联通BREW业务投入产出不成比例 遭遇SP叛逃

　　中国联通的BREW业务(The Binary Runtime Environment for Wireless，无线二进制运行环境)在经历了一段短暂的风光后，似乎仍然未能占据太大的市场份额，而且日子好像日渐艰难。易观国际研究表明，一季度联通BREW继续呈现低迷状态，市场总规模跌入5000万元以下，为4883万元，环比下降5%。

　　易观国际认为，联通BREW业务的持续低迷和中国移 动的百宝箱业务形成了巨大反差。在SP竞争格局方面，一季度联通BREW业务的竞争格局几乎没有变化，SP(Service Providers，增值电信业务提供商)的排名和收入和上季基本一致，充分显示出SP对该业务兴趣不足。同时，一季度很多SP转身将资源投向发展更为迅猛的移 动百宝箱业务。

　　联通去年三季度提高C(CDMA)网用户上网通信费标准对其2.5G业务的负面影响延续至今，短期内难以消除。与此同时，作为联通BREW业务的用户基础，联通C网的发展情况也不甚理想。而在联通BREW业务的管理方面，种种不规范和不合理之处也对SP的积极性带来很大挫伤。

　　BREW非SP首选

　　“我们做增值业务选择时，肯定不会将联通BREW平台放在第一位。除非是和联通的关系特别好，或者有新的技术能够通过BREW打开市场缺口。”上海一家SP总经理陈先生表示。

　　他说，其公司在2003年曾经尝试过和联通合作，在联通BREW平台上开展GPS定位系统业务，后来由于某种原因而没有成功。“虽然BREW平台在技术上没有什么太大的问题，但是这两年看下来，除了电子地图的应用以外，就几乎没有什么特别新的应用产生。如果当时在这方面投下资金，恐怕现在已经血本无归了。”

　　“相对来说，一般的SP更愿意选择JAVA平台。”他认为，这主要有三个理由。第一，因为JAVA是相对开放的，SP可以在上面增加一些新的应用，充分发挥自己的想像，比较容易进行差异化竞争；第二，对于JAVA上的游戏来说，可以获得更多的支持，无论是付费还是免费，都很容易在网络上找到；第三，支持JAVA的手机终端比较多。诺基亚、摩托罗拉等大厂商基本上都采用了JAVA系统。

　　他表示，作为SP，通常来说在进行增值业务开发时，平台技术仅仅是众多考虑因素中的一个，绝对不是至关重要的。SP首先要考虑的是市场。哪个平台拥有的用户数最多、用户最有可能选择哪种应用，就是SP的最佳选择。

　　除此之外，他还表述了代表部分小SP公司的一个前瞻性看法。他说，现在SP都在密切观望3G趋势，并且根据趋势发展选择对增值业务的投资方向。根据目前的舆论倾向，很多人都认为在WCDMA、TD-SCDMA和CDMA2000三种制式的力量对比中，CDMA2000是目前CDMA的升级版本，位列第三，SP当然要慎重选择。

　　投入产出不成比例

　　对于BREW业务来讲，联通采取的措施一直令许多业内人士不解。

　　联通最早推出基于BREW的“神奇宝典”下载平台是在2003年7月22日。时隔不到一年，联通便推出了BREW的老对手SUN公司的JAVA。

　　在“2004中国联通UniJa开发商大会”上，联通增值业务部副总经理周小平曾表示：“UniJa是唯一一个受联通完全控制的项目……所以我们会格外重视。”这些话耐人寻味。

　　“我们不希望某一家厂商对产业链有太强的控制，也希望给市场的后来者以机会。”联通增值业务部终端管理处经理韦东也曾表示。很明显，作为运营商来讲，和先进技术厂商合作而又不愿意受其控制，更不愿意因其只支持自身的芯片而被很多开发商抛弃。

　　尽管如此，作为中国唯一一家运营C网和G(GSM)网的移 动运营商，联通这些年来仍然没有放弃过对BREW的开发和投入，G网的收入更是大量地用于贴补C网的运营。相关数据表明，联通C网已经有所好转，但BREW业务仍然走不出困境。

　　据悉，今年2月上海联通内部曾有一项对于BREW业务的统计，基于BREW的数据多媒体业务在带宽上要占联通的75%以上，而得到的收益却仅仅是7%。这显然是非常不成比例的回报。

　　分析师：2010年BREW或有改观

　　虽然BREW低迷不振，但赛迪顾问的电信咨询总监绎明宇认为BREW仍是3G时代的趋势。

　　绎明宇表示：“BREW平台在技术上还是比较领先的，之所以多年来业务发展不顺利有两方面主要原因。”

　　第一，手机增值业务尚停留在基础应用方面。绎明宇将BREW、JAVA同WAP作了一个比较。大体上讲，目前的SP大多使用WAP来开展业务，原因在于国内用户对于手机的增值业务使用还停留在基础应用方面，即浏览信息、收取邮件、下载图片等。

　　第二，因手机增值业务处于初级阶段，所以移 动和联通等运营商将其价格都压得比较低，这对于一些SP来讲比较难以接受。联通由于C网运营状况所迫，更没有给SP一个非常好的价位。在只能二选一的情况下，SP会比较倾向于选择移 动的百宝箱业务或者是联通自己的JAVA。

　　第三，移 动市场大于联通的市场。鉴于以上两种原因，SP在做增值业务时会考虑选择市场比较大的平台。

　　绎明宇表示，3G时代来临，BREW等高端数据传输业务平台才能充分显示其优势，预计在2010年左右会有所改观。