手机牌照核准实施1年 新军高调拿牌低调生产

多数新军高调拿牌低调生产

　　一年前，共有9家国内外手机制造企业通过一种名为“手机牌照核准制度”的全新牌照审核方法告别了贴牌的生涯，进入已被业界视作“开采过度”、竞争异常激烈的2005年手机战圈。在随后的一年内，又有数十家企业气势汹汹地杀入手机业界。至今为止，获得中国手机内销许可的企业已近80家，以每家年产能底线为100万台来计算，产能总和接近8000万台，更何况名列前茅的几大厂商实际销量已远远超过了这个数目。

　　半年太短，难以见气候，经历了一年左右的时间，在去年7月前获得手机牌照的宁波奥克斯、深圳创维、深圳金立通信这9家企业如今的日子过得怎么样？另外多家陆续获得牌照的手机新军又过得怎样？作为手机牌照核准制阳光下的“受益”者，他们与这个产业的“老大哥”——诺基亚、摩托罗拉之间的距离是拉近了还是被越抛越远？

　　1999年1月，国家计委和信产部联合发布的《关于加快移动通信产业发展的若干意见》正式实施，这也就是整个手机业界无所不知无所不晓的“5号文件”。按该文件的规定，生产手机必须获得信息产业部的牌照许可。悠悠6年后的2005年2月19日，国家发改委在其网站上正式公布一份名为《关于印发〈移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定〉》的文件，这也意味“5号文件”将被一种新型的、名为手机牌照“核准制”的制度所代替。随后的一年多以来，随着获牌企业的不断增加，“核准制”这个词热度丝毫未减。

　　核准制引入34位新成员

　　“我们从2002年就开始生产手机，是核准制让奥克斯告别了手机的贴牌生产，从‘别人家的代工厂’到进行自己的品牌运作。”奥克斯全国市场总监、奥克斯通讯公司副总经理李晓龙在接受记者采访时表示。

　　2005年3月30日深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、宁波奥克斯、江苏高通5家企业作为核准制的第一批受益者，领回了自产自销的“准身证”，奥克斯便在其中。事实上，奥克斯这类早就进入手机领域的企业不在少数，他们是呼唤核准制的主力。

　　按照李晓龙的说法，手机核准制度让奥克斯手机的年销量翻了一番，不过他并没有细述其中的必然关系，只是说，核准制给了奥克斯基础上的促进。在第二批手机牌照中占有一席之地的深圳金立和奥克斯情况类似，不同的是金立更勇于在一线城市与洋品牌“搏杀”。金立通信助理总经理张高贤在接受采访时表示，作为手机新军，金立没怎么感觉到来自洋品牌的冲击。“金立是个新兴品牌，也许洋品牌没有把我们看在眼里，我们也不会把他们放在心上。”至记者发稿为止，目前已有国内外厂商34家通过核准制拿到了手机牌照，大多数获牌企业均给予了核准制很高的评价。“核准制还带来了市场秩序的重新激活以及新生竞争力的引入。”赛迪顾问消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰向记者指出，将来的市场趋势应该是“有进有退”，手机新军也有机会。

　　多数厂商奉行“低调路线”

　　在手机核准制度下，金立、奥克斯被视作“如鱼得水”的代表，他们的优势在于获牌之前便熟知我国手机市场的冷暖晴雨，类似的厂商还有惠州侨兴等。然而，并不是每一家企业在获牌后高调出击都能顺风顺水，特别是获得牌照前尚未在中国市场中打拼过的厂商。

　　去年5月，台湾英华达也在发改委公布的第二批核准牌照之列，当时英华达曾定下100万台的中国市场销售目标。然而好景不长，今年3月英华达华南区出现了耐人寻味的大规模裁员，公司不得不进行大规模调整。与此同时，英华达上海总部销售副总林耀堂也承认了销售下滑严重的情况，不过他表示相信经过重整加上即将上市的几款卡通手机，英华达在华南的月销量将上升到10000台的水平。英华达一位内部人士当时也向记者表示，公司将开发学习机手机市场，希望能迅速提升业绩。不过时隔4个多月，从市场推广力度来看，英华达似乎尚未从泥沼中走出来。

　　不过除了英华达选择高调获牌、高调出击之外，许多原本没有手机生产或内销经验的新军都走着“低调路线”。其中以原本家电系背景的企业为多数，如德赛、万利达、四川长虹等等。面对这种“高调拿牌，低调生产”现象，蒋利峰认为出乎了很多业内人士的意料。“不过这并不是坏事。”他解释说，这是国产手机生产商成熟的表现，存在一部分观望者，不着急盲目投入。一位手机渠道的资深人士则向记者表示，TCL、康佳等企业在手机领域的生存曲线也帮这些类家电背景的企业上了一课。不过对于他们来说，箭在弦上，不得不发，目前的手机市场逐渐呈现出部分寡头垄断份额的状况，给予这些引而不发的厂商的观望时间已越来越少。

　　手机新军共分4类

　　上月16日，惠州侨兴被业界视作第九批获得牌照的企业。事实上发改委并没有为手机新军们划分批次，每次获牌的企业也没有固定的数量，不过申请牌照的厂商的类型却逐渐变得清晰可辨。

　　水清木华研究中心电信分析师沈子信认为，申请核准的手机制造商分为四类：“第一类是自身拥有资源，非常想进入市场，比如英华达，它之前给部分厂商做代工；第二类是作为一种长期投资和战略储备，比如华为，它会等待市场成熟了，把手机跟设备捆绑进入市场；第三类就是存在投机心理的厂商，它们可以出售或租出网标许可证；当然也可能会有为黑手机代工的第四类申请者出现。”沈子信更是强调了第四种申请者的可能性。

　　事实上，目前已经获得牌照的厂商也大致能分为4类，一是在获牌之前便开始销售手机，有一定基础的企业；二是原本拥有GSM牌照，继而又获批CDMA生产销售牌照的企业；三是类似华为、金鹏这类拥有系统设备商和海外资源的厂商，获牌后却仍然以海外市场作为演练中心；四是以家电背景为代表的“隐忍派”，沈子信表示相对看好UT斯达康、华为等系统设备商，因为在即将到来的3G时代，“手机会跟着设备走”，此时设备资源和运营商关系将会变得很重要。

　　蒋利峰则没有指出哪类企业会过得更好，他认为，“核准制还带来了市场秩序的重新激活以及新生竞争力的引入。”将来的市场趋势应该是“有进有退”，3年之后，应该是20-30家的规模。