OLED电视发展应当回归视觉本质

彩电领域总不会缺少炒作的话题。自今年下半年以来，电视市场被智能电视炒得几乎要爆炸。乐视、小米等互联网企业纷纷“搅局”，国内传统企业联手其他互联网企业进行回击。

互联网企业进入传统彩电制造业，风头正劲，给传统彩电制造企业带来很大的冲击和震动。到底有哪些震动？作为消费者，是用电视、看电视，还是玩电视？

记者了解到，LG电子在北京召开电视新产品发布会，于上周五正式在中国首家推出LG曲面OLED电视，向中国消费者揭开这台“未来电视”的“庐山真面目”。

LG电子中国区总裁兼董事长慎文范出席了发布会，向到场嘉宾和媒体介绍了这款堪称开启显像设备“新纪元”的高科技电视产品，与现场所有人一同见证传奇的闪耀诞生。

主流企业

发力OLED技术

替代LED电视

业内一直有一个观点：电视产业应该分成两个口，一个以软件为主，一个以硬件为主。所谓以硬件为主，其实就如这次论坛的主题所讨论的内容：视觉回归本质。

从硬件的发展来看，2008年开始炒作LED背光液晶电视；2010年炒作3D电视；2011年炒作网络电视；去年下半年开始普及超高清4K电视。未来，已经逐步崭露头角的OLED，是否能够达到视听的最终形态？

对于这样的观点，家电行业专家梁振鹏表示，说OLED是终极形态有一点儿夸张，但至少在现阶段来说，它是最好的显示技术。OLED的画质比当前市场上主流的LED液晶电视要好很多。

现在LG、长虹、TCL等彩电厂商，在OLED面板显示领域投入的研发资金、技术成本是非常大的。主流的彩电企业和面板企业，都把OLED当成一个未来替代LED液晶电视的产品，业内人士都已经意识到这点。消费者的选择主要是由产品决定的，真正能够引起革命性变化的，始终是产品本身。

不过，梁振鹏也指出，就当前而言，OLED电视也存在一些不成熟和不完善的地方，这需要一定的时间来改进。但是对于人们普遍关心的价格问题，他认为，只要生产技术成熟、销售达到一定规模，价格将不再是问题。

LG电子日前在北京召开了电视新产品发布会，正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视，为整个行业打开了新的大门，引领电视进入“新纪元”。

作为全球首款采用曲面设计的OLED电视，LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市，并取得巨大反响。

核心提示

资料显示：OLED(OrganicLightEmittingDisplay)即有机发光显示技术，OLED电视具有厚度薄、对比度高、色彩丰富、分辨率高、视角宽广、屏幕可卷曲等特点。

相比于传统电视（指CRT电视，LCD、LED液晶电视），OLED具有两大突出特点：薄如蝉翼和可卷曲折叠。

如果有一天你看到一台像纸一样薄的电视，那很可能是OLED电视。

概括来说，CRT是放在柜子上看的电视，LCD（LED）是挂在墙上看的电视，OLED是可以拿在手上看的电视。

LGDisplay预测，2016年OLED电视市场容量将达到720万台。

回归视觉本质

电视画质是根本属性

如果一台电视，看了10分钟，感觉它的各项操控功能都很好，可就是看的眼睛疼，怎么办？

这不是一个假象。作为消费者，这是我们身边最常见的事情。随着智能电视的进入家庭，一些非传统家电制造企业，在注重各种体验、应用的时候，忽略了人们的感官感受。

因此，电视一定要回归视觉本质，为什么？和手机可以利用碎片时间观看不一样，电视机再怎么变化，也是在家使用的固定电器。

智能电视把智能手机的设计直接抄到了电视上，却忽略了用户对电视机产品的真正需求。奥维咨询总经理俞亮星告诉记者，数据统计显示，人们对智能电视的需求更多是VOD，因此，画质是最重要的。

