天马微电子：深耕平板显示三十余年 引领产业发展方向

3月18日--20日，FPD China 2014在上海新国际博览中心举办，展会汇聚行业领袖、技术精英，全方位地展示了业内各种科技领先的创新产品、全新有效的解决方案和紧跟潮流的应用技术。天马在本次展会上展出了许多新产品，其中包括LTPS的WQHD及WQXGA产品，以及ON-CELL、AM-OLED产品。据了解，LTPS是后一代的显示技术，较a-Si具有高分辨率、超薄、窄边框、功耗低等优点，且LTPS能支持到FHD以上的分辨率；WQHD及WQXGA是天马首次展出的技术，这次展出6.0"WQHD的PPI高达490，主要用于高端智能手机。对于AM-OLED，天马微电子市场部负责人对OFweek显示网表示："AMOLED目前尚处于起步阶段，但应用前景广阔，其主要可应用于智能手机，还可延伸至平板电脑等领域。目前天马集团正在对天马有机发光公司进行增资，今后，将进一步完善AM-OLED的布局。"

天马微电子股份有限公司（以下简称"天马"）是一家专业生产、经营液晶显示器（LCD）及液晶显示模块（LCM）的高科技企业。自1983年成立以来，经过三十年的发展，现已发展成为拥有TN-LCD、STN-LCD、TFT-LCD、LTPS-LCD及CF等多条生产线及模块工厂以及一条筹建中的AM-OLED生产线的大型公众上市公司。其营销网络遍布全球，产品广泛应用于移动电话、MP3/MP4、车载显示、仪器仪表、家用电器等领域。天马在技术水平、产品质量、产品档次及市场占有率等方面均居国际同行业前列，成为中小尺寸显示领域的领军企业。

天马微电子展位

在天马的发展历程中，有几件里程碑意义的大事件。一、1995年深天马在深圳交易所正式挂牌上市；二、2010年8月，顺应OLED未来显示发展趋势，天马启动G4.5 AMOLED中试线项目，自此天马的AM-OLED技术从实验室转向产业化；三、2011年7月，天马托管针对高端医疗设备市场、产品占全球份额近30%的NLT公司，凭借其多年的良好市场口碑，快速提升天马品牌形象。

统筹FPD 延伸OLED

近几年来韩企正积极发展OLED技术，2013年京东方和华星光电先后进行了巨额投资。对此有部分业内人士表示，OLED是未来显示产业的发展趋势，LCD已经没有发展前途了，再投资研究LCD技术已经没有意义。对此天马该市场部负责人表示，TFT LCD到AMOLED只是技术的延伸和发展. 无论是TFT LCD还是目前新型显示技术AMOLED、柔性显示等都是半导体技术. TFT-LCD显示技术已从a-Si发展到了目前的LTPS 及 Oxide，从而为AMOLED技术发展提供了基础支撑，两者在材料、工艺和装备等方面的技术相关性和资源共享性高达70%。业界不能因为AMOLED技术开始初步产业化、韩企积极发展初尝甜头，就忽视已被市场广泛接受且仍具较大市场前景的TFT LCD产业的发展，二者的发展是相辅相成的，没有良好的TFT-LCD产业基础就没有OLED技术的基础制程。另外，触控技术集成化，如on cell、incell；高精细度，如300ppi以上分辨率；窄边框、低功耗、广视角技术等将是LCD业务发展的方向。

据了解，目前天马所投资的LCD为前瞻性技术，如氧化物、低温多晶硅等，均可向OLED技术延伸。而天马早在2010年时就已经启动G4.5AM-OLED中试线项目，2011年已经点亮一块12寸的AM-OLED样品，并获得首届CITE创新产品与应用金奖。同时该公司还积极与高校政府展开科研合作，经过多年的技术积累和人才培养，已在OLED技术领域有了良好的基础能力。其中，专利布局厦门G5.5 LTPS产线可为OLED提供驱动背板，上海的G5.5 AMOLED量产线项目已经启动。

