4K电视发酵 台湾面板厂不要吃紧弄破碗

4K的出现成为电视产业的【拐点】，4K 电视的崛起标志着【电视机将重新夺回家庭娱乐的中心地位】，更可与智能终端无缝连结，打造崭新的【4K电视生态体系】。在中国市场上，4K电视令人目不暇给，Sony、海信、创维、TCL、康佳等争相推出，目前市场上4K电视已有八十多款机种。

在主要家电卖场上，都将4K电视摆在正中最佳位置，成为最吸睛的热门商品。各大品牌推出4K特惠价，康佳50寸4K电视，只需7390 人民币，已符合市场主流价位。根据苏宁重庆今年上半年销售统计，4K 电视的销量比例已接近7%，预计下半年达到20% 至25%，到2014 年底更有望达到50%。这个超高比重与全球均值（0.7%）差异巨大，可视为个案与参考范例。

4K 电视策略建功 Sony 电视事业12 季来首度转亏为盈


Sony 在8 月1 日的最新季度财报说明会上表示，一方面受惠日圆走贬的价格优势，一方面将资源集中于高价位4K 电视的策略奏功，让Sony 电视事业12 季来首度转亏为盈。朝日新闻指出，藉由扩增4K 电视的销量，预估Sony 今年电视事业可望10 年来首度转亏为盈。当前，国际品牌厂推出4K 电视都在50 寸以上，主要是大尺寸表现效果奇佳，但价格高不可攀，以SONY在7 月初推出2 款4K 电视，55 寸约15 万台币、65 寸为22 万元，远远高于市场主流的四万元机种。4K 电视在台湾市场也逐步发酵。国产品牌CHIMEI也不落人后，推出使用群创4K 面板的50 寸与65 寸电视。50 寸与65 寸售价分别为5.9 万元与10.9 万元，较国际品牌价格更具竞争力，预计下半年台湾出货量上看5000 台。

面板厂同步冲刺4K 只有第一名才是赢家


全球电视机销量已饱和，冲刺4K 等高价电视才有获利机会。面板厂商有志一同，同步扩增4K 面板的产量与竞争优势，激烈热战之下台湾厂商虽然有先驰得点的优势，但追兵紧跟不放，未来鹿死谁手尚未可知。DisplaySearch 表示，面板厂急切的想启动4K 面板生产，台湾厂商尤为积极，其次为中国大陆面板厂，而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。

根据DisplaySearch 发布的2013 年4K 电视面板出货量高达260 万片（电子时报认为约有150 万片）， 4K 电视整机预测全年却仅约100 万台。通常面板的出货量会领先整机出货一季，但是当前面板厂对于4K 出货高期待，与品牌预期的目标有很大差距，反映出面板厂的雄心大略，却出现短期的塞货现象。2 千美元以上的全球电视市场约仅有200 万台的规模，1500 美元以上的电视则有640 万的规模，因此超高价位的4K 电视需求仍然有限。4K 面板出货量对巨大的全球面板产能来看，只是杯水车薪，现在还不是靠4K 面板定输赢的时刻。


4K 面板供应链冲刺第四季出货

根据电子时报新闻，被面板厂视为2013 年冲锋神器的4K 电视，最近传出库存过多，终端销售不如预期，业者纷下修4K 面板出货。下半年三星电子及乐金电子都将加入战局，4K 电视大战可望在第四季旺季全面开打，供应链业者正审慎酝酿冲刺4K 面板出货。台湾面板厂最早发动4K 面板战役，并以群创最为积极，后来大陆面板厂华星光电跟进，由于大陆节能补贴政策结束，导致电视市况不佳，大陆彩电厂对于推广4K 电视转为保守，使得4K 面板库存传言满天飞。原先看好4K 面板出货的业者，近期纷纷大幅下修全年4K 面板出货量，寄望第四季开出红盘。


4K 面板各据一方 台湾不要吃紧弄破碗

根据观察，韩国面板厂将 4K 面板生产主力放在 80 寸以上的规格，日本夏普将主力放在 60 及 70寸。台湾面板厂则锁定 50-60 寸，如群创量产50、55、 65 寸，友达则量产 65 及 55 寸 面板。大陆的华星以55 寸为主，京东方却提供110 寸4K 面板给三星，专家表每月供应量达三千片，显示京东方在超大尺寸4K 面板上，已经具有领先优势，不容小覻。

现阶段，中台日韩各大厂的4K面板各有区隔与水平分工，形成各据一方的有趣战略布局。经过今年第四季的4K 电视大战后，相信明年会重新洗牌，真正的4K 面板激战会出现在明年。现在无法预测谁才是大赢家，只要4K 电视题材持续发烧，台湾面板双虎还是主要受惠者。

4K 电视今年还在暖机的阶段，全球市场情势还不是很明朗，台湾面板厂4K 市占率已遥遥领先，应谋定而后动，不要吃紧弄破碗！例如，友达在55 寸以上出货量中，4K 面板占20%，超过全球的比重水平。友达将针对4K 色彩表现方面，让色彩饱和度推升到OLED水平，持续拉大4K 技术的领先地位。然而，华星光电的55 寸低价竞争与主场优势，是台湾双虎须要特别关注的强劲对手。