iPad全球市占降至28%但毛利率上升

华尔街日报今天发布文章称，苹果的新一代iPhone未来几周很可能会抢尽风头，不过它的另一款产品iPad也不容忽视。

由于iPad业务增长停滞不前，人们容易将该苹果第二大业务视作次要业务。该产品的销量已经连续两个季度出现同比下降，分析师预计当前季度它仍会呈现下滑。

当然，销量下降的并不只有苹果。IDC的数据显示，今年第二季度，全球平板电脑销量增长放缓，同比增幅只有8.4%，远远低于去年同期的58.5%。

苹果在平板电脑市场依旧占据领先地位，不仅市场份额最高，利润率优势也非常明显。据IDC估计，第二季度，苹果在全球平板电脑销量中的占比约为28%，三星位居第二，份额为18%。

平板电脑销量之所以下滑，一部分是因为相比智能手机，平板电脑价格普遍较高，而且更换周期更长。分析师称，智能手机的更换周期为两年，而平板电脑则达到3到4年。另外，要指出的是，多数平板电脑，包括iPad在内，并不享有来自移动运营商的销售补贴。iPhone正是借助运营商补贴毛利率才维持在50%的高水平上。

苹果明确指出不会放弃平板电脑市场，当然它也不应该这么做。

该公司实际上已经垄断了高端平板电脑市场，从几乎没有其它品牌的高端平板电脑取得可观销量便可见一斑。其它厂商之所以能够从苹果手中夺走一些市场份额，是因为它们推行低价策略。当然，它们也因此只能取得微利。

例如，据IDC称，联想是第二季度平板电脑销量增长最大的厂商，它在亚马逊网站上最畅销的平板电脑相比同等配置中价格最低的iPad也要便宜53%左右。

随着更多的竞争对手涌入低端市场，苹果走高端路线意味着其市场份额很可能会继续下降。根据NPD DisplaySearch的研究数据，第二季度，苹果和三星的合计市场份额呈现下滑，部分因为白牌制造商面向中国等市场的产品取得强势增长。

不过，苹果并不需要控制平板电脑市场来将iPad业务做大做强。事实上，在截至6月的财季里，iPad的平均销售价格同比增长了近2%，尽管销量上下跌了9%。据瑞士联合银行（UBS）估计，在该季度，iPad毛利率达到30%，高于去年年末时的25%。

对于苹果而言，iPad不仅仅能够带来硬件收入，它还是其iOS平台的一个重要延伸。在截至6月28日的9个月里，来自iTunes、软件与服务的营收同比增长了14%，为同期苹果增长最快的业务。

摩根士丹利估计，苹果iOS平台每用户每月营收约为1美元，如今已能够给该公司的整体利润做出贡献。这意味着苹果的大目标可能是从用户身上获得更多的收入，而不只是依靠设计改进来提升硬件销量。

据传，苹果新一代iPad已经进入生产阶段，可能将会在今年秋季推出。另外，它也在跟IBM合作开发面向企业的应用与服务。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在上一财季的电话会议上表示，平板电脑品类还处于初期发展阶段，公司计划给iPad带来“重大创新”。