罗清启：智能电视应当\"去客厅化\"

最近，电视行业“百家争鸣”，互联网企业与传统彩电企业抢夺客厅主导权，而电视企业“拒做互联网企业的代工厂”。互联网企业涉足电视行业将带来怎样的影响？企业应如何应对电视行业的变革？《经济参考报》记者就此采访了帕勒咨询公司资深董事罗清启先生。

“客厅革命”的观点很狭隘

《经济参考报》：随着电视产品的快速智能化，电视企业、互联网企业纷纷推出大屏幕产品抢占客厅，掀起了一场所谓的“客厅革命”，应该怎样看待这一现象？

罗清启：我个人认为“客厅革命”这种观点很狭隘，这是用电视人的视角来看电视，而不是用户的视角来看电视。

从电视人的角度来看，智能电视增加了传统电视不具备的娱乐交互功能，将互联网从书房接入了客厅，但从用户的角度来看，电视还在客厅原来的位置上，其位置和角色并没有发生根本性革命。

电视的真正革命应该是“去客厅化”，今后智能电视将遍布生活的各个角落，不仅仅局限于客厅，还将包括卧室、厨房、书房、洗手间甚至是汽车等移动场所。电视将迎来一个泛化的时代，出现在所有你需要获取信息的地方。从这个层面来看，电视业不存在“客厅革命”，真正的革命应该是“去客厅化”。

　　“盒子”价值不如当年的VCD

《经济参考报》：行业内“盒子”层出不穷，比如乐视盒子、小米盒子、百度影棒等，普通电视通过盒子就可以实现更多功能，您怎样看待盒子的发展趋势？

罗清启：盒子是企业对电视进行功能改造的一个工具，但它并没有创造出独特的用户价值，从某种程度上看，它的价值还不如当年的VCD、DVD。我们回想一下，在电脑、手机等设备没有进入家庭的年代，VCD、DVD最大的价值是实现了节目的定制化，消费者想看什么就可以播放什么，打破了电视台线性节目供应，所以，这类产品当时广受欢迎，成为电视伴侣几乎家家必备。

现在再来看各企业推出的盒子，它将互联网内容移植到电视上，试图对电视进行电脑化改造，看起来是丰富了电视的内容，但它所提供的内容我们通过智能手机、电脑等设备都可以轻松得到，与当年VCD、DVD带给用户的独擅价值不可同日而语。所以，在当前信息环境下，电视盒子并没有创造出独特的用户价值，不可能成为电视的新伴侣，各企业推出盒子的市场反应也验证了这一点。

电视不会消亡将更具活力

《经济参考报》：有观点认为，电视的概念正在弱化，正像手机一样化身为互联网的一个终端，未来将像收音机、胶卷这类产品一样消亡，您认为会是这样吗？

罗清启：我个人认为，电视与收音机、胶卷这类产品的命运截然相反。收音机由于功能单一，被功能更为丰富的电视替代了，现在主要存在于汽车等移动设备上；胶卷先是被数码相机取代，现在数码相机的功能又被整合到手机、PAD等设备里。这两者的消亡都是因为技术的进步孕育出了功能更丰富的产品。

电视与收音机、胶卷不一样，它的真正普及还没有开始，今后将借助技术的力量得到全面爆发。正如前面所说的，未来被称为电视的产品越来越多，比如在出租车上的小屏幕我们称之为电视，在商场里用于展示产品的大屏幕我们也会称之为电视，这样一来，电视概念不是消亡，而是更具活力，这些泛化的电视产品之间也会形成多屏互动的局面，带给消费者更大的便利。

　　电视将消灭人与人之间的距离

《经济参考报》：国内外互联网企业争相涌入电视行业，纷纷推出低价电视产品和盒子，试图用互联网改写电视行业，您怎样看待电视“触网”的发展趋势？

罗清启：电视“触网”仅是变革的第一步，最核心的变革不是网络化而是社交化。今后的电视产品将无处不在，并且高度智能，会成为人类生活一个非常重要的社交端，让用户以它为中心组建生活圈。电视网络化只是手段，而社交化才是最终目的。

火车、飞机等交通工具拉近了人与人之间的距离，未来电视将消灭人与人之间的距离，人们的生活半径在一定程度上由电视决定。一方面人们可以用电视实现与远方亲人的“面对面”交流；另一方面电视能实现人与机器的全面交流，人们可以通过电视与一切人化的智能设备进行互动；同时，电视借助后台数据库，就像身边的隐形“智多星”一样，随时解答用户的疑问并满足其需求，成为用户日常生活中的好助手。

行业主导性力量还未出现

《经济参考报》：目前电视行业多股力量并存，比如彩电商、内容提供商、电商等，它们之间竞争与合作关系错综复杂，您认为哪类企业能主导电视行业格局？

罗清启：目前电视行业的状况确实是“百家争鸣”，但能主导行业格局的力量尚未出现。从产业趋势来看，未来的主导力量不应该是我们现在看到的这些企业形态，因为这些企业都是各自为政的，消费者观看某个节目或者获取某类信息并不在意信息来自哪个企业，而是企业能否为其提供高效便捷的服务。

我认为，未来主导这个行业的力量一定是能整合各方服务的、类似于搜索引擎功能的“用户窗口”平台。互联网时代的谷歌、百度扮演的就是这种角色，各类门户网站再强大，也会成为搜索引擎的内容提供商。不管是传统电视企业还是互联网企业，谁能率先搭建出这样的开放性平台，谁就会成为这个行业的主导性力量。