OLED电视：短期遇困 前景仍然光明

在刚刚结束的2014年美国国际消费电子展(以下简称“CES2014”)上，OLED电视可谓风光无限，三星、LG均为其开辟了大面积的展示场地。除了已经在中国市场发布的55英寸曲面OLED电视，LG还展示了目前市场上最大尺寸的77英寸曲面OLED电视。在国际市场上，地位不断提升的中国彩电厂商也毫不示弱，同样展示了各自的OLED电视。OLED以其能自发光、柔性等独有优势，成为近两年各大彩电厂商竞相追逐的亮点。

企业纷纷布局

从2013年年中开始，LG、三星相继在韩国、美国及欧洲市场，发布55英寸曲面OLED电视；2013年9月，这两个品牌又先后在中国市场发布该系列产品，引起很大反响。LG电子(中国)有限公司黑电本部市场总监朴溟吉表示，2014年，LG将继续加大投入力度，重点抢占OLED电视市场，扩大整体市场规模，并计划将在“CES2014”上首次展示的77英寸曲面OLED电视引进中国市场。

与LG、三星在华举办发布会仅相隔3天的情况类似，创维、康佳紧随其后，于2013年12月陆续发布55英寸、65英寸曲面OLED电视。此外，TCL、长虹、海尔在“CES2014”上也分别展示了OLED电视，其中海尔展示的产品厚度仅4mm，被誉为全球最薄的曲面OLED电视。

一时间，OLED市场众多新品云集。各大彩电厂商都怕失去这块市场蛋糕。

值得注意的是，OLED电视早在2007年就已面世。当时，索尼推出首款11英寸OLED电视，2000美元的售价着实令“小伙伴们”惊呆。不过，OLED以其无可比拟的性能优势，被公认为可替代LED的下一代显示技术，成为各大厂商的重点布局对象。

自身优势突出

OLED，即有机发光二极管(OrganicLight-EmittingDiode)。OLED采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板。当电流通过时，这些有机材料就会发光。与传统的液晶显示面板相比，OLED面板具有诸多无可比拟的优点。

据TCL多媒体中国区市场总监陈冰峰介绍，OLED电视的优势主要体现在：没有液体物质，因此抗震性能更好；厚度可以小于1mm，仅为LCD屏幕的1/3，并且重量更轻；自发光OLED的响应时间仅为液晶电视的千分之一，无拖尾现象；可发出更纯净、亮度更高的光，拥有更加显著的深色背景；拥有广视角，即使在很大的视角下观看，画面仍不失真；发光效率更高，能耗比LCD低。

值得一提的是，OLED屏幕具有柔性和可弯曲显示的特性。利用这一特性，各大彩电厂商纷纷推出造型别具一格的曲面OLED电视。打破传统电视机造型的这一产品，给人以耳目一新的感觉，实现了外观上的创新突破，与以往的OLED电视相比，不仅画面更为逼真，且能够营造出更好的现场感觉，观看舒适度大幅提升。因此，曲面OLED电视在国际上屡获大奖，如被奉为“工业设计界奥斯卡”的德国红点设计大奖、CES创新奖等，进一步奠定OLED电视“高大上”的基调。

在OLED面板技术方面，目前主要有传统RGB技术和LGDisplay采用的WRGB技术两种。其中，RGB技术即面板像素点由红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三原色组成，WRGB技术是在RGB技术基础之上增加白色(White)光点。据悉，WRGB技术便于实现50英寸以上大型面板的生产。

据LGDisplay有关负责人介绍，WRGB技术纵向聚集红色、绿色和蓝色二极管。二极管发出白色光，通过TFT底座下的色层显示屏幕信息，无干扰色彩风险，从而降低错误率，提高生产效率，并可利用小像素优势打造更清晰的超清显示屏。此外，采用WRGB技术还可通过薄层显示的颜色信息，实现一致的广视角色彩。WRGB技术的另一个关键优势是，当观众在智能电视机上浏览网页时，该技术能更有效地降低耗电量。