目前热门的高清4K电视，只是对显示技术的升级，但差距并不大。大家的技术都差不多了，厂家想寻求差异化的东西就是要做智能。

奥维咨询总经理俞星亮表示，对于消费者来说，电视画质真的是特别重要。这是用户的需求，不是厂商凭空想出来的。

OLED是必然趋势

记者近日在业内做了一次调查：“如果现在让你去买电视，是选择更加娱乐化、应用更多的网络电视，还是画质非常优秀，外形极其轻薄，甚至像OLED一样做成弧形的，强调画面体验的电视？”

不出意料，记者得到的回答均为优先考虑画质。有人认为，对当下市场中的电视而言，与画质、音质相比，外观其实并不是最重要的。最原始的、最基本的功能是最重要的，其他的都是锦上添花。如果能满足消费者最本质的需求，就能得到认可。特别是像OLED电视一样，在外形上有新突破的同时，还保证了最优秀的画质，就会更受市场追捧。

LG电子中国区总裁兼董事长慎文范表示，LG曲面OLED电视是一款超越当下显示技术的电视。作为全球首台曲面OLED电视，这款产品将会给消费者带去无可比拟、超凡脱俗的观看体验。

解读色域四色技术超越人眼识别范围

家电行业专家梁振鹏毫不避讳地表示，从享受画质的角度来说，消费者是比较被动的，并且现有的LED液晶电视在画质上相比上一代的CRT并没有明显优势。LED电视未来注定会被在画质和设计上都更加优秀的OLED电视所取代。

在目前的LED电视时代，电视机的屏幕变得越来越大，电视机变得越来越薄，可以挂在墙上。但是，由于LED的背光源结构等技术上所面临的问题，使其在画质和整体色彩感效果上，很难真正超越上一代的CRT电视。

梁振鹏举一个简单的例子，如果消费者看一段时间等离子电视，或者是最后一代CRT电视后，突然换成最新款的液晶电视时，会很明显地觉得效果有一些差异。

因为现在市场上再好、再贵的电视机，屏幕的对比度和饱和度都相对不足。人和风景会呈现出差异，黑色不是“绝对的黑”，红色等颜色的饱和度也存在不足。

随着彩电工业技术的革新，大家普遍认为OLED电视将替代液晶电视。OLED电视独有的WRGB四色技术带来的超越人眼识别范围的色域，真正展现了其技术内涵。

作为第一家推出OLED电视的厂商，LGOLED电视还研发了独有的WRGB四色技术，在传统的红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)的RGB基础之上，增加了白色(White)光点，每个像素均由四个颜色的光点组成，让LGOLED电视的色彩增加了一个新的维度，从而大大扩展了屏幕显示所能达到的色域。这也是OLED最核心的优势。

由于白色像素的加入，LGOLED电视拥有了更准确地表达不同灰度和明暗反差的能力。从而有效地解决了仅采用RGB三种色彩的电视产品无法避免的色差问题，真正做到了色彩表现上的无懈可击。

解读曲面

可弯曲屏幕

提供更为舒适的观看体验

OLED技术为人们所知的另一个重要特点，是屏幕可弯曲，也就是我们常说的柔性屏幕。

弯曲的屏幕已在许多剧院中使用，最著名的是好莱坞电影的圆顶。

据悉，弯曲的弧面屏幕所展现的图像能够跳过人眼“平面——弧面——平面”的转换环节，直观地被大脑接受和处理，带来更为舒适的观看体验。

LG电子是这样介绍曲面屏幕的好处的：“一个温柔的向内弯曲，可以去除屏幕边缘视物变形和细节损失的问题。”因此，从观察者的眼睛看，每一个部分都是相同的距离。

目前，LG电子首个在全球上市了55英寸曲面OLED电视，表明该公司已经在大尺寸OLED面板的量产上迈出了坚实的一步。此外，LG更在刚刚结束的IFA大会上首家展出了目前全球最大的77英寸ULTRAHD曲面OLED电视，再次彰显了LG在OLED技术上超群的领先优势。

