三星开始全力争夺移动装置面板市场

根据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView公布最新2014年7月份大尺寸面板出货调查报告显示，7月大尺寸面板出货总量为6,821万片，月减5%。7月电视面板需求强度未减，液晶电视面板出货总量来到2,086万片，月减0.4%；显示器面板则受到电视产品需求挤压产能，整体出货量来到1,272万片，月减5.6%；另外，受到智能便携装置需攀升，笔记本电脑面板产出持续受到限制，7月笔记本电脑面板出货总量达1,532万片，月减5.8%；平板电脑面板市场则受到苹果为下半年新款9.7寸平板上市做准备，针对旧款机种调整库存水位，导致整体平板面板出货总量达1,927万片，月减8.4%。

WitsView资深研究经理陈建安预估，8月全球大尺寸面板出货规模将与7月相仿。电视面板出货片数规模虽无太大变化，但出货面积将持续增大；IT面板产品受到手机等移动装置产品排挤，面板厂供给将有所减少，预计显示器面板将衰退1%~2%，笔记本电脑面板出货则与上月持平，平板电脑面板出货预估将月减1%。

陈建安进一步指出，近年来随着平板产品及大尺寸手机等移动装置的兴起，压抑了传统IT市场的规模扩张，在获利性及生产效率的考虑下，面板厂渐以更大的世代线来生产智能手机、平板电脑等小尺寸面板，即希望创造更大的规模经济来抢食获利性相对高的移动装置面板市场。以三星为例，三星倾全集团之力，积极与苹果争夺平板电脑市场的龙头宝座，旗下三星显示器也大幅度调整五代线生产策略，降低笔电面板产品，提高移动装置面板生产比重。而乐金显示器也开始增加五、六代产线中智能手机与工控产品的生产比重，2014下半年在苹果与其他中国主要客户对智能手机面板需求高涨的影响下，将导致其笔电面板产出进一步下滑。韩厂在五、六代线的生产策略转换不但造成笔电面板市场供需的波动，也使得主要笔电品牌开始将订单转向给台湾与中国面板厂。

此波转单效益中，就属台厂群创受益最大，群创不但倚靠其独有的5.5代线生产主流14寸笔电产品，加上持续针对各尺寸面板的成本结构进行改善，面板价格与交货量亦较有弹性，因此广受各品牌客户的青睐，其笔电面板出货市占更持续扩张。而京东方在充沛的8.5代线产能支持下，积极配置14寸与15.6寸等主流产品生产计划，也受到品牌客户关注，成功强化与品牌客户间的合作关系。

群创在近一年的努力下，笔电面板出货规模持续增加，不但陆续超越三星、友达，七月单月出货甚至挤下乐金显示器，以市占率27%的耀眼成绩，成为笔电面板市场的龙头，亦带动台厂在笔记本电脑面板的合计市占节节高升。根据WitsView统计，2013年第四季台韩厂间的笔电面板市占比为45%：48%；到了2014年第一季台厂首度超越韩厂，市占比达到48%：45%；2014年第二季时台厂依旧保持领先地位，市占比则达到46%：45%。