默多克进入网通董事会 渐进中国受到北京重视

易强



进入中国内地的传媒巨头中，在宽频和内容上都有建树的，只有默多克控制的
新闻集团。事实上，近10年来，它在香港的所有动作都是为了达到这个目标



或许是因为年龄和阅历的关系，与电盈(0008，HK)主席、37岁的“小超人”李
泽楷相比较，新闻集团董事长、73岁的“传媒魔王” 鲁珀特·默多克显得更有耐性。




1990年，李泽楷创办了STAR TV，连续亏损3年后，于1993年，他以5．25亿美
元的价格，将股权卖给了新闻集团。当时，投资界无不对李的资本手腕叫绝，似乎默多克做
了一单赔本买卖。




只有少数人明白默多克的良苦用心。




尽管直到2002年，STAR TV才开始盈利，不过，收购的意义更在于，它将默多
克带到中国的门口。1999年3月，新闻集团北京代表处成立，次年，STAR TV在上海设立代表
处。




默多克还以STAR TV为坯子，打造出星空传媒集团。后者持有凤凰卫视(8002，
HK)37．56％股权，为其第一大股东。STAR TV和凤凰卫视的节目都已经进入内地广东等地。




2000年初，李泽楷举债上100亿美元，最终以380亿美元的价格，“击败”了新
加坡电信和新闻集团，向大东电报局收购了香港电讯。不过，在4年之后的今年，他又想将
这个公司卖出。




买家正是新闻集团持有部分股权的、中国内地第二大固话运营商中国网通。后
者拥有庞大的宽频网络，并且拥有内地首家宽带门户网站“天天在线”，目前正筹备在香港
市场IPO，可能将很快成事。




知悉默多克与李泽楷恩怨的，没有人会怀疑在此次收购中，默多克将扮演何种
角色——




“平心而论，在市场的判断上，李泽楷更先知先觉，默多克似乎跟在后面。不
过，现在看来，似乎是这个倔强的老头笑到了最后。”一位市场人士说。




事实上，近十年以来，他在香港的所有动作，都是为了打进内地。到目前为
止，进入内地的几大传媒巨头中，在宽频和内容上都有建树的，只有默多克的新闻集团。




受到北京重视




默多克1931年生于澳大利亚，自1953年起经营报纸。当他还是一个澳洲小年青
时，就购买了他的第一家英国报纸——《世界新闻》。




20世纪60年代，《世界新闻》连续刊登了一名妓女撰写的她与麦克米伦政府一
名部长“鬼混”经过的文章，迫使麦克米伦政府下台，令该报“性＋丑闻”的办报特色举世
闻名。




目前，新闻集团已拥有全球109家日报、双周刊和15家周报，每周总计约有
6000万份的发行量。澳洲的《悉尼日报》，美国的《纽约邮报》和英国的《泰晤士报》都是
默多克的产业。




电视媒体方面，除了香港的STAR TV和凤凰卫视，他还拥有英国的天空电视
台、美国的福克斯电视网。他的卫星电视市场包括美国、英国、南美、中亚、印度、中国和
东南亚。




据不久前公布的年报，新闻集团2004财年总收入210亿美元，比2003财年的175
亿美元增长了20％。《福布斯》杂志估计，默多克的个人财富超过了110亿美元。




去年10月，应国务院新闻办邀请，默多克曾来华访问。当时，新闻集团正试图
扩大在华业务，而中国媒体监管当局正尝试全面的市场变革。




主管宣传的中央政治局常委李长春接见了他，并希望新闻集团在促进“让世界
了解中国和让中国了解世界”方面做出更大的努力。




同月，在中央政治局常委曾庆红出席的高层干部会议上，默多克还历史性地受
邀做了一次演讲。他对台下的官员们表示，中国有潜力成为同欧美抗衡的新的世界传媒和娱
乐业中心。




他并且敦促北京建立媒体监管体系，以避免重蹈美英两国的覆辙。这两个国家
曾经因“过度管制或政府补贴”而限制了媒体产业的发展。




默多克之所以受到北京的重视，正是由于STAR TV和凤凰卫视的节目。这些节
目不仅对内地播出，还对全球许多城市播出，具有重要的影响力。比如，已在台湾落地的凤
凰卫视，就拒称陈水扁为“总统”。




进入网通董事会




如果默多克仅在内容上进入中国，那么，他并不比82岁的维亚康姆(VIACOM)董
事长雷石东(Sumner Redstone)高明，甚至可能还不如后者。VIACOM的MTV频道，通过与内地
电视台的合作，已拥有数以亿计的观众。




默多克的高明之处在于，除了能在内容上有所作为，而且通过与中国网通的合
作，已投资到传输内容的宽频网络——即便是现在，由于政策方面的限制，外资公司能投资
内地宽频的也极为有限。




而默多克在3年多前，就已经突破了这些限制。当时，小网通正巧为宽频项目
进行私募，新闻集团和高盛等投资机构组建的“CNC基金会”投入了3．25亿美元，以每股
10．495美元的价格，收购小网通3097万股股票。




由于数字技术包括解压缩技术的进步，原先在卫星电视上能传播的节目都几乎
能在宽频上实现，因此，投资宽频等于变相投资了卫星电视传输网络，后者目前依然是内地
严格限制外资进入的领域。




《财经时报》了解到，默多克派出了他的儿子詹姆斯·默多克，也是新闻集团
负责中国业务的首席副总裁，进入小网通的董事局。詹姆斯今年31岁，是英国天空广播公司
的CEO。




去年，中国网通进行了一系列重组，收购了吉通公司以及小网通的股权，但
是，这些外资并没有被清退。在不久后网通IPO时，当初的投资将被折合成股份。据了解，
新闻集团将持有上市公司约8．1％的股份。




有消息称，默多克本人将成为上市公司的非执行董事。毫无疑问，根据市场上[!--empirenews.page--]
的通行做法，新闻集团将通过关联交易的形式，使自己的节目更好地卖给内地。




目前，中国网通已将宽频作为自己的核心业务。北方十省区市的DSL用户增长
迅速。公司负责人向本报表示，到2006年，该集团20％到30％的固定电话用户将同时成为其
宽频用户。




最新的数据显示，截至今年6月30日，全球DSL用户总数达到7800万户，其中中
国用户数最多，现有1270万，其后依次为日本1210万、美国1140万、韩国670万和德国500
万。






摘自 财经时报