解读轻薄

一张纸的厚度随意贴到各个地方

约4.3毫米厚度的超薄机身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶质感的透明底座，这一切都让LG曲面OLED电视彰显了来自未来的强大气场，仿若浮在空中的“未来之窗”。

梁振鹏还向记者描述了未来OLED带来的生活新模式。首先，从设计角度来讲，OLED比现在的液晶电视更省电；其次它更薄并且可弯曲。一台电视可能就是一张纸，OLED只有几毫米厚，使用者可以将屏幕随意贴到各个地方。

小米、乐视都在做“盒子”，也是基于业内的判断。如今一个“盒子”可以使用不同的屏幕，人们在家里的各个位置都可以观看统一的内容。如果追求听力的享受可以增加音响设备等，跟盒子配套起来，未来的数字家庭可能就是这样的。

梁振鹏认为，OLED电视的趋势，将会是屏幕和电视机的音响系统逐步分开。OLED电视可以做到毫米级的厚度，因而其音响系统不一定非要连在一块。

未来价格分析

3年~5年实现

价格下调市场增速

据悉，此次LG电子发布的LG曲面OLED电视销售价格定为59999元，并将与同时发布的65/55英寸ULTRAHD超高清电视LA9700一起，在线上电商平台与线下家电卖场同步预售，实现真正的全渠道运营。

就在价格公布之前，奥维咨询总经理俞亮星在讨论中透露了国外产品的销售价格。国外55寸的LG曲面OLED电视的售价约为1万多美元，折合为人民币约10万元。如果在中国卖，应该是129999元。

但LG的定价比业界权威人士的猜测要少一半。对于消费者来说，这将是一个很大的福音，也表明LG电子在曲面OLED电视成本的控制上有了提高。

2004年时，刚面市的等离子电视，仅面板的出厂价格就高达1.7万元，但很快就降价并在市场上普及。根据以往新类型产品上市的节奏，俞星亮认为，OLED电视将在2015年、2016年规模上市，并在2017年之后价格会逐渐向大众消费者靠拢。未来3年~5年，OLED电视将会在市场上占有不可忽视的份额。

在技术先进性上，业内专家表示，韩国、日本、美国走在最前面，但是技术的先进并不代表产品的量产速度。目前，在可量产化方面，以LG电子为代表的韩国企业走在了最前面。

延伸阅读

77英寸曲面OLED电视

引领未来电视市场新方向

2013年9月6日，LG电子在IFA大会（欧洲最大的消费电子和家电行业展）上发布77英寸ULTRAHD曲面OLED电视，实现了超高清与OLED技术的完美融合。在8个月前的CES展会上，LG电子曾展出过55英寸的曲面OLED电视。而此次77英寸ULTRAHD曲面OLED电视的发布，无疑标志着LG曲面OLED电视技术实现了一次新的跨越。

“作为第一家实现OLED电视商业化的公司，LG电子感到无比骄傲。此次发布的77英寸ULTRAHD曲面OLED电视，将再次刷新消费者对于极致视觉体验的认知。”LG家庭娱乐公司的总裁兼CEOHavisKwon说道，“这台77英寸的电视再次证明，LG电子有突破任何技术壁垒的勇气与毅力。我们不会害怕任何困难，不断用最尖端的技术为消费者带去生活品质的提高。”

作为公认的下一代显示技术，OLED电视代表了未来电视的发展趋势。LG此次发布的77英寸ULTRAHD曲面OLED电视，因其符合人体工学的弧面超薄设计及超大尺寸的屏幕，在视觉观感上远远超越普通平板电视，直逼IMAX影院效果。

此次发布的ULTRAHD曲面OLED电视搭载LG独有的WRGB四色技术及超高清面板，其分辨率达到全高清电视的8倍。无与伦比的图像质量使得这台充满未来主义的电视看起来“就是令人叹为观止的家庭娱乐设备王者”。