该市场部负责人还表示，随着消费者对游戏、影视剧、移动阅读等移动娱乐需求不断增长，在移动服务体系方面，互联网内容不断丰富、网络速度提升、4G网络不断完善。目前以电视为代表的大尺寸市场已渐趋于饱和，并有萎缩趋势，而中小尺寸市场则增速迅猛。天马瞄准中小尺寸消费类的成长主要动能"智能手机平板电脑市场"，大力拓展中高端智能手机、平板电脑及专业显示市场业务。今后，天马还将加强集团化运作、提升技术能力、优化产品结构，同时和客户形成战略合作伙伴关系，谋求共赢发展。

稳步推进国际化 警惕巨头"没落"

天马成立30年，专注于中小尺寸显示领域，积累了丰富的中小尺寸管理经验。在国内市场领域，与境外企业相比，天马更贴近客户、响应时间更快，具备快速服务响应能力优势。尤其是近几年，天马公司在新技术和新产品的研发上取得了长足发展，快速缩小了与国际一流面板厂商的差距，同时，布局欧洲、美国、韩国、日本等国际市场，进一步扩大全球市场份额。其中，托管收购境外公司NLT就是一个很好的案例。

据了解，NLT产品主要针对高端医疗设备市场，拥有优质的客户资源，产品需求比较稳定， 占全球份额近30%；依靠其多年的市场口碑，可快速提升天马的品牌形象；其拥有的三百余名资深工程师，能为天马带来更多的高端生产技术和管理经验；充分发挥国内人力和产能优势，将其产品转由国内4.5代线加工，降低了制造成本并提升了效率，并可以利用日本的先进专利技术与销售渠道提高天马竞争力。

该负责人表示，号称"液晶之父"的日本夏普这几年的发展状况也给天马的发展带来一些警示作用。

据了解，夏普是研发、生产、制造液晶产品接近40年历史的企业，是全球巨头中第一个将液晶战略作为未来生存基础的企业。事实证明，夏普四十年前的技术敏感是正确的。因此，才有了今天的"液晶之父"。

但是，2011-2015年，全球FPD市场规模年均将成长8.7%，但大尺寸应用的显示器和电视几乎没有增长空间，大尺寸整体成长速度将只有1%；而中小尺寸各种产品都会有所成长，中小尺寸整体的成长速度将是17%。液晶电视方面，出货数量仍会有所提高，但单价下跌导致销售金额停滞不前；市场需求上，新兴国家会有年均10%的增长，但发达国家已经饱和，日本市场甚至会走向下跌。

他表示："从夏普的案例来看，企业在发展的过程中一定要注意技术与市场需求相匹配，形成多样化的产品和用户结构以分担风险。在全球扩张和投资的同时，要把握产业转移的节奏。"因此，天马在在全球化布局的同时，非常注重风险控制、强化海外市场的运营效率。同时，天马还将NLT在美国销售渠道与子公司TMUSA的销售渠道整合，规范了公司在南北美洲的销售。[!--empirenews.page--]

把握两个方向

据了解，平板显示已被列入"十二五国家战略性新兴产业发展规划"，国家将会在这一领域给予扶持和帮助。天马市场部负责人表示未来该产业将朝着以下两个方向发展。

1、在消费电子方面，高端显示屏智能手机的需求会增加；屏幕大尺寸化，消费升级需求增加，呈现"高解析度、低功耗、宽视角、窄边框"的趋势；

2、市场对高端专业显示屏的需求增加，车载显示有望爆发式增长；受产业结构升级、工业自动化、生产效率提升、医疗资源需求提升等因素的刺激，工业与医疗面板将保持持续稳定增长。

对此，该负责人表示天马微电子公司在未来发展过程中将继续紧抓智能手机、专业显示等应用市场快速发展所带来的机遇，通过进一步优化产品结构，扩大公司产品在目标客户的渗透率，提高市场份额和市场地位；并将通过重组，促使公司产品线更加完整，规模化和协同效应得到更好的发挥，提升公司市场影响力以及议价能力，增强公司综合竞争力。