LG:以差异化应对面板行业激烈竞争

日前，DisplaySearch公布数据显示，10月上旬面板价格持续下跌，其中电视面板价格跌4至6美元，事实上面板价格自今年3季度以来就一路下跌，有分析指国内市场电视面板竞争激烈是导致价格下滑的因素之一。同时多家面板机构对下半年以及明年的全球面板市场提出过剩预警，周二，面板企业LGDisplay方面表示，将以差异化技术和未来技术，开发超高清、OLED等高端产品的策略应对面板行业的竞争与变化。

预计OLED到2015年达规模发展

面板行业所面临的市场环境并不容乐观。LGDisplay公关部高级总监孙永浚介绍，随着中国政府补贴政策中断，彩电市场有一定程度的萎缩，市场需求下降，今年第三季度因国庆促销旺季的需求，有小幅增加，第三季度的业绩情况不好不坏，全年达到预期的销售量和出货量不会有什么问题。但他同时指，行业整体趋势未来不会有大幅改善，“我们对市场持保守估计，预计明年会出现供大于求的情况”。

而在中国市场，面板行业的竞争正日益激烈。从2000年开始，国家开始重视大力投入和扶持面板产业，陆续上马多条高世代面板线，中国内地已经成为全球面板的重要市场之一。国产面板企业今年业务发展有所提速，今年上半年的业绩报告显示，华星光电上半年实现净利润8.9亿元，京东方上半年持续盈利，营收达162.5亿元，净利润达8.6亿元。同时，国产面板企业还在积极投资新的生产线，京东方7月底公告将定向增发A股股票募集资金460亿元，主要投向京东方合肥8.5代氧化物TFT生产线、鄂尔多斯(600295,股吧)5.5代AMOLED生产线、重庆8.5代新型半导体显示生产线等在建项目。华星光电也有望敲定8.5代面板生产线第2期工程，据称最快2015年第2季以后完工。

孙永浚表示，LGDisplay非常关注这些企业的发展，未来将加快步伐发展差异化技术和未来技术，除了TV、显示器、手机、平板电脑等主力领域，还将发掘公共显示器、专业用显示器和汽车用显示器等新市场，发力透明显示器、塑料OLED、裸眼3D、可弯曲屏等新技术。

在TV领域，LGDisplay将开发各种超高清、OLED等高端产品。国庆前，LG电子刚刚在中国市场首发上市了55寸OLED电视产品，视听效果确实令人惊艳，但仅6万元的价格还是让不少消费者望而却步。

孙永浚称，OLED市场初步形成，目前价格高一些在所难免，预计要到2015年OLED才会达到规模发展，市场占有率有明显提升，之后才能普及到一般消费者。据他介绍，目前LGDisplay正着力改善良品率，以尽快降低价格，“我们预计2016年OLED面板将占到整个面板产业10%的份额”。至于此前在IFA上展示的77寸OLED产品，他表示，商品化的产品面世时间要根据客户企业的情况而定，“作为企业我们做好生产的准备”。

　　广州项目将如期投产

也正是国内面板企业加大对高世代线的投资，而面板行业将面临供过于求的情况，日前还有传闻指LGDisplay和三星开始压缩中国面板投资计划，LGDisplay已计划将广州项目投资额调降至18亿美元，产能也下修至6万片/月。

LGDisplay广州项目自2009年LGDisplay与广州市政府达成原则性协议起，就一波三折，传闻众多。2010年3月，LGDisplay、广州经济技术开发区下属广州凯得以及创维数码签约成立合资公司，计划总投资40亿美元，主要生产8.5代规格的液晶面板，规划第一期投产后产能达6万片/月，随后将扩展到12万片/月。该项目在2010年底拿到国家发改委的批文。

但由于液晶面板产业环境发生变化，在之后长达一年半的时间内，面板价格与需求长时间陷入低迷，面临比较大的困难，加上新技术新产品的出现，令LGDisplay一再推迟了项目的动工日期，直到去年5月22日才正式进入建设阶段，面板行业近年并不算景气的状况，让外界对广州项目是否顺利量产、是否仍生产LCD面板等问题充满了疑问。

LGDisplay业务支持中心高级副总裁李邦洙周二对南方日报记者再次重申，广州项目承诺的投资不会改变，生产LCD面板的计划不会改变，明年上半年投产、下半年实现量产的时间表也不会改变，“但具体的产能还要根据市场需求的变化采取相应的策略。”

李邦洙表示，广州工厂投产后主要用于生产TV用大尺寸面板，而在韩国本土不会再有大尺寸面板方面的投资，所以广州工厂在LGDisplay的整个战略中地位相当重要，“我们会将最新的技术应用在广州工厂”。他还表示并不担心LCD面板市场供过于求的情况，“在韩国本土的生产线部分会向OLED等新技术转化升级。”