日本无线运营商锁定老年用户 希望提升普及率

肖北


10月11日国外媒体消息，对日本每一个精明强干的生意人、事务繁多的母亲以及具
有自尊心的青少年来说，移动电话已成为一样必不可少的东西。甚至连在校的孩子，也经常带着移
动电话，在从补习班回来的路上给家里打电话。



但即便日本的移动电话普及率达到了近70%，日本的无线运营商正在把目标瞄准“对
高科技形成挑战”的消费者，其中包括老年人，他们到目前为止仍对拥有一部移动电话心怀戒备。
这些人可能是无线运营商们最后要攻克的阵地。



日本第二大无线运营商KDDI名下的Tu-Ka公司，即将推出一系列移动电话，这
些产品是为迎合那些对先进科技不那么感兴趣的人而设计。



该公司正在推出一个广告攻势，以赢得老年消费者。在本周的多份全国性日报
上，出现了一个双全版广告，广告画面是100名日本人，他们是日本的缩影。他们从婴儿到91岁的
老人，身穿T恤，前面印着他们的年龄，上面的标题为：“日本是一个老年男子与老年妇女的国
家。”



本月KDDI也将推出一款新的3G手机，该手机界面便于使用，并有语音使用指
导。就在这之前，日本手机市场领军企业NTT DoCoMo也于8月份推出了一款易于使用的3G手机。为
确保让用户知道接下来按哪一个键才能执行某一具体功能，那些可能用到的按键会亮灯提示。规模
较小的竞争对手沃达丰则在很多手机产品中加入了一个“简单模式”，从而增大了手机屏幕上的字
体。



这些手机运营商的努力突出了这样两个趋势：社会快速老龄化、习惯使用高科
技产品的人群和不习惯使用的人群日益分化。这两个趋势在日本特别明显，但在很多发达经济体中
也很普遍。



最新的政府调查显示，近20%的日本人年龄在65岁或以上。到2014年，预计每4
个人中就有1个属于上述年龄段。



“日本正变成老年人为主的社会，意义在于，Tu-Ka关注那些不习惯使用先进IT
产品的人群，其中包括老年人。”KDDI公司表示。





摘自　赛迪网