良品率低致发展受限

正是由于OLED电视具有一定技术优势，彩电厂商在对这一产品的研发和量产上投入巨大。不过，结果却不及预期。推出首款OLED电视的索尼2012年6月与Panasonic达成合作协议，宣布共同开发OLED电视量产技术。然而，2013年年末，两公司却因OLED面板量产技术前景不明，宣布解除合作关系。如今在OLED电视领域风光无限的三星、LG，也曾因各种困难将OLED电视大规模上市的时间一再推迟。

“OLED电视目前的良品率太低，最乐观地预计也不到30%。”DisplaySearch市场总监张兵一针见血地指出问题所在，“这与液晶电视九成以上的良品率相去甚远。产品要实现量产，良品率至少应达到70%。”如此悬殊的差距，成为OLED电视大规模发展的“致命伤”。

正因为如此，OLED电视生产设备投资巨大，成本居高不下，直接导致市场价格高企，远远超出普通消费者接受的程度。三星、LG首款曲面OLED电视在韩国上市时，价格约为1500万韩元，在美国市场的售价为1.5万美元左右，在中国市场的售价分别为54999元和59999元。如此昂贵的产品很难实现大规模销售。

在近几年的CES上，索尼、Panasonic等部分彩电厂商展示了多款OLED电视，产品多为原型机或概念机，真正上市销售的产品少之又少。直到2013年下半年，OLED电视才以高调、迅猛的态势涌进市场，进入大众视野。然而，不亲民的价格，让绝大部分消费者对这一产品望而却步。

另外，为了更好地实现画面包围感和舒适的观看体验，OLED电视的尺寸也需要进一步扩大，这又为其量产提出了严峻的考验。

值得一提的是，OLED电视还面临与其他品类产品激烈竞争的问题。海信在2013年初推出的U-LED电视，应用自主研发的Hi-view画境影像显示引擎，通过对LED背光源的精准调节和图像算法创新，实现了高对比度、高色域和高速响应的画质表现力。海信有关负责人表示，U-LED电视在动态对比度、运动画面表现等方面完全可以比肩OLED电视。

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌也指出，OLED面板技术发展的同时，液晶电视技术也在发展，这在一定程度上会减慢OLED电视的发展进程。目前液晶电视在画面表现以及厚度方面均有很大改善，并且同样能实现曲面造型。2013年10月，长虹就曾推出55英寸曲面LED电视。

种种因素致使OLED电视从2007年发展至今，市场规模仍非常小。据张兵透露，2013年全球OLED电视出货量仅为几万台，而且就目前表现而言，OLED电视市场短期内很难实现大规模增长。2014年1月初，DisplaySearch下调了2014年OLED电视出货量预估，由先前的25万台下降为10万台。

前景仍然光明

尽管OLED电视一路走来显得有些步履缓慢，并且业内人士也一致承认该市场目前仍处于导入期，要取得突破性进展还需要几年时间，但是并未否定OLED电视的发展前景。“OLED是面板显示技术的必然趋势。”郝亚斌对OLED电视的未来给予充分的肯定。

目前，OLED电视行业队伍正不断壮大，除了日韩企业外，国内彩电厂商也已陆续加入OLED阵营。“当一个行业的企业数量不断增多时，很多技术问题自然能得到解决。OLED电视良品率一旦提升，并且产品实现大规模量产后，成本会显著下降。”张兵表示。

除了已经有成品面世的创维和康佳外，TCL也对OLED电视有相应的技术和产业布局。陈冰峰称，TCL旗下华星光电已经导入一条OLED电视4.5代试验线，目前正在建设第二条8.5代生产线。此外，在现有220位外籍技术人员的基础上，华星光电又新增多名技术主管，重点研发OLED等新显示技术。

“OLED的成本终将随着良品率的提升而不断下降。”朴溟吉对此信心满满，“OLED电视是非常好的产品，我们不愿意其仅针对金字塔塔顶的客户，应该提供给更多的消费者。”