无屏电视叫好不叫座 或将开拓移动新市场

随着智能概念普及，电视开始成为企业角逐的“第四块屏”。在这场电视端的争夺中，一款“无屏电视”悄然加入战局。记者走访我市数码家电市场，发现“看”的人多，肯掏钱买的却寥寥无几。

体验店内看的多买的少

日前，记者到南山海岸城3C4U数码体验店采访。这里是ZECO无屏电视深圳体验店，不少学生正在专心看电影。体验店接待人员说，体验店是体验无屏电视的场所，不少客户在网上看好，只是到体验店确认一下。

市民小刘说，世界杯时他去朋友家看球赛，第一次见到“无屏电视”，不仅屏幕大，画面还是高清，还有3D效果。后来在网上搜索无屏电视，发现这种产品在深圳有体验店，所以来体验一下。

据了解，不少深圳年轻人喜欢购买这类产品。他们认为，经常搬家，而电视机体积过于庞大不便携带，所以投影电视成了首选。

深圳中信银行的小张两年前开始使用投影仪当电视看。小张说，投影仪电视体积小，携带方便，但因投影机是投射到墙面，所以使用起来还是有弊端，白天需要遮挡墙面，防止阳光直射，否则显示效果很差。而且，网速不佳时，看节目还会出现画面卡、顿，直播节目有延迟现象。

无屏电视撬动格局？

近日，“投影电视”以全新概念“无屏电视”出现在大众眼前，掀起了一股“无屏”风。在无屏电视刚推出时，业内就有人表示，无屏电视是传统电视的掘墓人，甚至有人明确表示“以后都不用买电视了”。一位不愿透露姓名的业内专家向记者表示，“无屏电视”这个概念本身并不新鲜，早在几年前便已存在，从外观上看，无屏电视更接近于一台投影仪，使用方式也跟投影仪类似：插上电源后，连上WiFi，将影像投影至墙面上，通过内置应用观看内容，因此无屏电视也叫“投影电视”。

一位不肯透露姓名的业内人士告诉记者，“投影电视”不但对外界光线的环境要求较高，并且对投影区域也有要求，“一般需要平整，背景最好为白色”。而从技术端的角度来说，在同价位的产品中，相比主流高清4K液晶电视，无屏电视性能明显不足，分辨率普遍只有1080P，色彩表现、细节表现也要差很多。而且无屏电视对使用环境要求高，装修、空间、幕布的选择相比液晶电视要复杂得多，投影效果受外界光线的影响也很大，液晶电视则不存在这些问题。事实上，一款无屏电视的最终成像效果，除了清晰度之外，最重要的一个参数便是流明度。流明是光通量的单位，通常用作衡量投影机的亮度。常用的投影机流明数值在1000~4000流明之间，家用投影仪一般不超过2500流明。换句话说，流明度高低决定了无屏电视“亮”还是“暗”。

业内人士表示，上述原因也是“投影电视”这么多年在国内始终发展不起来的根本原因。“投影电视”与其说是电视，不如说是功能多样的投影仪，它能挂名电视或许只是因为它具有连接电视机顶盒播放画面的功能。而投影仪已经诞生几十年，它对电视市场格局都没能产生多大的影响，就更别说新生的无屏电视概念了。

产品市场化技术有突破

记者打开百度搜索“无屏电视”几个字，跳转的页面会显示一列类似投影仪的商品，价格也从几百元至上千元不等。记者发现，时下最火热的是一款名叫“极米”的无屏电视。该产品于5月中旬开始在京东上线，截至目前累计销售近5万台，销售额高达1.5亿元。

8月初，推出极米无屏电视的极米科技完成A轮1亿元融资，投资方为创东方、成都技术转移集团等机构，深受时下年轻人的青睐。

记者调查发现，无屏电视的火热缘于投影仪层面的关键技术突破—固态光源技术。据悉，以前投影仪上的光源（灯泡）只能支持1000~2000小时，导致易坏，但自采用固态光源技术后，光源的使用寿命能达到2万~5万小时，几乎跟平板电视寿命一样长。自此，无屏电视在技术层面步入了实用化阶段。而且极米采取的是电视系统解决方案，和液晶电视差别在于显示方式变成了投影的显示方式。

极米无屏CEO钟波表示，互联网公司希望通过智能电视占领客厅，主要目的是占领家庭的显示入口。但传统有屏电视存在两个问题，第一是随着屏幕的增大，单台成本变得很高，而且耗电量也随着增加，互联网公司获取用户的成本很高，第二是使用场景单一，就是不具备移动性，有个段子说，“年轻人根本就没有厅，谈什么年轻人的第一台电视”，就算客厅安装一台液晶电视，也只是朋友做客或吃饭时看看，活跃度太低，羊毛出在猪身上的想法得不到实现。于是，我们想到做一款能移动、大屏幕的电视，满足用户需求，所以必须在电视上进行创新，把显示方式由液晶显示屏换成投影方式。基于互联网硬件不赚钱的想法，极米将原本市场上价格为一两万的产品将中间环节省去，以成本价提供，让普通家庭以不到三千的价格实现家庭影院的梦想。

下一步极米无屏电视会内置电池，以便用户可以在野外烧烤、郊游时使用，以开拓传统电视因固定不移动而难以覆盖的需求市场。

　　广电四道监管令悬头顶

近期，新闻出版广电总局（以下简称广电总局）连发四道监管令，分别从内容、通道等四个层面对电视、视频行业进行监管。6月24日，广电总局发函要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，切断了一大批视频网站内容进入电视端的通道。像天猫盒子、乐视TV、小米盒等产品必然会使得用户所能看到的内容大幅减少。

业内人士表示，虽然这些监管令并未直接将矛头指向无屏电视，但对刚刚进入这一行业的无屏电视而言，却早已让其不寒而栗。

记者调查了解到，时下无屏电视仍处在行业发展的初期，整个产业体系并不完整，但这似乎并没有阻挡掘金者进军无屏电视的热情。时下这个行业的实际分食者主要有三类：传统投影仪生产商，诸如佳能、明基等，他们开始尝试在传统投影仪中加入Android、Linux等智能操作系统，以抗衡互联网公司的入侵；另一类是以极米无屏为代表的专业无屏电视厂商，他们以互联网思维为武器，闯入电视端的竞争；第三类便是生态型IT公司，比如在智能硬件领域采取广撒网战略的百度，已经涉足无屏电视领域。

此外，无屏电视企业还面临一类尚未进入但非常可怕的潜在分食者，那便是以小米、乐视为代表的互联网电视生产厂商，“小米们”曾借助互联网思维开路成功进入电视端，他们如果想切入无屏电视领域，并不存在太大难度。而他们一旦切入，或将成为这个行业最大的竞争者，毕竟不管是从技术端，还是生态链探索等角度而言，他们更加轻车熟路。

极米无屏CEO钟波表示，与一般的电视不同的是，极米无屏电视的商业运营模式是互联网运营模式，例如，目前网络智能电视做的，包括广告、软件分发、视频内容分发、游戏分发、家庭教育、电商等，极米无屏电视都能做。但是，像超大屏幕显示的电影分发这方面，智能电视做起来就有局限，“极米”可以做得更好。