从流星雨到雷阵雨 “娱侃”山寨灯现象

最近，网上热议的电视剧莫过于湖南卫视的《一起来看流星雨》。引起大家关注的最主要原因是什么呢，一个字：“雷”！用网友的话形容就是“雷的我风中凌乱”。对于这个中韩日都曾翻拍的由漫画《花样男子》改编的电视剧，比较来看，我们不得不说内地版本的太“山寨”了。对于节目、电视剧总是被认为是“山寨”湖南卫视似乎并不在意，甚至《一起来看流星雨》制作公司老总龙丹妮都认为：“山寨有什么不好的？山寨就是草根啊，我们确实草根。”

然而，将“山寨”等同于“草根”这显然不正确，“草根”更多的是原创，而“山寨”呢？山寨”一词源于广东话，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，其主要特点为仿造性、快速化、平民化。对于娱乐圈有点“山寨现象”似乎并没什么，但是“山寨产品”却与此不同，“山寨手机”、“山寨笔记本”、“山寨地板、山寨灯具......如此猖獗的“山寨”，对消费者来说损失可就不小了。

山寨产品渗透到各个领域，这些产品很大程度上是劣质、次品、盗版的代名词，损害了消费者的利益。如今，山寨灯在灯具市场更是泛滥，仿造、作假、傍名牌灯具充斥着灯具市场。这样的现象已经让消费者和知名企业商家“心痛不已”了。对于灯饰行业，山寨灯主要可以分为三种：水晶灯、吸顶灯和品牌灯饰。

奢华水晶灯

水晶灯高昂造价让“山寨灯”有机可乘

华美的水晶灯，因其晶莹剔透、璀璨的光芒让人们喜欢不已。在灯饰卖场，水晶灯就像公主一样，受到广大消费者的追捧。然而，水晶灯却因价格等因素容易出“山寨”品。

水晶灯无论是灯光还是装饰效果都毋庸置疑，然而其高昂的价格却并非普通工薪一族能接受。一盏大型水晶灯，动则几十甚至上百万元，一颗普通的施华洛世奇水晶球，价格也在百元左右。因此，即便是在高端酒店工程项目中，业主对于水晶灯的价格也是非常敏感的，很多甲方包括设计师，对于水晶灯的选择次序，依次是款式-造价-质量-品牌(有时是造价和款式对调)。

照明设计师曾棋曾无奈的表示：“用过的水晶灯很多都是杂牌的，山寨的居多。价格因素使很多客户不选牌子用。我们做设计的肯定喜欢好牌子，但没办法，要迁就客户。”

对于价格的过分看重，势必会引起同行间恶性价格竞争，乍一看似乎是消费者受益，但实际上过低的价格往往会造成偷工减料，影响产品品质，最终引发安全隐患。

水晶灯价格高多数人买不起，但是大多数人又喜欢水晶灯晶莹剔透的外表，于是“山寨灯”遍有个市场。有专家指出：“样式相仿的灯具，材质却有很大区别。”水晶灯的质地一般分天然水晶，重铅水晶、低铅水晶，水晶玻璃等，现在市面上的水晶灯95%以上是水晶玻璃的，甚至有塑料制的，成本价远低于天然和含铅水晶。一小粒菠萝水晶玻璃造价仅几分钱，而同大小的含铅水晶要几块钱。四五百元买到的一般是塑料水晶灯，含铅水晶灯则要七八千元。如果不放在一起比较，很难分辨。因此，这样的“山寨水晶灯”的市场也能如火如荼。

不过，商家把做工较好的玻璃“水晶灯”当低铅水晶卖的现象很多，消费者却花了高价钱买到了假冒产品。另外，仿造名牌的水晶灯却让消费者叫苦不已。有些不法厂商还很会做表面功夫，一些仿制的水晶灯外观几乎能与某些名牌灯饰相媲美。然而，其极可能是“金玉其外，败絮其中”，比如在较大的水晶灯外围或显眼之处安装优质灯珠，而在灯饰内层或隐蔽之处则以次充好。因此，消费者只能在购买水晶灯时必须擦亮双眼才能挑到中意的灯具。

如此看来，“山寨水晶灯”满足了一部分人的需求，同时也损害了更多消费者的利益。

“利”字当头 导致山寨吸顶灯泛滥

吸顶灯起源于1995年-1996年间，一经问世遍因简洁的外形大受消费者欢迎。到2000年左右的吸顶灯款式单一、材料单一，大多采用中低档材料，并以电感吸顶灯为主，但因为新鲜上市，价格不低，利润较高。2000年以来，吸顶灯市场的发展分为三个阶段：2000至2003年，“市场销量大，生产跟不上”；2004至2007年“牌子已不少，各有各的份”；2007至今是“竞争更混乱，大家抢蛋糕”。

雅致吸顶灯

目前，“山寨版”组装吸顶灯的盛行。大多组装吸顶灯存在质量不过关、售后服务不到位等弊端。但是

组装吸顶灯的主要市场在工程项目方面。因为价格便宜，极大满足了对质量要求不高的工程项目商的需求。按理说，“山寨”组装吸顶灯存在巨大的质量隐患，对社会、消费者、行业都不是一件好事。不应有生存的土壤。但是，对于逐利而行的商人来说，“山寨版”组装吸顶灯的出现，是市场的需求所致。经过调查我们发现，在目前的市场上，上游厂家对组装吸顶灯深恶痛绝，各大品牌在市场上对其围追堵截，但是下游商家依然乐此不疲地销售组装吸顶灯，而且在地、县市场与品牌吸顶灯展开了市场争夺战。

