液晶面板厂齐攻UHD/曲面电视：布局新重点

超高解析度(UHD)与曲面液晶电视将成为面板厂布局新重点。为刺激营收成长，各大电视品牌厂已不约而同加重大尺寸UHD电视和曲面电视发展力道，因而激励面板厂扩大投产相关面板方案，让高阶电视面板市场战火急速升温。

2014年面板厂在高阶电视的主战场将转向超高解析度(UHD)和曲面(Curved)液晶电视。今年国际消费性电子展(CES)中，三星(Samsung)(图1)、乐金(LG)、索尼(Sony)、东芝(Toshiba)、TCL、Panasonic等电视品牌商展出的大尺寸UHD和曲面电视(表1)大出锋头，揭露出未来高阶电视机两大产品趋势走向。

特别是三星与乐金于本届CES中，不约而同展示105寸UHD曲面液晶电视；以及48？110寸UHD液晶电视，在在为UHD和曲面电视的发展增添不少话题。

由于三星与乐金展出的105寸UHD曲面电视长宽比皆为21：9、解析度高达5，120×2，160，与大多数电影拍摄的萤幕长宽比相同，因此可消弭终端消费者透过传统电视观看电影时，容易出现的黑条(BlackBar)；而超宽萤幕可让观赏者完整观看到萤幕侧边的影像，且不被任何正在进行的动作所打扰，可真正实现在家观看剧院的体验。

NPDDisplaySearch美国电视市场研究总监PaulGagnon分析，2014年三星与乐金在电视机市场的两大产品策略将侧重在UHD和曲面萤幕，主因是UHD液晶电视的价格骤降，已迫使三星显示(SamsungDisplay)和乐金显示(LGD)必须重新评估大尺寸有机发光二极体(OLED)电视面板的量产时间。

从2014年三星显示与乐金显示在CES展出的产品情形，除可观察到两家公司未来将侧重在UHD和曲面液晶电视面板两大产品布局外，亦透露出双方在电视面板策略将改弦易辙，日后发展OLED电视面板的脚步将会显得更加趋缓。

　　大尺寸OLED良率卡关韩厂强攻UHD液晶面板

造成两大韩系面板厂在大尺寸面板策略大转弯的主因，系在于大尺寸OLED面板良率迟迟难以突破，且台湾面板厂主导的UHD液晶电视面板市占又急速攀升，三星显示和乐金显示不得不延缓大尺寸OLED面板布局，积极转向加码投产大尺寸UHD电视面板，以免拱手让出高阶电视面板市场江山。

NPDDisplaySearch大中华区副总裁谢勤益表示，现阶段大尺寸(1，080p和UHD解析度)OLED面板良率仅约20%，再加上UHD液晶电视面板单价直落，已迅速拉大UHD解析度OLED与液晶电视面板的价差，遂带动UHD液晶电视面板在高阶电视机市场的渗透率急速扩大。以55寸电视面板为例，目前UHD液晶面板单价为650美元，曲面液晶面板价格达720美元；而UHD解析度OLED售价则高达2，500美元。

谢勤益指出，UHD较1，080p解析度液晶电视面板成本高出25%；然若转换为OLED电视面板，两种解析度面板成本相差将高达40%。至于UHD平面和曲面液晶电视面板成本差距达15%；而大尺寸OLED良率普遍偏低，因此平面和曲面电视面板成本几乎无差距。

至于终端产品价格，以55寸电视机而言，目前索尼UHD液晶电视机售价已降至3，999美元；而三星OLED平面电视价格已从原先15，000美元降至8，999美元，曲面电视价格则大幅调降至7，999美元。

谢勤益认为，随着中国大陆、日本及台湾面板厂于2014年竞相扩充UHD电视面板产能，大尺寸UHD解析度液晶与OLED电视面板价格差距可望再拉开，并导致OLED电视市场生存空间急遽萎缩。

有鉴于此，三星显示和乐金显示在大尺寸面板策略已开始大转弯，除全面暂缓大尺寸OLED面板的研发与投资之外，更大举转攻UHD及曲面液晶电视面板。

防堵中国面板厂坐大韩厂加码曲面/UHD

谢勤益分析，中国大陆面板厂八代线以上的庞大产能将于2014年陆续开出，预期成为三星显示和乐金显示未来在UHD液晶电视面板市占成长的一大阻力。因此三星显示与乐金显示，在借重大尺寸OLED技术稳固高阶电视面板市场龙头地位的如意算盘失算后，已随即转向加码投资UHD液晶电视面板的研发和制造，力巩高阶电视市占。

然不仅是中国大陆面板厂，日本与台湾面板厂亦纷纷加入大尺寸UHD面板市场战局；其中，在UHD电视面板市占已囊括近80%的群创和友达市场地位更加难以撼动，遂让大尺寸UHD面板市场战火急速升温。

也因此，三星显示与乐金显示除戮力耕耘UHD液晶电视面板市场之外，亦将加紧展开大尺寸UHD曲面电视布局，做为与中国大陆面板厂竞争之筹码，力图扭转未来可能变调的高阶电视面板市场局势。

谢勤益预期，由于大尺寸OLED面板已确定将在高阶电视面板市场出局，UHD和曲面液晶电视将取而代之，接棒成为高阶电视面板市场的两大主流。其中，受惠于电视品牌及面板商力推，2014年将为曲面电视的元年。

谢勤益强调，曲面电视于2014年在高阶电视市场出线的主因，其一系曲面电视萤幕设计类似电影院，具备环绕剧场的效果；其二为曲面萤幕的亮度较为集中；再者是相较于传统的平面液晶电视，侧边不会有反光现象，惟中间萤幕光源较集中，容易会产生反光弊病。

事实上，本届CES中，除三星和乐金之外，Panasonic、TCL、海信、海尔等日本及中国大陆电视品牌商皆已展出UHD曲面OLED和液晶电视；此外，友达亦已率先业界发布曲面液晶面板。由此可见，随着台湾、日本和中国大陆面板厂陆续加入曲面液晶电视面板市场战局，三星显示及乐金显示未来在曲面液晶电视市场拓土开疆亦将面临不少考验。谢勤益预测，最快至2015年，液晶电视面板市占排名将出现大搬风。

三星显示与乐金显示在高阶电视的主战场丕变，让原本汲汲营营加快投产大尺寸OLED萤幕的台湾、日本及中国大陆面板商能稍稍喘一口气，并得以将更多的研发与生产资源集中在UHD和曲面液晶电视面板，以进一步拓展高阶电视市场版图。

然在韩国、日本及中国大陆面板厂争相抢进UHD和曲面液晶电视面板市场后，友达和群创今后将面临极大的挑战，未来能否持续稳摘UHD市场桂冠，将是2014年面板产业界关注的焦点。另外，韩国两大面板厂是否可借助UHD和曲面产品扭转未来可能演变的市场局势，亦为观察重点。