移动运营商新奶酪：精确的对象搜索与定位

在冯氏贺岁电影《手机》的结尾，眼见侄女用手机演示
“精确到房间号的定位技术”，已经被“折腾”得七分像鬼的葛优显现出古怪而骇异的神
情——这当然是导演的故意夸张，现实中手机定位技术的演进远没有如此迅速——尽管如
此，随着中国联通“定位之星”数据业务的推出，大众(而非特定行业)实现相对精确的对象
搜索定位再也不是什么难事。


市场规模扩展迅速


其实早在2003年年初，中国移动便已显露出了进军移动
定位市场的“野心”，只是一年过去了，其在此项业务的宣传推广方面却迟迟未见大动作—
—中国联通则恰与之相反。2003年暑期，中国联通在北京、上海、广州三地率先开通了名为
“定位之星”的新业务。在联通新时空CDMA的官方网站上，我们可以看到这样的介绍：“定
位之星业务是中国联通CDMA 1X网络采用先进的gpsOne定位技术向公众提供的高精度定位业
务。定位精度在室外环境下高达5-50米，无论在室内还是室外，只要有CDMA 1X网络覆盖的
地方即可实现定位，而且缩短了定位时间。”



根据信息产业部电信研究院和通信信息研究所的研究报
告，中国的手机定位服务03年的预计营收为1600万美元，且该业务将在未来3年内高速增
长——至2006年，手机定位服务收入将达到12.55亿美元。虽然其它一些市场研究机构及业
内人士对于手机定位服务的市场规模与业务增长速度还难免有着不同的看法，但一个基本的
共识是：定位服务将成为移动通信运营商的又一重要盈利引擎——无论是市场规模，又或是
盈利前景，这项业务都有可能继SMS、MMS数据服务之后，成为移动运营商“狼吻”中又一块
“味美香甜甜”的奶酪。


应用瓶颈亟待突破


短信息(主要还是SMS)作为一种有中国特色的沟通应用
模式获得了让所有人始料未及的成功——根据CNNIC的调查，2003年仅国内网站便可从短信
息服务获利100亿人民币。那么被运营商们寄予厚望的定位服务最终能否形成堪与短信息服
务相颉颃的市场规模呢？


从根本上说，短信息所解决的主要是信息沟通问题，而
定位所解决的则主要是信息搜索问题，因此很可能两种应用的用户规模不在一个量级之上。


制约定位服务迅速普及的几个瓶颈分别是：体验成本、
服务规模和应用习惯。运营商需要为定位技术体验的获取成本定一个合适的价钱，这样才可
能吸引用户积极参与尝试；短信息从不起眼的“小应用角色”迅速成长为一个“产业”，除
移动运营商在不遗余力推波助澜外，手机制造商和网站亦厥功至伟——手机定位服务也需要
类似的同盟来协力支持；此外，用户能否接受并习惯于定位服务也是一个问题。



尽管如此，手机定位服务仍不失为一种有价值的服务。
在一些发达国家，把手机定位服务引入抢险救灾、低龄教育已是屡见不鲜，随着应用模式的
逐渐丰富，越来越多的用户欣然接受了这项新的手机数据业务——据了解，中国联通“定位
之星”的业务内容便包括了针对中小学生的家长监督模式(完整周密的授权流程可以确保用
户信息的安全性)。


应用前景一片光明



两方面的因素支撑着手机移动定位应用的光明前景。一
方面，中国的手机用户总量在全球首屈一指——截至今年9月，根据信息产业部的数据，国
内有2.5亿人在应用手机与他人沟通(瑞士银行方面的数据则显示为1.74亿)，毫不夸张地
说，任何应用乘以如此庞大(且仍在持续增长)的用户基数都将产生匪夷所思的“价值”。另
一方面，从应用需求来看，不像短信息那样仅停留在沟通层面，定位服务可以打造出丰富的
应用类型，例如用于个人在陌生环境下的特定地点(宾馆、商务场所、娱乐设施等等)查询，
用于对处于被保护位置的弱势对象(老人、儿童)的位置追踪……


目前，欧洲移动运营商的定位服务用户总量增长迅猛；
美国和韩国的电信主管机构已分别要求其国内运营商最迟在2003年年底为用户提供高精度的
定位服务；日本的所有运营商则早已开始推广同样的业务——然而在某种程度上，中国移动
运营商的技术起点并不低，起步也并不晚。


以中国联通“定位之星”业务为例，其采用了美国高通
公司“gpsOne”解决方案。gpsOne在美国、韩国、日本已拥有数以千万计的用户，是当今世
界技术最先进、部署最广泛的定位应用解决方案之一，具有定位精度高、受周边环境影响
小、图形化信息服务以及全国漫游支持等诸多优点。在已开通“定位之星”服务的三大城
市，用户已能够通过手机短信、无线Wap和登录网站随时查询到定位终端所在的位置，及周
边相关设施的信息——不夸张地说，gpsOne和“定位之星”已然实现了手机终端与城市资讯
数据库的互联对接。


公众安全、交通运输等行业级用户已开始尝试应用手机
定位服务来节约开支、提升效率，而更多的个人/家庭用户亦在不断加入到此类服务的用户
群落中：对于时常出差的商务人士、关爱家人的父亲或儿子来说，手机定位不啻为开启未知
的钥匙和维系亲情的纽带。就这一点来说，手机定位服务也很有可能像短信息服务那样“后
发而先至”——一俟需求井喷，便极易在短期内“聚敛”到比发达国家更庞大的用户规
模。



摘自　新浪科技