电视巨头新攻略：新显示技术+自主操作

当中国家电企业扎堆开发互联网电视时，全球最大的两家电视企业三星和LG在做什么?2014年1月份即将开幕的国际消费电子展(CES)上，这两家公司将展示的新产品技术或许更能代表行业风向标：曲面显示屏技术、体感功能和智能操作系统。

据悉，一年一度的CES盛会上，三星和LG均将展出105英寸曲面超高清电视，此外，三星电视将凸显在其“手指手势”功能，LG则将推出酝酿已久的基于webOS操作系统的电视产品。

三星和LG是全球排名前两位的电视企业。DisplaySearch的数据显示，今年上半年，三星在全球平板电视市场的份额为27%，LG为16%。

OLED电视：突破价格关口成关键

三星、LG是少数能够生产大尺寸OLED电视机的公司。在即将开展的美国CES展上，他们均会展示最新的105英寸OLED电视。

OLED被视为韩国电视企业视为未来显示技术的制高点，两家公司一直在争夺OLED的主导地位。不过，由于OLED电视面板所需的上游材料成本昂贵、生产良品率偏低等问题，导致OLED电视面板出货量较低，价格昂贵。

今年9月份，三星55英寸OLED电视虽然晚于LG两天发布，但在价格上与竞争对手展开较量，将其售价直接拉低至54999元，比LG同款电视低5000元。而在此之前，三星在8月份率先于LG下调了旗下55英寸曲面OLED电视机价格，从13500美元降至8910美元，幅度达34%。随后，在德国IFA展，LG将55英寸柔性曲面OLED电视从原来的15000美元降至8999美元。两家公司不久后将推出的大屏OLED电视则提供了遥控型曲面屏幕，能够让用户对电视屏幕进行柔性调控，从而获得最佳观看角度，尽管目前OLED电视市场尚未普及，但双方均寄望这种新功能可以推动OLED电视的进一步普及。

　　智能电视：摆脱Android

谷歌的Android操作系统占据了目前智能电视市场的主流，但三星和LG均计划逐步摆脱谷歌的影响，开发自主的智能电视操作系统。据悉，在明年1月初开幕的CES上，LG将首次发布基于webOS系统的智能电视，而搭载三星自主研发的Tizen操作系统的电视产品明年也会正式亮相。

“Android是基于手机上的应用，这些应用并不适合电视。”三星电子大中华区彩电营销部部长区文生此前曾表示。不过，过去三星、诺基亚等公司在手机自主操作系统上的教训表明，三星和LG构建自主生态系统的挑战仍在于如何吸引开发者。

韩国自主智能电视系统在中国等市场还会面临更多的竞争对手。中国智能电视市场的内容接入有固定的几家服务提供商，而具备庞大用户数量的视频和电商公司则纷纷推出自己的智能电视业务，阿里巴巴、乐视等公司都在建立自身的生态系统或推出电视操作系统。

目前，三星和LG电视产品在中国的市场份额低于全球。数据显示，今年1-11月份，中国品牌与外资品牌的市场份额占比分别为78%和22%，其中三星为9%，LG3%。