4K三年内将成电视标配 OLED市场发展遇阻

近日，中国电子视像行业协会发布了首份《中国彩电新型显示技术发展白皮书》，首次对目前市场上4K超高清、OLED以及激光电视等主要新型显示技术的未来走势进行预测，并明确指出4K技术未来三年降成电视产品标配，而作为下一代显示技术的OLED电视目前正在面临来自竞争对手多方阻击，前景不容乐观。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，随着4K技术的不断发展，对于超高清的需求越来越旺盛，预计在三年左右，4K分辨率基本上可以得到普及，届时市场上的电视产品基本都会标配4K分辨率。

对于OLED电视，郝亚斌表示，新技术还有待于进一步观望。目前只有LG一家在做，国内企业大多处在观望状态，毕竟新的技术需要产业链各个环节共同推进，未来究竟能不能在短时间内普及还要看良品率以及最终价格。

　　2015年片源完善 4K电视三年内将成标配

来自上游的UHD面板出货量的快速增长，和4K内容的快速完善，以及各类大型体育赛事带来的消费需求，今年以来4K电视市场需求井喷，并有望成为新标配。

有数据显示，在上游面板产业，2014年全球UHD面板出货量将达到1700万片，2015年将达到3400万片。其中，今年出货至中国的UHD面板达到1300万片，占全球出货量的76%。

在4K视频资源，虽然存在着“内容偏少，技术标准不完善”等问题，但随着电影制片商、视频内容制造商积极开发4K视频资源，以及韩国日本试播4K信号的成功，预计2015年4K片源瓶颈将有所改善。

白皮书指出，4K电视在促进彩电产品结构向高端、大尺寸方向进化，提高企业的盈利能力。这将会进一步引发4K电视的市场普及进程。预计到今年底50英寸以上彩电市场4K电视渗透率将超过55%。到2017年市场渗透率将达到70%，销售量将达3400万台。

　　OLED电视市场发展遇阻

《白皮书》指出，自去年推向中国市场的OLED电视并没有出现“超出预期”的爆发。一方面是受以上游OLED面板供应资源单一、关键性技术及良品率低等因素影响；另一方面则是受到下游市场的中外彩电企业还没有出现统一的推广动作。

上游面板产业，OLED面板2014年全球出货量仅13万片，其中出货至中国大陆的OLED面板为6万片左右。预计2015年全球OLED面板出货量100万片，出货至中国大陆的OLED面板为60万片左右。

在市场接受度方面，受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素影响，OLED电视价格居高不下，以及中外彩电品牌企业推广力度有限。截止到2014年6月，国内OLED电视累计销售量仅为559台。

同时，OLED市场还受到竞争对手的打压。海信推出ULED电视，公开叫板OLED。在市场接受程度上，ULED电视凭借其超高的性价比，得到众多消费者的认可。其价格接近于同尺寸OLED电视价格的三分之一。其中以55英寸ULED电视为例，今年6月其均价仅9953元，同尺寸OLED电视均价为29739元。

除海信之外，三星和索尼分别退出了曲面液晶电视，特备是三星的曲面电视弧率为4200r，已经超过了LG的OLED电视5500r的弧率，使得观看时的包围感和视角更加宽广。而售价也低于OLED电视价格。

据了解，创维、康佳等国内企业虽然与LGD亲密合作，纷纷也推出OLED电视，但日前创维刚刚推出采用G+屏幕的LED液晶电视，公开宣布显示效果堪比OLED电视。但价格也仅为OLED的三分之一左右，因此，OLED电视的发展道路收到了来自国内外众多厂商的阻击，未来想在市场推广，前景并不乐观。