彩电一线品牌率先走出无补贴阵痛期

　　以技术创新为龙头，4K超高清市场本土企业领跑

彩电一线品牌率先走出阵痛期

整个彩电市场从今年6月节能补贴政策退出后就出现了大幅下降的情况，几乎所有的彩电巨头6月的出货量比5月都出现了大幅下降，在节能补贴政策退出后，此前旺销的32英寸等入门级LED液晶电视出货量大幅下降，这甚至让有的彩电厂商出现了32英寸液晶库存数百万台的情况。

经过几个月出货量的深幅调整后，到十一黄金周主要的彩电厂商都基本上消化了节能补贴政策退出的市场负面影响，整个市场呈现平稳增长的态势。

以创维为例，在十一黄金周其4K电视占比提升到15%以上，而在部分一线城市其占比甚至超过20%，这是所有中外品牌中处于绝对领先的位置，显然坚持高端战略，并在产品技术趋势把握上从未失手的创维等本土品牌的优势再次得到体现。

市场调研机构Displaysearch的研究报告指出，在政策退出后整个彩电行业经历了一个出货量环比大幅下降又缓慢回升的过程，到8月依然没有恢复到4~5月的水平，而各大面板商第三季度对大陆客户的面板供应甚至环比二季度出现了下降，相对而言去年第三季度环比二季度增长近30%，显然在彩电旺季来临前的备货，彩电商普遍谨慎。

相比之下，创维2012年就提出了高端战略，其42英寸、46英寸甚至55英寸的大尺寸电视的占比一直处于行业最高的水平，而今年9月其3D电视和智能云电视的市场占有率甚至达到25%，而在去年新推出的4K电视其市场占有率一度达到接近50%，显然节能补贴政策的推出对其影响最小，加上海外市场的突破，在节能补贴政策退出后其实受到影响最小的，也是率先走出政策红利退出的阵痛期的。

Displaysearch中国区市场研究总监张兵表示，“9月和十一黄金周的销售旺季过后，主要彩电巨液晶面板的库存将从此前8~10周的高位下调到2~3周，恢复到正常水平，而能效补贴退出有利于液晶电视市场回到市场机制本身，而接下来传闻中的能效领跑者制度只可能对超高能效液晶电视进行补贴，而且补贴金额可能只有30亿元，覆盖产品范围比例不到20%，所以其影响可能不大。”

在消化了政策退出的不利影响后，创维、TCL等本土彩电巨头将为元旦春节销售旺季做准备，新一轮的面板备货开始变得积极，特别是在4K等超高清面板的备货上更为积极。

其实即便在整体市场下滑的几个月中，几家本土主流厂商的市场占有率不降反升，其中坚持高端战略的创维在3D电视（(包括云电视机、3DLED液晶电视机及3DCCFL液晶电视机)的总销售量於2013年4月至9月约佔平板电视机的总销售量的52%，相比去年同期约佔45%，而9月这一数字上升到57%。

其中在云电视方面创维中国区4~9月的销售增幅达到148%，销量占比达到30%以上（9月为37%），其中4K智能液晶电视的增幅更高，这不仅给创维带来了行业最高的毛利率，而且让其在高端市场的技术趋势的引领能力得到了更多的体现。

记者了解到，本来三星、LG、索尼等日韩厂商是4K超高清电视的主推品牌，但是其4K电视的超高价格让其市场占有率并没有多少提升，反而创维、海信等本土领跑的品牌在4K电视的普及方面做出了更大的努力。

在在3D电视和云电视后，对彩电行业未来技术方向的把握上很多终端品牌出现了不同的判断，韩国的三星、LG等虽然也在布局4K超高清电视，但是由于其在AM-OLED面板投入了重金研发，所以其希望将AM-OLED电视尽快产业化，但是AM-OLED的良品率依然不足三成的现状让OLED电视价格一直在高位，限制了其普及。

而两家韩国巨头回头再发力4K液晶时，其在上游面板上被台湾的群创，友达，以及大陆的京东方，华星超越，而在终端市场特别是4K超高清电视渗透最快的中国市场已经被创维等本土品牌拉开了差距。

有专家指出，显然谁掌握未来的技术趋势并率先完成新技术产品的开发和布局，谁就成为真正的赢家，反之即便规模很大，但是对技术趋势判断错误可能导致存货跌价造成的巨额损失，这无论在中国，还是日本的松下，夏普等都曾经因为技术判断失误或布局缓慢而出现巨亏。

不过创维、TCL等传统彩电厂商在另一条技术路线上，就是智能云电视的布局上却面临着一些新兴厂商的压力，Displaysearch的最新研究报告指出，近期包括小米、同洲、乐视等在内的新兴厂商扎堆进入，搅局中国智能电视市场。虽然他们的销售量在短期内在无法与传统电视大厂抗衡，但其新的智能电视运营模式，将对中国大陆平面电视市场在价格竞争、管道变迁和品牌格局等方面产生较大的冲击，值得产业链厂商密切关注。