没落的等离子：长虹或可填补松下弃守的市场空白

当时，有“等离子之父”之称的松下只是关闭了日本尼崎第五工厂，作为等离子电视阵营的旗手出现业绩亏损而进行战略收缩也属正常。然而几个月后，松下董事会在日本正式宣布，决定2013年12月将停止等离子显示器的生产。并将在2014年3月底以前，即2013财年内结束一切等离子业务。截至2013财年末，不仅松下位于日本兵库县尼崎市的3座等离子工厂将结束运营，松下还将停止民用的等离子电视以及商用的等离子显示器等产品的销售。这可以说完全退出了等离子电视市场，坚守13年的松下弃守等离子电视市场影响巨大，它真切地吹响了等离子电视退出历史舞台的号角，如今只剩下国内的长虹和国外的三星还在坚守。

国外的三星生产等离子电视纯粹是为了完善其产业线，等离子电视在整个电视业务占比中也下降至20%以下，在最重要的核心技术研发上并未下太大精力，其重心如今完全偏向于OLED电视。国内的长虹独守等离子电视市场还能守多久？引起很多业界人士的猜测。

据来自国际知名市场调查机构NPDGroup的调查数据显示，今年第二季度，全球等离子电视出货量下滑了19%，而液晶显示屏电视则占据了91%的市场份额。而奥维咨询统计数据显示，2013年7-9月内销彩电零售规模1084万台。其中，液晶电视销量为1038万台，同比下跌3.8%。等离子电视销量为42万台，同比下跌37.8%。从数据上看，等离子电视销售下跌幅度之大前所未有。

在等离子产业完败液晶产业已成定局下，企业退出也成为了必然的选择。可以说等离子电视产业走到现在的地步与龙头地位的松下的短视行为分不开的，全球等离子产业链没有从根本上建立起来，成本难以下降，自然敌不过液晶电视全产业链的进攻。正如DisplaySearch中国区研究总监张兵所分析，PDP的衰落主要是因为参与厂商少，初期技术封闭，仅有松下、三星、LG三家独大，参与度低，PDP产业衰落是一种必然。

随着等离子市场的逐渐萎缩，孤独走在等离子道路上的四川长虹，其所坚持的道路也充满未知数。

持续亏损的长虹等离子电视业务

松下的退出，让不少人将目光转向长虹。但长虹等离子前景并不乐观，长虹等离子业务目前仍处于亏损状态。

2004年长虹集团董事长赵勇上任后提出长虹“三坐标战略”进军上游的产业规划。2006年4月，在四川省工业强省会议上赵勇确定要进军等离子屏。2006年8月四川绵阳“长虹工业园”奠基。2007年4月长虹PDP项目于在绵阳开工，一期总投资约6.75亿美元。这样，长虹的等离子梦一步步“从梦想走进现实”。

据了解，长虹PDP模组项目计划分三期进行投入，总投资规模为20亿美元，形成年产600万片（以42英寸计）模组能力，进入世界PDP屏四强行列。项目一期建成后将实现年产200万片以上（以42英寸计）PDP屏的规模。

长虹PDP屏项目从2007年开始奠基，原计划2008年建成投产，但是2008年汶川地震，项目不得不推迟。2009年，长虹等离子生产线建成投产，但到2010年下半年，长虹在PDP方面的基础还是比较低，爬坡花的时间也比较长。据四川长虹2012年年报，负责PDP业务的四川虹欧显示器件有限公司营业收入15亿元，亏损7.38亿元。今年年初，PDP在长虹电视销量中只占15%。

长虹PDP项目的持续巨亏加剧了业界对其前景的担忧。对此长虹企划部部长刘海中回应，长虹的等离子业务处于稳定增长的状态。等离子业务正处于爬坡期，此期间亏损是很正常的。
对于松下退出等离子电视市场，刘海中表示该事件应从日本家电产业转型及调整的角度来分析，目前日本家电业基本都在淡出电视业务。松下的决定是公司自身战略的调整，不能以一个公司的选择来看待整个产业。

最后他坦言，虽然长虹仍坚守等离子市场，但长虹一年卖电视750万台，等离子只有100多万台，这一坚持是因为PDP有固定消费群体。PDP的消费群体多端用户，对品质和画质要求都比较高。

目前长虹PDP业务仍处于减亏状态，在今年的经营中将会有所反映。

　　长虹或可填补松下弃守的市场空白

对于松下退出等离子电视市场，也有业内人士认为，松下停止等离子面板生产，对四川长虹反而是机会。长虹或趁机补位，填补松下弃守等离子电视市场所留下的空白。并且在建立了上下游一体化及本地化的能力之后，四川长虹将可以赚取PDP的最后价值。

今年3月，四川长虹在国内等离子市场的份额已占70%，而今年国内PDP的市场容量预计为220万台。长虹看到了这一细分市场份额继续扩大，PDP业务的盈利希望在即，且计划2014年PDP业务实现盈利。

目前，长虹已经打通了PDP上下游产业链，具备一定的本地配套能力。除了原有的等离子电视市场，长虹已经与其他公司合作，拓展PDP拼接屏的商用市场，长虹凭借着相关专利及合作方的销售渠道，将PDP拼接屏的新产品计划在2014年上半年推向市场。

长虹零部件产业集团副总经理、PDP产业技术研究院院长陈宁表示，2012年长虹PDP屏的良品率已达到90%，经营现金流到年底开始为正。今年长虹PDP屏计划生产110万片，良品率提至95%。原来做42、50英寸两个型号，全部只做51英寸，既能经济切割，市场需求又大。

说实话，等离子电视有其自身的技术优势和独特的视觉效果，这为其带来了一批固定的消费群体，长虹的PDP业务还是会正常发展。长虹相关负责人表示，今年等离子业务会大幅减亏，主要缘于产量的增长，还有技术改善带来的成本下降，相信等离子屏是一个相对细分的市场，有信心将这块业务做成良性发展。

长虹在已有的PDP业务基础上，加上松下退出等离子电视业务所留下的市场空白，其PDP电视的出货量有望进一步增加，在2014年实现PDP业务的盈利并不是没有希望。

　　长虹等离子电视还能坚守多久？

尽管长虹成为了国内等离子电视领域的孤独坚守者，在等离子电视市场萎缩的趋势下还能坚持多久，这是业界所关注的焦点。

液晶电视才是长虹电视销售中的主角，等离子的新品研发远远少于液晶电视。长虹多媒体产业公司董事长林茂祥在今年3月曾表示，等离子约占长虹今年彩电新品的30%。并且长虹已经收缩了等离子面板的产量，长虹首期规划的216万片的等离子面板产线，目前年产量只有110万片。

在一些业内人士看来，长虹之所以“坚守”并不看好的PDP业务，而是其难以痛下决心“断臂”。事实上长虹早已将重心转向液晶电视。长虹未来也无法避免走和松下同样抽身等离子业务的道路。Displaysearch分析师张兵称，长虹的等离子业务在短期内有一点机会，但长虹做等离子的风险要大于机会。他认为松下退出等离子业务带来的影响很大，韩系厂商会在2~3年内可能会完全结束等离子业务，长虹的等离子业务还会持续几年，但将来退出也不可避免。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，等离子在全球市场已经没有机会，最后被淘汰的命运已可见。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌也表示，目前，消费者关心的是内容好不好，长虹能否把硬件关注引入到软件关注才是关键。

尽管等离子的退出让人唏嘘，但正如曾经消失在市场中的CRT电视、背投电视那样，等离子电视将成为电子消费领域又一个黯然退场者。显然它不会是最后一个。