法国电信为融合打造超级品牌

在经过一年的酝酿后，法国电信对外正式宣布：从6月1日起，法国电信全球各地的宽带、移动、企业服务都将启用“Or-ange”这一品牌，而之前的宽带业务品牌“Wanadoo”和企业服务品牌“Equant”都将退出历史舞台。据称，法国电信集团也可能启用Orange品牌。

法国电信同时宣布，将在未来的数月内基于现有的Livebox宽带门户推出一系列的融合服务，其中包括名为“OnePhone”的固定/移动融合服务。该公司还计划在法国以外的DSL服务上加入电视服务，使该公司的三合一服务更丰富。

点评：

法国电信的全面品牌重组从去年该公司宣布了三年期转型计划“NExT”之后就开始酝酿了。其中固然考虑到了Orange的巨大品牌影响力，但融合战略同样是促使该公司作出这一举动的重要原因。

据称，法国电信的重点是利用Orange的强大品牌影响力，推进固话、移动、互联网业务的融合。事实上，Equant在全球商业用户服务中算得上是首屈一指的品牌，与AT&T的知名度不相上下。但是，可能更多地考虑到日后的融合服务的使用群体大多是大众用户，因此法国电信将电信业的传奇品牌Orange作为日后发展融合服务的一个重量级砝码。这可能会更好地迎合现代用户喜欢简单的想法，为日后融合业务的发展打下一个良好的基础。