MMS出手搅动手机格局 国产厂商对付坏消息

作为2.5代移动通信业务的助推器，MMS的推出可能刷新手
机市场格局——一直徘徊在二线的日韩厂商将有机会突进一线，国产厂商则形势严峻


“手机短信(SMS)已经被中国移动培养成18岁的漂亮女孩，
完全可以自己出去吸引人了。”崔健笑言，崔是中国移动通信集团公司数据部移动梦网中心主任。
“我们的下一个培养对象是多媒体信息(MMS)。”他笑着说。


此前已有消息称，中国移动将在今年10月左右推出MMS服
务。而MMS的使命在于挑起GPRS应用的大梁。GPRS是2.5代移动通信业务。中国移动集团公司副总
经理鲁向东曾承诺要营造“有声有色”的世界。他所指的“有声有色”就是MMS。


“多媒体信息服务是2.5G最有吸引力的服务，非常类似于
短信。”业界认为，MMS融合了包括文本、图像、语音、视频短片和动画在内的各种多媒体元素，
为电信运营商开辟新的盈利渠道。


MMS出手搅动手机格局


今年年底?支持多媒体短信服务的手机将针对不同的用户
分档次推出。对年轻人来说，3500元以下是可以接受的价位，所以会推出2000至3000元左右的MMS
手机，32音轨带摄像头。而索尼爱立信则有主要面向高端商务人士或互联网发烧友的价位在4000
至5000元的MMS手机。可以预见，9、10月份以后手机市场格局将随着MMS的降临而更新。特别是明
年一季度和二季度，真正的竞争将在那时展开。


按照崔的预测，支持MMS的手机将会以日韩和欧洲品牌为
主。特别是日韩厂商手机将在国内将有突破，改变他们在GSM终端上处于二线军团的状态：“日本
的LCD和芯片技术发达，特别是声音的制作很有一套”。


国内厂商虽然也希望有所突破，但是生产线还主要是话音
手机，研发也主要是技术买断和技术合作，考虑到开发实力，国产MMS手机在四季度赶上很有难
度。


外界很怀疑人们为了MMS而换机的可能。崔健强调MMS强烈
的传递性：“一个人用还不觉得什么，当身边有一些人用时就按捺不住了，特别是年轻人。”


巨头们也寄希望于借MMS掀起二次购机的高潮。诺基亚承
诺，今年年底其移动终端中有一半支持MMS，明年发布的全部移动终端都支持MMS。


人们普遍关心的资费标准预计八九月才会出台，可以确定
的是按条收费，而且是主叫收费、被叫不收费，资费标准国际上比较认可的是SMS的5到10倍。


在内容提供上，中国移动与爱立信发起了MMS应用大赛，着
力于SP们的合作。中国移动与滚石唱片合作，双方将推出所谓滚石移动网，借助滚石旗下的歌星吸
引用户和用户消费。中国移动还与EMI等五家唱片公司合作，如共享明星图片。


运营商低投入高回报的选择？


据了解，中国移动今年上半年的投资与去年相差无几，主
要还是GSM网络的扩容，GPRS则投资规模不太大。


尽管在整体电信业增长乏力的背景下短信是为数不多的亮
点之一，业务量也十分大，但是由于其价格低，在电信收入中比例甚小，国外运营商收入4%左右，
国内更小。


崔健承认，运营商大手笔投资的是无线基础网络和交换。
而MMS前期投资较小，MMS中心一般是集中建设，再不断地裂变，投资成本不算大。但是收益却很
可观，而且按照日韩的经验，对提升ARPU也很有效。


联通亦称将在今年10月左右推出1X服务，而MMS也是其中重
要的一项。但是由于起点不同，联通的策略与移动也不同，不是全网，而是在北京、上海、广州等
中心城市率先推出。消息称，联通已建成一个数据平台，在该平台上开发基于WAP的网络浏览、
JAVA业务和MMS等服务。


设备商欢迎MMS


叫卖MMS最凶的似乎却不是运营商，而是诺基亚、爱立信、
摩托罗拉等设备商。


西门子有关人士道出了设备商的苦衷：电信业的不景气，
运营商固定资产投资慎之又慎，厂商很难随便拿到大的系统单子，所以纷纷往服务上转(如MMS、
JAVA软件的开发)，虽然无论是收入还是利润都远不及系统设备大。


爱立信(中国)中国移动全国业务部市场总监华文博也坦
称：“MMS等新业务的普及，会给运营商网络带来更多的流量，如此运营商就需要对基础网络追加
投资，需要采购基础网络设备。”


华承认：“MMS这样的‘业务网络’的设备量需求毕竟不
大，当然也很重要，但更重要的是它背后的‘基础网络’设备的订单”。从某种意义上来说，
“MMS带有里程碑式的意义，它可以让大家看到现实的收益，在半年至一年内得到回报。”


摘自《财经时孤》