美国手机增值服务火热 四分之一用户曾尝试

美国东部时间8月11日(北京时间8月12日)，据海外最新消息，市场研究公司Ipsos-Insight对消费者日益关心的个人电脑音乐下载及不断增多的手机娱乐节目进行了最新调查，其结果显示越来越多的美国人使用手机下载铃声并开始尝试其它的手机娱乐节目。

约有四分之一的手机用户曾经使用手机下载过铃声。这个比例比12个月前水平足足

增长了四倍。

自从2002年起Ipsos-Insight公司就开始对数字音乐行为实施季度性调查。在最新版TEMPO杂志上，Ipsos-Insight公司的季度性调查结果显示，接近四分之一(23%)的手机用户曾经使用手机下载过铃声。也就是说目前美国人口中大约300万人使用手机下载过铃声，相对于12个月前的调查结果5%来说成绩的确喜人。

美国年轻人对这个可喜的数字并不感到吃惊。12至24岁的手机用户表示他们曾经使用手机下载过铃声，他们中年龄为12岁至17岁的占52%、年龄为18岁至24岁的占49%。Ipsos-Insight公司的调查结果还显示，年长美国人也正尝试使用手机下载铃声，使用此服务的年长美国人中，年龄为25岁-34岁的占30%、年龄为35岁至54岁的占17%、年龄在55岁以上的占5%。

IpsosInsight公司副总裁兼TEMPO杂志作者MattKleinschmit说：“在过去12个月内，我们目睹了一系列令人难以置信的数字音乐行为，其中包括付费个人电脑音乐下载MP3播放器用户的巨增。而我们目前正在观看，现在发生在美国的事也将同样发生在美国以外的地方，而这将给业界带来另一个发展机会。通过将不断增长的可用手机铃声与用户用流行音乐个性化手机的欲望相结合，这块刚萌芽的手机音乐下载市场将可能继续膨胀。”

个人电脑音乐下载中拥有文件共享功能，很多潜在的付费服务用户都转为使用免费的音乐下载。与个人电脑音乐下载所不同的是，尽管手机下载音乐所产生的费用比在如苹果的iTunes网上商店中下载整首歌还贵，手机用户还是更可能使用付费音乐下载服务。TEMPO杂志报道，在2005年春季，全美78%的手机用户使用付费的手机铃声下载服务，另一方面，全美仅有50%的的个人电脑用户使用付费音乐下载服务。

Kleinschmit还说到：“这是一种奇怪的现象，因为使用手机下载铃声的费用通常比使用个人电脑下载高品质完整数字音乐单曲所付的费用还高两倍。由于手机世界中缺乏免费音乐下载以及消费者显然愿意为手机音乐下载付费，付费手机铃声下载市场将充满活力。”

TEMPO杂志的研究结果还显示，在这些服务还没全面在美国展开之前，6%的手机用户都已经为自己的手机下载过整首单曲，而且还有少数手机用户已经尝试使用过其余的一些服务，美国手机用户中，6%的人有过使用手机下载彩铃(ColorRingBack Tone)的经历、6%的人有过使用手机下载视频片段的经历、2%的人有过使用手机下载音乐视频的经历。

Kleinschmit：“多数情况下，当种类繁多的下载服务才刚刚上市，我们就已经见到一些爱尝鲜的手机用户已经开始体验这些服务。这也意味着手机用户将不会满足于铃声下载，他们需要更多更丰富的下载内容，而这又为潜在丰富的手机下载服务提供了市场。”

Kleinschmit继续说到：“个人电脑音乐下载方式十分烦琐，需要注册、支付等一系列步骤。与此不同的是手机用户早以与点心运营商签定了合同，个人电脑下载音乐的那些烦琐的步骤都可省略。这使得手机用户更愿意使用付费铃声下载服务。”

对本次结果，Ipsos-Insight公司的调查时间为2005年4月26日至5月1日，调查对象为全美1117名12岁以上的美国人。