再谈IT通信厂商们为何纷纷换标

曾几何时，换标在IT、通信业界成为了一种时尚。 尤其近两年来，换标更成为各大厂商部署新战略，开拓新市场的必经之路，巨头们纷纷改头换面，更换其原有标识，芯片巨头英特尔，网络巨头思科，民族大厂华为，运营商联通都更换了各自原有的标识。通信新宠东进也在本月加入了这场换标行动。

换标意味着对以往品牌和无形资产的重新思考和放弃，也意味着从前在品牌上的投入的一笔勾销。所以，这不是一个轻而易举的决定。如果不是对未来的更大期许，对未来更新更大的无形资产的预期，企业是不可能做出换标的决定的。换标也带来了巨大的工作量和投入要求，除了换标前的设计和筹备，更大的困难发生在换标后与之相称的执行。

由于结果的滞后，短期之内，很难对每一起换标成败进行准确的评价。我们希望看到的是，换标热潮的背后发生了什么，为什么这些企业要换标，以及它们是如何进行换标的。无论其意图是在改良还是否定。

让我们先来看看国际网络巨头思科换标事件。

思科―2006年9月6号，提出了新的营销策略，并展示了新Logo。

思科强调了这次新的产品策略以及竞争力，希望能够掳获更多消费者的心。

Cisco的首席营销长官Sue Bostrom在纽约向众多投资分析家展示了即将替代原Logo的思科新标志。新版标志较为柔和，并改走简约路线，用简单的“Cisco”取代了原来的“Cisco Systems”字样。原先蓝绿色的金门大桥图案变得更为活泼。Bostrom 说：“我们希望在继承Cisco传统的同时给更广大的消费者带来亲切感。”

新老思科图案的对比，可以看出，新标志采用了更粗的线条，使得图案看起来更有张力、强健。预示着思科的良好发展，以一种更稳健、强劲的势态进步。当然还有另一层意思：新起点的思科为你提供更强大的网络设备。新旧logo对比：

再让我们看看网络通信行业的另一个巨头华为的换标。

华为——2006年5月8日，弃用使用了18年的旧标识。

新的企业标识将原有的15个“花瓣”改为8个，并且改了字体，加上了时髦的光影效果。此前，“华为技术”、“华为”、“HUAWEI”并行，而现在的LOGO将不再带有中文标识，全部统一为“HUAWEI”。

华为的新旧LOGO图：

自华为进军国际市场以来，经历了屡败屡战转而在局部市场逐渐成功的艰苦过程。如何实现国际市场本地化，本土市场国际化就成了首要问题。而18年前确定的在国际上的品牌形象，难以承载这一市场策略转变。身为华为全球首席营销执行官的徐直军清楚地知道，从前仅仅依靠性价比优势策略已经不能满足国际化的需要，“全球电信业正处在转型的关键时期，华为作为全球领先的下一代电信网络设备供应商，客户对我们寄予了更多的信任及期待，于是选择这个时机转换LOGO。”

无疑华为换标是战略性的，是华为挺进国际市场的新面孔！这个新面孔无疑符合了国际的潮流趋势。

对比一下华为的换标，东进技术，这家同样是在深圳起家，走向全国乃至全球，在通信领域迅速崛起的多媒体信息交换设备供应商，也于今年五月推出了全新标识。仔细观察，不难看出，其背后的诉求和愿景是一致的，那就是：更大，更强，走向国际化。

东进技术自成立十几年以来，先后推出了计算机语音通信产品，和满足下一代电信网络要求的系列多媒体交换机产品，东进技术的交换机产品融合了CTI 、多媒体、 IP 等技术，以高可靠性、多媒体性、灵活开放性等优势，应用于电信运营 、行业呼叫中心和企业通信等领域，开创了CTI行业发展的新篇章。

纵观东进技术的发展简史，你会发现一个又一个的第一：

1997年 公司成立，并自主研发推出国内第一款计算机语音通讯产品

1998年 做到证券行业市场份额第一

2003年 中国计算机语音通信市场份额第一；专注于下一代通讯领域的核心技术；

2005年 在语音增值业务领域市场占有率第一

2007年 在中国市场产品装机端口数第一

面对惊人的发展速度和傲人的业绩，东进技术没有停止脚步。而是迅速做出向运营商，企业通信和呼叫中心市场推出最新的基于IP，多媒体技术的交换机系列产品。这和国际上的发展潮流已经几乎同步地达到了一致。同时，东进技术也制定了以国际化为目标的长远发展战略，并且同样经过数年的努力，已经开始在局部市场取得成功。为了配合国际市场的更大发展要求，经过数月的准备，东进技术于今年5月4日正式向外界推出了新标志，如下：　

东进技术的新标识，不仅体现出东进技术国际化的业务覆盖，还体现了东进技术作为国际知名的通信企业的实力；蓝色字体代表着东进技术高科技企业的属性；厚重的字体体现出东进技术创新、务实中追求卓越的企业精神；充满动感的造型体现出东进技术作为通信企业积极向上的精神和激情满怀的态度；字母间超强的空间感代表东进技术不断进行技术探索和创新，与东进技术“创新通讯、服务全球”的企业愿景相吻合；整个标识体现着东进技术创新、务实中追求卓越的企业精神。

东进技术总裁贺建楠说，新VI是东进技术核心理念的延伸，同时, 新VI也代表着公司新的形象，站在新的高度，更有新的发展。我们清楚看到，下一代网络通信将蓬勃发展，这是机遇也是挑战，作为全球多媒体信息交换技术的领导者，东进技术愿意与我们的合作伙伴和我们的客户共同面对未来的机遇与挑战。[!--empirenews.page--]

不难看出，各大公司纷纷换标不是偶然的巧合，其背后都有着共同的对国际市场的诉求，对新定位的诠释，自然也包含了企业对未来的新的期望。

对于这场换标热潮，我们将持续地给予关注。同样我们也祝愿各家厂商通过新的标识，传递新的信息，实现新的梦想！我们拭目以待！