中国移动再紧监管发条 中小SP提前贱卖

“你当SP生意好做？”2月8日，一名SP业内人士对记者慨叹。

　　他所在的是一家小型SP，目前正在寻找“合作伙伴”。“条件合适就卖掉！”他说，现在许多中小SP都在争着抢着寻找买家。

　　仅仅在前一天，中国移动和中国联通先后发布消息，称春节假期全国短信发送量总共达到126亿条，比上年增长近20亿条；信息产业部发布的数据称，2005年全国短信息发送总量3046亿条，比上年增长近40%。

　　一边是产业形势风光无限，另一边是中小SP感叹生存不易，如此巨大的反差却是为何？

　　梦网工作会再紧监管发条

　　“2005年移动梦网虽然取得126亿元的业绩，但仍然存在很多问题。”2005年12月27日在广州番禺召开的中国移动2006年梦网工作会议上，中国移动官方对移动梦网过去一年的工作如此定调。

　　一位与会人士透露，中国移动高层在会上指出，2005年移动梦网仍然缺乏强劲的新收入增长点，内容与应用比较单一，业务形式仍有很多相互模仿、相互复制，对用户需求的深度挖掘不够，客户体验的持续提升不受重视，客户服务水平差距较大、端到端的感知较差。

　　此外，中国移动高层认为，目前SP行业普遍自律不足，良性发展秩序没有完全建立，普遍缺乏IPR(知识产权)意识，导致运营商对规范业务管理投入成本加大。

　　“另外，部分SP在梦网外开辟新的业务模式，也令中国移动颇为头疼。”该人士称，“此外，国家相关部委、社会各界也加强了对移动数据业务的关注，行业监管力度大大加强，这也令梦网价值链压力大增。”

　　该人士认为，这直接导致了中移动再次收紧对移动梦网的监管。

　　据透露，在梦网工作会议中，中国移动表示，2006年将严格管制SP与终端厂商的直接内置业务，并严禁SP与免费WAP网站链接合作，并纳入信用积分统一管理，凡违规严惩。

　　上述与会人士认为，“在去年底禁止SP使用非梦网WAP网站推广或订购业务，并向梦网外的WAP站点全面停止传送手机号码和UA之后，这样划分界线意味着中国移动遏止部分SP在梦网之外势力扩张的决心。”

　　值得注意的是，在新的梦网策略中，中国移动不但对SP施以铁腕，还加强自身业务部门的集约化管理，限制各个省公司的独立运营系统，“一个中国移动”思路贯穿其中。

　　据透露，未来中国移动各省公司的本地WAP门户都将逐步淡化，各省门户规划、栏目风格等方面必须协调统一，从而集中力量打造梦网WAP总站门户，同时，这一门户也将成为短信、彩信、IVR等移动业务的立体展示和交叉营销的整合信息平台，并以内容为主整合渠道资源加以推广。

　　中小SP提前贱卖

　　事实上，除了中移动加强监管之外，国家宏观层面的监管也越来越严。

　　仅在2005一年内，信产部就出台超过10个文件对移动数据业务进行规范，力度之大，在各类业务中高踞首位。就在今年2月5日，信产部还专门开展“畅通网络，诚信服务”专项活动，以规范电信企业资费行为，其中手机增值服务亦是重点之一。

　　而信产部酝酿已久的SP服务代码统一升级工作也即将启动，升级后的新代码将由信产部和各省通管局负责分配管理，“代码升级将令终端内置，以及固化在SIM卡中的业务全部失效(会提示用户重新发代码)，从而引发SP的重新洗牌，也有可能导致客户较强烈的大面积投诉，对很多依赖SMS/MMS收入的SP更是摧毁性打击。”

　　这在一些中小SP看来无疑是一场灾难，“短信巨额营收风光的只是运营商和一些大的SP，对于中小SP来说，生计都难以维持。”一家小SP负责人表示。

　　易观国际的一份报告也显示，2006年SP的重新洗牌将无法阻挡，SP收入两级分化的趋势也越来越明显。

　　此前，TOM、空中、新浪、华友世纪等SP不同程度地介入到内容制造，一方面显示出3G时代内容为王的本色，也表明SP开始寻找新的奶酪。

　　但对于那些研发实力明显弱小的SP来说，无疑危如累卵。悲观的SP们开始选择退路。“卖吧，就这么一条生路了！”在3G来临的前夜，SP们说出这样的激愤之词显得有些悲壮。

　　目前，中国移动的短信SP就超过1000家，加上中国联通、中国电信和中国网通已经提供服务的SP，规模超过两千家。一位电信研究专家表示，目前的SP市场已经进入到了“市场预期与现实不符”导致的泡沫破灭的后期，并回归到了“缓慢的理性爬坡期”，这个时期许多中小SP会逐步地重新洗牌，“最终市场上可能只会剩下十分之一。”

　　SP们纷纷寻找买家，已经说明行业的洗牌悄然来临，据称目前的SP报价在不停地下滑。