学习三星全产业链：电视企业的突围之道

尽管早有预料，但日系电视企业代表、曾经的外资品牌“带头大哥”索尼，在2月6日正式宣布将拆分重组其电视、PC业务，仍让众多中国消费者觉得有些突然。

与日企黯然相对的是，韩系品牌正在中国崛起。日前，国内知名调研公司中怡康发布的《2013年中国电视市场数据报告》显示，2013年，在彩电行业整体趋冷的背景下，三星电视却保持了良好势头，在中国市场以13%的零售份额位居外资品牌第一名。而在高端电视市场，三星电视的表现却让人震惊，DisplaySearch数据显示，三星以近两成的市场占有率，牢牢占据中国55英寸以上大屏电视市场头把交椅。

三星电视在中国市场咄咄逼人的态势，让国产巨头们感到了危机。而这种形势，在未来还会加剧。在2014三星论坛上，三星电子全球消费电子事业部总裁尹富根表示，“2013年，中国已超越北美成为全球最大的消费电子市场。三星十分重视中国市场，将坚持‘MadeinChina,MadeforChina’的理念。”据他所说，有21%的三星员工，超过6万人在中国工作，未来中国彩电市场将成为三星的“必争之地”。

超强“适应”来自本土差异化战略

要知道，三星电视在全球市场更具统治力，尹富根在2012年就表示，“平均每秒就售出3台三星电视”。2013年，三星电视连续第8年占据全球彩电销售第一的宝座，市场占有率超过1/4，几乎垄断了欧洲、北美等全球最为主要的彩电市场。

吊诡的是，在潜力巨大、重要性日益凸显的中国市场，外来的和尚并不好念经。为何三星能在中国电视市场中脱颖而出？三星电子大中华区总部彩电营销副总经理区文生表示：“中国本土差异化的战略，是三星电视赢得中国高端市场的关键因素。”

当下，随着中国人民生活水平的快速提高，高品质的生活及消费电子产品更受青睐，智能电视、UHD电视等高端市场增长迅速。DisplaySearch数据预测，2014年将成为4K爆发年，预计全球出货量有望从2013年的约190万台增长至1270万台。其中，中国将占据全球超高清电视市场半壁江山。

“我们将重点放在了产品的差异化上，提供给消费者独特的体验。尤其是在UHDTV上，三星用更丰富的UHD产品和技术，满足了消费者的渴求。”区文生说。

在他看来，4K分辨率仅是UHD超高清电视最基本的要求，还需要与之相配的专业4K图像处理芯片和画质处理技术。所有三星UHDTV均搭载了独创的4K锐芯图像引擎和Up-scaling画质增强技术，不仅能轻松播放真正的超高清影片，还可将普通内容上升为接近UHD品质的画质，让任何片源在三星UHDTV都可得到最佳呈现。

在2014三星论坛上，三星电视将面向中国市场推出迄今为止最强大的UHDTV阵容，其中，全球首款曲面UHDTVU9800最为耀眼，开创了电视全新品类，颠覆了人们看电视的方式，将超高清技术竞争引入新的阶段。

谈及曲面UHDTV的未来时，区文生显得信心十足，“曲面设计和UHD画质的完美结合为消费者带来身临其境的极致体验，这是此前的平板电视无法比拟的，代表了未来电视发展的方向。”据悉，为了将曲面UHDTV的优势最大化，三星研发出4200mm全球最大的曲率，营造出影院一般逼真的临场感；独创的“曲面臻彩画质”和“自动景深优化”技术让三星曲面UHDTV可呈现更为逼真、精彩纷呈的卓越影像，并带来犹如裸眼3D震撼的视觉效果。

同时，三星电视还推出了全球最大的110英寸UHDTV110S9，以及拥有最佳超高清画质表现力的主流UHDTVU8500，外观时尚，价格也更为亲民。

应对，先要学习三星

三星电视最大的优势，无疑是技术和全产业链优势。三星不仅是全球最大的电视整机企业，也是最大的面板厂商，更是最早推动下一代面板OLED技术大规模应用的厂商。而且在智能电视的关键技术，OS、半导体和芯片设计方面三星也是世界级的巨头——没有一个企业拥有三星这样健全的产业链。这样带来的益处极大，不仅能始终保持技术的绝对领先，还可根据市场变化随时进行调整。

而三星人认为，高效的“执行力”也是成功的重要因素。一位三星内部人士透露，“三星的决策，只需要‘1+2’两步即可快速执行，而其他企业则需要‘1+2+3+4+……’甚至错过时机，还未拍板。”

同时，三星工厂强大的制造能力，也是将“科技”转化为“产品”的有力保障。2014三星论坛上，推出的全球首款曲面UHDTVU9800，在去年9月IFA展上还是“概念产品”，现在已经完全市场化。三星电视只用了不到6个月的时间来实现。

据悉，在今年3月，三星UHDTV的超强阵容就会登陆中国市场。