三星业绩惨淡是手机行业的噩兆

OFweek显示网讯 当世界上最大的智能手机制造商发布了一份难看的财务报告，你一定能够感受到整个行业正在阵痛。三星电子近日发布了第二季度财报，其收入比预计下跌了14亿美元。在全球日趋饱和的智能手机市场里，对三星手机的需求日趋下降，而同型装备的平板电脑也受到了“平板手机”的冲击。

三星二季度利润为71亿美元，比去年同期下降了24.5%。三星公司目前已经陷入到了进退两难的地步，苹果公司牢牢把握住了高端市场，而小米和华为则控制了低端市场，此外随着整个行业的增速发还，也影响了三星显示屏的销售。三星公司显示屏主要供应给苹果和其他大型手机制造商，但该业务的季度利润预计会下跌76%。

虽然三星发布了一份申明，企图向世界人民解释这令人失望的收益预期，但是坦白说，目前智能手机和平台电脑制造商的日子都不好过。

　　中国的智能手机需求放缓

中国是世界上最大的智能手机市场，随着竞争日益激烈，手机价格也在不断下跌。同时，不少消费者仍在观望4G网络，希望在此之后再购买新手机。另外，许多中国手机制造商，包括小米，中华酷联，加上苹果，都和中国最大的通讯运营分销商——中国移动签署了合约。

欧洲市场也不乐观…

和中国市场一样，欧洲的智能手机市场也不乐观，不少竞争对手也涌入了欧洲市场。三星公司拥有欧洲40%的市场份额，但是最近他们表示由于需求下降导致了公司的库存压力陡增。

平板手机影响了平板电脑销售

作为一个手机显示屏制造商，三星公司拥有异乎寻常的行业优势，他们的动向也反映了整个行业对手机和平台电脑大小的发展趋势。消费者现在更喜欢5到6英寸屏幕大小的“平板手机”，因此导致平板电脑的销量有所下降。这对于苹果来说是个提醒，据报道，苹果预计会发布一款大屏iPhone，这样可以冲抵掉iPad表现不佳的销售业绩，我们知道，iPad的销售收入仍然占到了苹果公司总收入的16.7%。

广告砸下重金，但收效不大

三星是世界上最大的广告商之一，但是就最近的情况（至少在二季度）来看，这也许不是一件好事儿。该公司被迫提高了营销支出，目前就是为了能够减少库存压力，卖出更多手机。换句话会所，三星目前的设备是过剩的，他们有很多手机没有卖出去，因此不得不利用各种促销手段来减少库存压力。比如Verizon Wireless公司目前就推出了一项优惠活动，消费者买一部Galaxy S5手机，就能免费再得一部。这种做法，其实是有前车之鉴的。比如华为和联想公司，他们在广告上砸下重金，但是仍然没有能够获得成功，因为说到底，最后还是要让产品来说话。

　　但是也有“光明”的一面

当然啦，在“某些方面”三星智能手机的需求量还是很大的。最近三星在巴西Campinas市的工厂里，20个小偷偷了大约4万部平板电脑，手机，还有笔记本，总价值约为3600万美元。