创维TCL12月4K电视销量迎来爆发期

昨日晚间，创维数码及TCL集团双双发布12月份电视销量数据统计。

数据显示，2013年1-12月份，TCL集团LCD电视产品（包括商用显示器）总销量合计1766.44万台，同比增长11.93%。2013年12月份当月，该公司LCD电视产品销量215.12万台，同比增长14.94%。

其中，其中，多媒体智能电视和3D电视12月份月销量分别为46.95万台和38.38万台，同比增长48.15%和6.1%。

创维数码方面，创维集团于2013年12月份及于2013年4月至12月份电视机销售总量，分别减少8%及增加2%，至131.8万台及885.6万台，而电视机销售总额则分别减少17%及增加3%。

其中，创维中国彩电事业部电视机销售总量于2013年12月及于2013年4月至12月份，分别按年减少13%及增加1%，至101.3万台及677万台，而其电视机销售总额分别减少21%及增加2%。

创维海外电视事业部电视机销售总量，于2013年12月及于2013年4月至12月份，分别按年增加11%及6%，至30.5万台及208.6万台，而其电视机销售总额分别增加23%及18%。

由于创维数码财年区间为2013年的4月份至2014年3月份，为同向对比，取创维数码2012财年（12/4~13/3）末季度即2013年1-3月份电视机销售量分别为144.6万台、53.6万台、77.9万台，合计276.1万台。

因此以2013年自然年（2013/1~2013/12）核算，创维数码在2013年自然年的电视机销售总量为1161.7万台。

公开资料显示，2012年1-12月份，TCL整体LCD电视机销售量达1553万台，同比增43%，去年是超额完成昨年1520万台的销售目标，且成为首家LCD电视机全年销售量超过1500万台的中国电视机企业。

2013年初，TCL同时定下了2013年全年LCD电视机销售量目标——1800万台。从TCL集团公布的数据看，去年电视总销量目标未达初定预期，料系节能补贴政策退出对下半年销量增长有所影响。

然从12月份销售看，电视机销售已走出政策退出不利影响。12当月TCL集团电视产品销售同比增长14.94%，显示出货复苏。

此外，自1月份开始的元春双节，将是今年电视厂商的开局之战。从创维数码2013年1月份的数据看，当月的电视销量约是2月份和3月份的2倍。

据家电网了解，在创维数码此前公布的2013财年（13/4~14/3）中期财报中已决定下调全财年的电视机销售总量。集团把彩电产品于中国大陆市场及海外市场全年的销售量预测分别调低至950万台及350万台，合计1300万台。

创维昨日刚刚公布的数据显示，2013年4-12月份已完成885.6万台，即全财年最新预定目标之68.12%。即意味着创维集团在2014年1-3月份须再录得414.4万台的电视销量方能完成更正后的新销售目标。在2013年1-3月份，这一数据是276.1万台。

另据北京中怡康预计，2014年元春期间（20131223——20140202，共计6个自然周）液晶电视销量预计为719万台，同比下降3.7%，零售额为293亿元，同比微增1.4%。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，2014年元春期间彩电市场将呈现五大亮点：内外资品牌竞争加剧，线上渠道加速放量，大尺寸趋势进一步加强，智能渐成标配，UD市场规模增速惊人。

报告分析指出，2014元春期间彩电消费升级趋势将会继续深化，50寸以上彩电将成为主要竞争尺寸，进一步挤占中小尺寸屏幕的市场份额。智能电视表现优于3D将会更加明显，元春期间智能电视销量将达501万台，3D电视为287万台。

UD（超高清）电视自2013年7月份以来便步入实质性增长阶段。元春期间UD电视将会保持指数级的高速增长，零售量将达63万台，其中50寸和55寸的UD将占据60%左右的份额。

不过，时下彩电企业的聚焦点并不在销量上，而在于未来的战略布局。创维集团总裁杨东文表示，2014年将是OLED电视替代液晶电视的发展元年，创维计划将4K电视销售比例从10%提升到60%，加速4K电视普及。

4K电视、OLED电视、互联网电视被认为是创维2014年度的三大主打产品品类。据家电网了解，创维的线上平台酷开TV，今年将推出30款型号的智能电视，70%采用全平台，30%采用定制化生产。围绕产品、服务、应用和内容，推进电视产品用户定制化。

去年12月份，创维也是最先发布了E990/E980双系列的天赐OLED电视，正式展出了其最新一代55寸天赐OLED电视。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝曾向家电网介绍指出，天赐OLED电视秉承“健康”这一创维核心的品牌诉求，在实现产品更真实的画质、更清晰的显示方面进行了深度挖掘。而接下来创维将围绕OLED电视快速产业化、规模化、低成本化展开布局，为广大用户提供更卓越的产品体验。

创维数码于中期财报中也指出，整个下半财年（2013/10~2014/3）,创维将透过改变现有的销售策略、加强新产品推广及改善产质量量,以加快中、高端产品的切换速度,及优化成本结构,令集团的整体毛利率回升。

据家电网了解，在2013年，因节能补贴退出、乐视小米等跨界者低价冲击因素，彩电市场行情的起落给传统巨头带来了巨大的经营压力，彩企毛利率等各项指标下滑，销售受影响。

据创维方面介绍，创维云电视的毛利率在上半个财年是28%，4K2K的产品毛利率超过30%，未来将继续在高端产品上做更多推广。关于未来产品结构，创维方面认为2013年是4K彩电元年，2014年将是4K电视普及年，今年创维4K电视的推广力度将更高更强，内部的渗透率拟超过20%的占比。

根据周二创维数码公布的最新数据，2013年12月份当月，创维彩电中国事业部超高清面板（4Kx2K）的云电视销售量约占该公司平板电视销售总量的12%，云电视总销量约占平板电视总量的32%。

而2013年4-12月份，创维4K云电视合计占平板电视总销量比率为6%。2012年12月份，创维在中国市场推出4K2K超高清云电视产品。仅1年的时间，内部的渗透率快速成长。而在2014年创维如火如荼的4K电视推广下，这一内部占比或迎来爆发期。