商有了不同的策略。举LG来说，LG积极把LCD产能缩减，并把LCD转往AMOLED或是触控。而其他厂商，则采取差异化战略，也是转往AMOLED做比较大的投资。这一切，都是因为低利润的LCD市场环境造就而成。