来自传媒巨头的财富女新贵

　持续的传媒投资热使5月北京国际周的传媒专场爆满。从平面媒体投资热
到影视业的投资，中国已经具备了培植大传媒的土壤和可能。在宽带时代，许多既定的事例都变得
模糊了，对传媒概念的理解和界定也需要重新开始。

在传媒大发展的前
沿，金钱始终追随着利益，资本的介入首先关注的是盈利渠道。因而，以此为核心的探讨也会持续
成为业界关注的焦点。以投资内容为主的维亚康姆公司，迄今为止，除了没有对报业进行投资外，
已经涉足了影视、广播、出版、音乐等传媒娱乐业的方方面面，它的全资子公司MTV音乐电视更是
其老板的得意之作，5月14日出版的《财富》杂志则把MTV中国区总经理李亦非女士搬上了封面。
这是一个强烈的信号，表明了国际资本对中国传媒市场未来的莫大期许，或许也预示这个市场上的
激烈搏杀已经离我们不远了。

速写

处于竞技
状态的女人

维亚康姆公司是全球三大传媒和娱乐业巨头之一，多年来一
直对庞大的中国市场垂涎三尺、艳羡不已。37岁的维亚康姆中国区总裁李亦非女士以前是武当剑术
的全国冠军，大学和研究生阶段主攻的是国际关系，在联合国供职期间还曾经负责制作过广播电视
节目，刚柔兼具、玲珑剔透。由她来负责为维亚康姆的当家招牌MTV全球音乐电视频道在中国市场
开疆拓土，确实是不二之选。

我们就要像亦非这样的人

class=p14h>李亦非生于北京，在她13岁时成为了1977年的全国武术青少年组冠军，或许是
因为这个机缘，后来在《神秘的大佛》和《火烧圆明园》等三部影片中都出现了她的身影。1985
年，在从外交学院国际法专业毕业后，李亦非来到了美国德克萨斯州维科市的贝勒大学，后来在这
里获得了国际关系硕士学位。1987年，李亦非进入了纽约联合国总部的公共信息部，负责制作电
视广播节目《联合国呼唤亚洲》并担任主播。3年后，她又被纽约市专业律师事务所招到麾下，负
责开展中国业务，并代表其中国客户参与最惠国待遇和贸易政策的游说工作。1994年，李亦非以
美国博雅公关公司中国区董事总经理的身份回到故里，开始为英国石油公司、英特尔公司、菲利
普-莫里斯公司和安达信公司等知名跨国企业设计在中国市场上的形象。

　
　1999年3月，李亦非被维亚康姆公司相中，受委出任MTV音乐电视频道的中国区总经理，开始负
责把MTV的节目和消费方式兜售给中国十几二十岁的年轻人。在她的筹划下，MTV于1999年和2000
年成功地与中央电视台举办了两届CCTV-MTV音乐盛典，大受欢迎，2000年收视率更是高达7.8%，
是上一年的两倍。这意味着，约有1亿人观看了这些节目，这个数字几乎是美国总人口的一半。此
外，李亦非还四处出击，接连推出了“MTV天籁村”和“丽丽点唱机”两档节目，把大学的时尚女
生拉进了这些节目；还在全国多个都会举行了巡回活动，并在悉尼奥运会期间和新浪网联手举办了
夏日演唱会，抓住一切机会把MTV品牌渗透到青少年人群之中。

在李亦
非就任维亚康姆中国区总裁半年后的1999年10月，维亚康姆董事长萨默·雷石东借出席上海财富
论坛之机对这位新部下进行了评估，显然非常满意。当记者问他，在选拔管理人才时最看重的素质
是什么？雷石东回答说：“我们就要像亦非这样的人。”两年后，美国《财富》杂志通过把李亦非
搬上封面的方式肯定了雷石东的这一判断。

女性在商界的兴起是个趋势

2001年5月12日下午，身怀六甲的李亦非在“世界新经济论坛”关于传
媒经营的圆桌讨论上，与新浪网CEO王志东、银汉传播董事长夏骏、人大新闻学院教授喻国明、易
凯网络资本有限公司CEO王冉等资深媒体人士就入世对国内传媒的影响、国外传媒和民间资本进入
传媒领域等话题进行了辩论式的探讨，随后旋即飞往新加坡参加在那里举行的公司会议。此前一
天，这位正孕育着第二个小生命的大腹便便的母亲接受了记者的专访，目光炯炯的她用一种非常轻
盈的口气表示：“女性在整个商界的兴起是个趋势。”