大尺寸液电价格战：感恩节再开打

鸿海（2317）、SIO的60寸液晶电视，以低价点燃大尺寸液晶电视战火，随各家厂商积极推出新产品，下半年大尺寸液晶电视价格战也箭在弦上。据了解，韩国乐金（LG）将在今年北美的黑色星期五（指感恩节隔天），以60寸电视祭出699~799美元（2.1~2.4万元台币）开战，比鸿海早一步先下手为强，让新一波价格战即将引爆。

去年美国感恩节大尺寸液晶电视大促销，鸿海与VIZIO携手在威名百货（Walmart）推出688美元（2.06万元台币）的60寸液晶电视抢市造成轰动，由于鸿海在入股夏普?10代厂后必须去化一半的产能，约300多万片的60寸面板，因此，各家品牌厂对于鸿海今年下半年与品牌厂的行销策略，都不敢轻忽。

鸿海策略各界瞩目

事实上，由于鸿海与夏普（SHARP）合作入股?10代厂SDP（Sakai Display Product）之后，就日本法律规定，SDP为新公司产线的折旧年限必须重新计算，因此拉长了折旧年限，对于夏普与鸿海而言，在成本上取得相对有利的位置，加上日圆大幅贬值效应，让SDP液晶电视面板价格就有相对竞争力，今年会以什么价格出手，大家都在看。

先前鸿海以日圆贬值，让60寸液晶电视再降价之外，连夏普也在台湾用5.99万元推出60寸3D（3 Dimensions，3次元）连网电视加入战局，显示SDP生产60寸液晶面板的价格优势，确实对三星与乐金等品牌大厂有极大影响，也让各家面板厂对于下半年感恩节促销更是严阵以待。

市调单位WitsView协理刘陈宏指出，由于市场传出乐金率先以699~799美元推出60寸电视应战，较目前北美售价1200~1300美元（3.6~3.9万元台币），降幅相当大，乐金率先开枪意味着各家品牌厂商有意迎战，也代表今年下半年新一波大尺寸液晶电视价格战将会很激烈。

恐引发面板价跌势

刘陈宏表示，乐金会提前释出下半年的价格行销策略，应该与三星在中国苏州的8.5代厂今年底将投产、乐金显示器（LG Display）在广州8.5代厂明年将陆续投产有关。

由于各家面板厂为了提前争取客户订单，只能祭出价格战对应，只是如此一来，一旦价格战开打，55寸上下的液晶电视，未来的价格就很难有表现空间，而大尺寸面板价格即使在旺季也很难止跌。