这条路注定艰辛——解读欧普照明“IPO上市之路”

　 LED半导体照明网讯 提及欧普照明，照明行业人士往往想到的是“家居照明第一品牌”、“传统照明时代三巨头之一”、“终端渠道网点密布”、“极高的品牌知名度及影响力”……如今，大众还有一个新的记忆点，那就是近两年闹得轰轰烈烈的“上市风波”。

　　■上市进程

2013年5月17日 欧普踏上上市征程

据证监会于2013年5月17日公布的首次公开发行股票(IPO)申报企业基本信息情况表显示，欧普照明拟于上证所上市，审核状态为“初审中”。

欧普照明此次上市辅导机构为中信证券。进入IPO初审名单，这意味着欧普照明已经一只脚迈进了上市门槛。

据悉，欧普照明董事长是48岁的王耀海，其妻子马秀慧任公司总裁。根据胡润百富榜2012年数据显示，王耀海、马秀慧夫妇身家达到34亿元，排名第508名。若此次欧普照明IPO成行，两人账面财富将大幅增加。

可以说，在传统照明时期，欧普照明是一块经受住市场考验的金字招牌。然而这家原先饱受行业好评的照明企业却在申请上市后，饱受“质疑”与“煎熬”：

搜狐财经报道“欧普照明拟12亿加码绿色照明，产品屡上黑名单”;东方财富网报道“欧普照明IPO：行业盈利水平下滑，核心产品市场需求遇挑战”;网易财经表示“欧普照明IPO现三重隐忧，灯具业受制地产市场冷却”;凤凰家居表示“欧普照明二次冲击IPO：家居照明向LED转型成挑战”;中国经营网指出“欧普照明上市进程遭质量漩涡，三年四登黑榜”……这一切，不禁让人感叹“欧普，这是怎么了?”

据观察，媒体对欧普照明的“炮火”主要集中在两点：一是销售网点数据的揠苗助长;二是产品质量的屡上黑榜。而对此，欧普照明官方没有给出任何回应。

鉴于欧普照明的品牌理念以及其优势家居照明的特殊性，欧普在原有总代、物流、运营中心模式基础上演变出欧普现有的渠道模式，而且渗透到县市，甚至乡镇等三、四级市场，渠道张力与分销网点相比雷士，可谓“有过之而无不及”。