LED照明传统渠道或将出现反弹发展期

LED半导体照明网讯 传统零售赚钱的人多，亏本的人少；电商渠道赚钱的人少，亏本的人多。在电商高速发展之际，当其背后的一些问题无法得到有效解决，且价格优势被高昂的推广费逐渐削减时，传统渠道可能出现一段反弹发展期。

“阳光照明拟砸2000万进军电子商务渠道发展自有品牌”。近日，该新闻引起了行业的广泛关注。有新闻媒体报道称，从知情人士处获悉，阳光照明今年将在国内新增电子商务渠道，计划投资1000-2000万元，设立电子商务渠道的目的主要是发展自有品牌。目前国内照明公司陆续设立电子商务渠道，电子商务成为企业发展自有品牌一个必不可少的渠道，其中洲明科技电商渠道给大家留下深刻的印象。洲明科技自2013年8月入股翰源，成立洲明翰源品牌以来，全力开展LED照明行业的O2O模式推广和运营，受到线上线下客户的大力支持。传统照明企业如何借助电子商务转型，借助平台还是自建网站？显而易见，照明灯饰行业多为中小企业，资金实力有限，不排除想自建网站的企业，但是入驻天猫、京东等成熟平台才是当前他们最为经济合理的选择。然而电商平台一路高涨的推广费用，让不少欲进入电商的企业望而却步。2012—2013年虽然是电商发展的高峰期，但同时高昂的推广费也断送了不淘品牌的前程。一位不愿具姓名的企业负责人表示，作为发展趋势，电商必须发展，包括自己公司也在开展电商。但是同时他认为，随着电商的发展，其推广费用也逐年飙升，高昂的推广费用会让很多企业无法承受，这样可能在未来会出现传统渠道反弹的机会，大家宁愿将更多的财力物力人力投入到传统渠道建设，而不愿投入到电商领域。正如冯华魁所说的“如果停掉淘宝的推广费，咱们的网店还能活下去吗？”冯华魁认为，如若按照50%的毛利计算，15%到20%的推广费是很正常的，传统企业辛辛苦苦一年做到2个亿元，4000万元给了淘宝，基本是给淘宝打工。大家知道，传统电商是流量经济，电商行业最大的问题就是流量成本高昂，毛利低，同质化严重造成忠诚度低，复购率低。对不少电商来讲，只要一停止砸广告，订单马上直线下降。而斯特朗照明执行董事王奇则认为，照明灯饰产品特性决定了它们不适合做电商，短时间内很多企业发展电商会出现跟风现象，但是一段时间以后，当大家发现线上无法解决很多问题后，还是会回归到线下。就总体情况来看，传统零售赚钱的人多，亏本的人少；但是电商渠道赚钱的人少，亏本的人多，当前的电商就是给大家树立一个希望——电商是个好东西，必须做，也能赚大钱，但是这个希望对很多企业来说，看似近在眼前，却远在天边。所以笔者认为，在电商高速发展之际，当其背后一些问题无法得到有效解决，且价格优势被高昂的推广费逐渐削减时，传统渠道出现一段时期的反弹期不是没有可能，甚至可能影响到电商的发展速度。