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[导读]想要了解年轻人的喜好,并非一件易事。9月11日,OPPO营销平台的“YOUNG PRO直接营销”联合”去哪儿网”共同推出了“新奇青年计划”,直击年轻人的内心,掀起了一场关于新奇世界的探索之旅。

想要了解年轻人的喜好,并非一件易事。9月11日,OPPO营销平台的“YOUNG PRO直接营销”联合”去哪儿网”共同推出了“新奇青年计划”,直击年轻人的内心,掀起了一场关于新奇世界的探索之旅。

什么是YOUNG PRO? YOUNG PRO是OPPO营销矩阵在内容消费升级下,针对于年轻人群所打造的系列创意营销活动。深入洞察年轻用户对新鲜事物的好奇态度,继“满分青年计划”后,YOUNG PRO IP 再次打造了“新奇青年计划”。

 

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深刻洞察年轻用户,满足年轻人的多元化需求

想要与他们建立起情感沟通,就必须以“差异化”的玩法深入其中,满足年轻人多元化需求。通过巨大的OPPO用户数量为基础,欲深挖95后、00后所蕴藏的巨大市场潜力,与其顺应年轻人,不如成为年轻人。

 

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为“挑剔”的年轻用户提供最佳的新奇与探索体验

前期的预热中,“新奇青年”特邀《创造营2019》王晨艺 、《创造101》 李子璇 、《青春有你》连淮伟作为新奇探索官,由新奇探索官首先发声,带领用户发现身边的惊喜和乐趣。充分利用“粉丝经济”,引导各方粉丝前来围观,一起分享和助力解锁“彩蛋视频”,引发UGC内容传播。

 

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新奇招募视频中深度结合“去哪儿大玩卡”核心卖点定制化内容植入,抓住年轻群体的“如何用最少的成本去探索这个世界”的猎奇心, 融合打造“新奇”概念与“去哪儿网”共有的话题,连接品牌与受众,引发粉丝共鸣自发二次传播,通过整个活动的软性植入,种草粉丝。

 

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在活动形式方面,融合年轻用户的生活喜好,通过新奇挑战、扭蛋机、研究所、新奇视频、彩蛋视频等新颖的活动形式,充分调动了年轻人的参与。通过“集齐新奇青年”四张卡片赢取大奖的玩法,以分享即可获取“青”字的扭蛋卡的奖励机制,以及对一定优质作品的曝光,引导用户持续产生有价值的新奇视角内容,形成内容沉淀引发全网用户的爆发参与。不仅在OPPO圈层引爆,更推动到圈外层微博、抖音、朋友圈等渠道的用户,纷纷上传新奇作品为自己打榜和发声。

 

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有趣的交互内容呈现,让“YOUNG PRO直接营销”和“去哪儿网”碰撞出跨界融合的差异感给品牌赋能,在娱乐性、话题性兼顾的同时借助YOUNG PRO IP流量基础与“去哪儿网”用户等既有资源实现声量的进一步扩大,从而使“新奇青年”创造出了更多话题,实现UGC传播的最大化。

 

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OPPO营销生态全链路深度传播

在营销创新方面,拥有锁屏杂志、浏览器、开屏、信息流等20+丰富场景传播矩阵,潜移默化的将“新奇青年”概念深植用户心中,为“去哪儿大玩卡”深度赋能。

 

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创新资源全程发力,借助了“新奇青年”的官方锁屏杂志媒体号,OPP0+的O社长,还有浏览器固定入口和首页定制皮肤,多款APP联动开屏等等。全生态场景资源整合,全网立体式曝光的深度沟通,不断增加UGC讨论热度。优质资源矩阵强势推广,持续扩大品牌声量,实现更广范围用户触达,配合“拔草”路径实现。

 

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“新奇青年”在OPPO生态矩阵传播基础上,用更懂年轻人的爆款内容打通了全网传播路径,活动开始当天就形成了现象级的传播爆发,用户相继在微博、抖音、微信朋友圈等传播发酵,将活动推到沸点。当红偶像@王晨艺 、@连淮伟 等等KOL纷纷发博,影响力不断扩增,有了全网的流量加持,活动参与人数呈几何式增长。短短五天时间里,全场活动最终曝光总量超过26.4亿,活动总参与人数190万。

 

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综上,OPPO营销平台不仅融合OPPO品牌在用户流量、用户属性的品牌优势,同时构建了具备OPPO媒体平台特色的创新型营销矩阵,强大的全网渠道,目前已覆盖线上、线下,为品牌营销增长赋能。

独有的YOUNG PRO IP 新玩法,从品牌的单一作战升级为品牌联合的跨界赋能,通过深度洞察打造出更感性、产生共鸣的内容,借助OPPO全生态资源矩阵,从早到晚深度触达的持续沟通,助力品牌的传播从触达到转化的完美闭环。

未来,OPPO营销平台将持续帮助广告主,做好用户端的内容运营和用户运营。同时,为广告主提供“直接年轻”的品牌广告、信息流广告以及应用分发等服务,实现精准用户客群,探寻年轻市场的用户增量。

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