探访LED照明高端品牌Maximus华丽回归之路

　一向热闹的LED行业，2013年可谓在“价格战”、“渠道战”、“促销战”等关键词中度过。进入2014年，LED照明仍是备受各界关注。新年伊始，各厂商厉兵秣马迎接2014这关键的一年。近日，在海外市场广受赞誉的照明品牌Maximus（拉丁语，意为伟大的神）高调宣布，2014年其中文同名品牌“迈兴照明”将借助品牌实力和国外市场的成功经验，携手合作伙伴，深耕国内市场。

多年弄潮海外 迈兴赢得尊重

Maximus作为深圳珈伟光伏照明股份有限公司（股票简称：珈伟股份，股票代码：300317）的LED照明自主品牌，主要面向国内中、高端用户。Maximus在海外市场拥有多年成功的营运经验，品牌享誉欧美LED照明市场。

依托上市公司强大实力背景，凭借公司领跑全球的品牌力、研发力、制造力、产品力、营销力和人才力等六大核心竞争优势，Maximus在海外与WAL-MART、THE HOME DEPOT、LOWE’S、TARGET、TRUEVALUE、CTC、ACE、BIG LOTS等多家欧美零售业巨头保持长期稳定的合作关系，优秀的品质使其各品牌在当地享有盛誉。Maximus曾荣获战略合作伙伴TARGET颁发的2010年度“杰出合作伙伴”，TRUE VALUE颁发的“全球最值得信赖的战略合作伙伴”称号。

作为在国外市场获得成功的高端品牌，Maximus华丽回归国内，凤凰涅槃后的品牌将再次升华绽放。2014年，也是珈伟股份成立21周年，作为一家专业照明系统方案解决商，太阳能与LED照明产品的开创者，迈兴多年来致力于绿色能源及人类光环境领域的相关研发工作，不断用产品诠释知光而行！

瞄准国内市场 释放品牌魅力

据有关研究数据表明，到2015年LED照明的渗透率将达到60%，达到人民币4500亿元，其中LED照明应用产品人民币1800亿元，2018年渗透率将达到80%。技术的进步推动LED行业的高速发展，LED灯替代传统节能灯是必然的趋势，而在政策的支持以及产品价格持续的调整下，LED灯作为家居应用已经具有了经济效应，未来行业渗透率将出现快速提升。

此外，受2013年连日的雾霾天气影响，群众的日常生活受到严重干扰，各种由雾霾引发的疾病也格外令人担忧，而节能环保一直LED照明行业不变的主题。尤其是在节能减排大背景下，消费者对LED照明等节能环保产品的认可和需求将会愈加强烈。

在LED产业高速发展的背景下，依靠制造规模优势取胜的LED品牌快速崛起，引领LED厂商改变传统的成本竞争方式，转移到以品牌为主导、以战略领先、技术创新、经营管理为基础要素的综合实力竞争上，这对行业发展和具有成功经验的品牌厂商来说十分有利。

受益于各种利好因素，国内LED市场的发展前景更加明朗。同时，进入2014年，业内竞争将进一步加剧，而一切的较量，都将是企业品牌综合实力的比拼。因此，对于LED照明厂商来说，品牌魅力得以彰显和释放，市场影响更为明显。进入品牌竞争阶段，企业面临着更加激烈的竞争环境，这种激烈的市场竞争是产品质量、技术服务和价格等要素的竞争，最终要通过企业品牌来实现。

作为最早进入LED照明领域的企业之一，珈伟股份公司品牌战略采用多品牌立体化运作模式。目前，公司在海外已拥有MAXIUMS、YARDS & BEYOND、EZSOLAR等自主品牌，分别面向高、中、众群体。

当品牌塑造对大多数LED企业来讲还是一门选修课的时候，珈伟股份就引入国际先进理念，将品牌建设作为整个企业的重中之重，企业发展战略、经营管理机制、技术创新体系、企业文化建设等都围绕这条主轴线有序展开。结合企业整个价值取向的核心和现代消费环境，迈兴照明将品牌理解为信誉担保和企业的核心竞争力所在，品牌价值的提高意味着消费者对其的信任度增加，意味着企业可以获得更多的用户资源。凭借这一理念，MAXIUMS品牌以其领先的技术、过硬的产品质量、周到便捷的服务得到了海外消费者的高度认可。公司海外直供网点超过四万家，部分LED照明产品年度销售数量超过四千万只！

在LED照明行业发展的关键时期，迈兴照明将不断加强自身内外修炼，完善企业管理体制、培训机制、优化资金管理、人才培训和吸收，全面提升品牌在国内市场的影响力，耕耘好国内和海外市场。

2014年，海外高端品牌MAXIUMS的中文品牌“迈兴照明”正式回归国内，开启同品牌海内外共存互促，交相辉映的全新时代。作为国内市场开局之年，迈兴照明本年度国内品牌建设将依托学会协会、联盟中心、专业媒体、专业市场等行业平台，以多元化的传播渠道面向专业市场，着力打造迈兴照明作为业内领军品牌的形象。