“在国内市场，只要有利可图，什么产品都能做得出来！”这是一位成都灯饰商家对国内制造业的评价，貌似在夸耀国人的生产能力，实际是挖苦市场上仿冒跟风现象的恶劣行为。很明显，市场上风行的所谓“山寨版”组装吸顶灯，拥有的永远只是一部分低端市场，只有迎合它取得蝇头小利的土壤，才有存在的可能。

如今，“山寨版”组装低端吸顶灯的情况日益严重，对品牌吸顶灯生产企业造成严重冲击，导致灯都古镇生产整灯的企业客源大量流失，整体销量同比下降约三、四成。据专业人士分析，“加上古镇原有的五六百家作坊式的小厂低价倾销，粗略估计，去年金融危机至今，至少有接近两百家大大小小的吸顶灯厂倒闭或‘转行’”。一些重点的灯具批发市场如常州、成都等地不同程度地存在山寨吸顶灯现象，它正不断蚕食品牌吸顶灯市场。

笔者也了解到，“山寨版”组装吸顶灯的泛滥应该说主要存在于二、三级市场，尤其是在中部城市。而且组装吸顶灯会长期存在，是无法消除的，因为其价格低，适用于一些生活水平相对较低的地区，一些老百姓还是会选择组装产品的。

不过，广州、江浙一带“山寨版”组装吸顶灯的现象倒是很少。一线城市和品牌认知度高的市场，组装吸顶灯正在慢慢淡出人们的视线。加上大多组装吸顶灯存在质量不过关、售后服务不到位等弊端，我们相信未来的吸顶灯市场主要还是倾向于有专业研发能力、质量过硬的品牌，只有这些品牌产品才能有生存空间。

品牌灯饰多仿造 品牌意识薄弱是软肋

“PHILIPS飞利浦”与“PHILIPU飞利普”这两个商标，一眼看上去几乎完全相同。前者是荷兰皇家飞利浦电子股份有限公司注册使用商标，而后者是佛山某电子科技公司出品的山寨版。由于“PHILIPS”、“飞利浦”商标已有品牌知名度，已于2004年被我国认定为驰名商标，因此一些厂家大打“擦边球”来“傍名牌”。这样的“山寨”算是比较“高名”的手段。但是也难逃法律的追究。干脆将名牌商标贴到普通灯具上的做法早已经屡见不鲜。这样无疑让品牌企业和消费者的利益严重受损。

飞利浦彩灯

笔者了解到，某知名灯具卖场负责人表示，灯具市场上的抄袭现象严重，一些小企业生产出的“山寨”灯具直接向市场倾销，干扰着正常灯具价格。小厂家模仿能力强，并且不需要花费研发设计成本，生产复制的速度非常快。灯具质量不容易从外观上分辨，数量繁多的小企业对大厂辛苦研发出来的灯具肆意抄袭，两者生产的灯具虽然外形相似，但是工艺、选材与品质都不同，因而标价悬殊。

消费者一般购买灯具只看外形，对于内部结构很少了解，这也造成了很多灯饰产品以次充好、漫天要价的情况。这很大程度上阻碍了灯具市场的发展，影响了灯具市场的正常秩序。

由于灯饰行业起步晚，目前厂家大多在产量和销售上着力，生产商的品牌保护意识还相对比较薄弱。即使雷士这样的国内灯具龙头企业，也鲜有消费者了解。于是，很多消费者将目光投向了进口灯具，就像“外来的和尚会念经”一样，认为外国的灯具就是美。当然灯具城也没有让消费者失望，很多进口灯具充斥市场。但是有业内人士表示，目前市场上90%以上的灯具都是国产的，盲目相信进口货只会多花钱。因此，消费者要加强品牌意识。

自主创意才是灯具企业生存的王道

由此看来，灯具行业的山寨现象已经泛滥成灾。“山寨灯”在很大程度上损害了消费者的利益。怎样来杜绝山寨，让我们的产品更加“原创”？这无疑要在生产技术上下手。当然，灯具行业也可以像娱乐人士龙丹妮那样，被问道为什么不原创的时候说：“人家比你先进，你有什么理由不去学习？当你要原创的时候，必须要学习，我不觉得这有什么不对。”

灯具企业可以学习外国的技术，却不能一味的“拿来主义”。灯具企业起步比较晚，这个行业存在的一些弊端。生命力强盛的公司依靠的主要是新产品的自主研发，并懂得将自己的思维个性和市场的某种潮流风格结合起来，迅速吸引企业能把握的消费群体，再逐渐参与品牌的差异化竞争。

现在全国不少专业区域都在打造产业集群，很多优惠政策和配套的产业链是其它一般的地区无法具备的，这点对有原创意识和品牌观念的企业发展尤为重要。

“问渠哪得清如许，惟有源头活水来。”灯具企业要想拥有长久生命力，那就要拥有自主创新的能力。