国产彩电五巨头约架“五一”决赛周

话说“二战”时，一群国家为了抵抗轴心国的侵略而组成同盟国，经过同盟国的齐心协力，最终打败了轴心国集团，取得了胜利。现如今，彩电竞争激烈引发“视界大战”，以创维、康佳、海信、TCL、长虹等为代表的国产品牌及以三星、索尼、松下等为代表的合资品牌两大阵营的对决真可谓刀光剑影，血雨腥风。代表民族家电的五大国产彩电大佬若要稳住阵脚，在大屏、4K、智能化等领域攻城略地，必须抱团，形成合力方能取胜。

日前，晶报联合益群电器，组织国产彩电五大品牌深圳地区负责人齐聚一堂，就产品特点、“五一”市场推广、巴西世界营销等方面展开热烈研讨。

康佳——“期待尖叫”

孙炤 康佳华南区总经理兼深圳分公司总经理

世界杯是今年彩电启动的一个很重要的时间点，各大彩电品牌都在备战世界杯，很多新品也会在这个时候亮相，为消费者奉献一道视觉的盛宴。尽管如此，市场困难仍然存在。

首先，今年从市场预测来看，4K和智能是市场的热点，但到目前来看仍是作为产品的点缀，对市场放量影响有限。然而价格方面竞争大，很容易从价值战转为价格战。市场对4k和智能不买账，使大家陷入困境。

其次，从产品的准备来讲，以康佳为例，“5·21”是康佳的周年庆，为迎合互联网的大潮，康佳可能停止非智能电视的研发生产和销售，市场上能买到的标配都是能上网的八核电视，高配就是智能的十核电视。

康佳和其他彩电品牌未来的方向是，打造令人尖叫的产品，让电视变得简单和智能。今年是4K的普及年，世界杯也有4K的转播频道，4K已经从概念性的炒作进入寻常百姓家。以前4K产品参差不齐，如今产品已经能给用户提供清晰真实、色彩饱和的画面。

创维——“普及4K”

俞建伟 创维深圳分公司总经理

每年的4、5月份由于各大品牌争取节点上量，市场都会非常敏感。去年尽管有节能补贴，但是总部给的考核目标非常大，市场压力不小。互联网的发展线上价格拉低，难免导致线下产品的价格压力大，对终端销售人员也提出更高的要求。同时，互联网也促使行业人员对产品本身加深了解，如以前做推广是基于信息的不透明做推广，现在要了解一个产品上网上一搜就有。

创维今年的市场策略将更加重视产品本身，创维在高端产品推广上力度之大是公认的。创维把去年定位为4K元年，去年创维推出首台OLED，现如今开始出样；把今年定位为OLED元年、4K普及年，OLED将在“五一”期间大爆发。当然，倘若在坐的几大国产品牌都能统一思想，一起推广OLED，势必也会像去年的4K一样广受关注。

创维独创天赐系统已深入人心，所有运用功能都可在主页面用手机点播。大尺寸是彩电发展的方向，接下来，创维将持续丰富4K产品线，增强产品力，在4K品类上扩大市场份额。

TCL——“大屏上量”

饶卫锋 TCL深圳分公司总经理

就目前的市场格局来看，国产品牌的大屏占有率不高，比不上合资品牌，我们应该从注重中低端小屏幕的产品转而注重55英寸以上大屏幕。今年主打两大系列产品“游戏电视”及“爱奇艺TV+”系列。电视就是首个基于大屏的游戏平台，它能玩所有的安卓游戏，而日前集团总部召开发布会提出了向娱乐化科技企业转型的概念，实现在五年之内发展有产值的目标客户，提升产品竞争力。TCL从4月份开始新品逐步到位，基于“五一”跟世界杯两大营销热点，期待会有很好的表现，更希望几大国产品牌能抱团，争取大屏上量。

海信——“眼前一亮”

孙海峰 海信深圳营销中心总经理

电视行业经过前几年的高速发展，各个品牌都达到一定的规模。进入2014年后，市场出现疲软，但是各品牌仍不断对产品进行更新换代。争抢世界杯市场，海信认为还是要突出产品的特点，围绕产品的功能画质和智能性做文章。消费类的电子产品有个特点是不断推陈出新，产品不断更新、性能不断加强、价格不断下降。海信在“五一”之前会有新品推出，希望通过这一方式让消费者在购买海信电视的过程中体验更多，让消费者回归客厅。

国内品牌对智能电视的研发力度高于合资品牌，也符合目前市场需求，国产品牌的市场也好于合资品牌。对于世界杯、“五一”乃至未来的市场，我相信只要国产品牌健全互联网意识，围绕自身产品，坚持自身发展策略，仍能占据中国市场的大半江山，让顾客眼前一亮。

长虹——“四个看”

邵军 长虹深圳分公司副总经理

长虹早在1月份就发布了基于三网融合的系列新品，上个月还在深圳召开长虹CHiQ新品品鉴会。长虹在OLED即曲面领域的产品也都有颠覆性意义，在技术上相当不错，颠覆传统，比如把遥控器扔掉，用手机和电视进行互动。长虹电视能实现四个看：带着看，世界杯的时候可以在家里任何地方用手机看球赛；分类看，把娱乐财经新闻等八大类节目分类收看；随时看，节目七天内回看，方便足球迷对世界杯球赛的回看；多屏看，在手机上可以缩大缩小。[!--empirenews.page--]

益群——“合作双赢”

吴少贵 深圳益群电器总经理

就目前卖场渠道提供的数据，彩电总体市场份额还是靠国产品牌在撑，合资品牌均在下降。但是，从大屏幕占比来看，国产品牌仍然比不上合资品牌。如果通过关键节点，比如说这次巴西世界杯，抢占大尺寸彩电市场份额，厂家、渠道、媒体应该形成三方合力，营造一种氛围，购买国产大尺寸彩电的氛围。

就益群电器而言，始终坚持“走出去+请进来”的思路，注重员工的专业销售技巧，淡季重培训，旺季重市场销售。目前，益群还成立微信营销团队，拥抱新媒体甚至自媒体的营销手段。

益群将继续与晶报开展战略合作，与“晶粉”有效结合，策划各类活动，包括组织观影团、参加模拟世界杯、开展益群杯乒乓球赛等多项大型活动。

晶报——“读懂冠军”

邓德远 晶报经济中心副总经理

对于国产彩电面临的形势，晶报一直积极关注，此次彩电高峰论坛也是业界最早发起组织的媒体活动。晶报从新闻的视觉展开造势，发起读者4K测评团。

作为世界上最广为人知和最“MAN”的体育赛事之一，世界杯吸引了全球亿万男性及其女朋友们的眼球。本届世界杯采用4K转播技术现场直播，球迷们可在客厅中与森巴女郎共舞，与球星在赛场上驰骋！毫无疑问，这为本已激情难抑的球迷们又注射了一支强劲的兴奋剂。

为了最大限度地推广世界杯的精彩，除了开展彩电高峰论坛，晶报还将制作一期电视世界杯专题“看世界杯，谁是冠军”，以介绍、报道电视新品，推广普及先进电视技术为目标，对世界杯赛事转播期间的家电产品进行全方位介绍和点评，并最终选出数个最优产品向读者推荐，为在“五一”黄金周前的热销再添一把火。